四川：接住这匹流量密“马”

中国文化报记者 付远书

随着马年新春的临近，四川文博圈以“马”为主题的展览、文创正迅速“出圈”。各大博物馆通过精心策划展览和创意产品，让文物珍品从历史深处走进大众视野，不仅展现了马在人类文明中的持久魅力，更激发了人们的观展热潮和消费热情。

作为马年贺岁活动的重头戏，资阳市博物馆“轮转千年·马跃新程——丙午马年贺岁展”于日前启幕。“元旦过后，来馆参观的观众人数呈增长态势，大家对马文物的关注度明显更高。”资阳市博物馆宣传部部长李竹介绍，为了接住这波流量，该馆策划推出本次展览，以“车马”为核心叙事主线，分“古代车舆与礼制秩序”“引擎纪元—动力革命与东方启程”“车马贺岁”三大板块进行展示。

其中，80余件车马主题珍品构成跨时空对话。古代车马文物，如四川资阳铜车马和贵州兴义铜车马，生动体现了造物智慧；徐悲鸿的《画马图轴》，通过灵动笔墨传递人文情怀；现代工业遗产，如世界上第一辆汽车“奔驰一号”和新中国红旗CA772，则展现了交通更迭的进程和中西文明的交融。这场沉浸式观展体验，不仅让观众感受到蓬勃向上、奔腾不息的车马精神，更将新年祈福与文化遗产自然融合。“展览通过古今车马的对比、丝路历史的回溯和科学知识的普及，让我了解到马不只是运输工具，还演变为吉祥符号和文化使者。”游客李玲玲说。

将于2月10日在成都自然博物馆（成都理工大学博物馆）举办的“丝路骏迹”主题展，会聚30余件珍贵展品，包括马骨架标本、丝绸和古器物等，以南方丝绸之路为核心，系统梳理东、中、西三条线路的地理分布与贸易特色。展览还深度解析了马作为古代丝路核心运力的历史价值，在交通阻隔的时代，马不仅是货物运输的载体，还是文化传播和民族往来的纽带。同时，展览通过马标本和图文展板，追溯从始祖马到现代马的漫长演化历程，普及与马相关的科学知识，并通过标本细节展示与专业解读直观剖析马的形态结构、运动系统的生理特性等，从历史和科学双重维度对马进行细致解读。

“展览引导观众全方位、多角度认知南方丝绸之路在中外贸易、文化交流、民族融合中的重要历史地位，深刻理解马在古代交通、商贸、军事等领域的关键作用，拓宽历史视野、丰富科学认知。”成都自然博物馆相关负责人说。

“马展”的热度不仅体现在策展本身的吸引力上，还带动了相关文物的热度及文创产品的火爆销售。在四川各地，博物馆将“文物明星”转化为生活趣物，创造了可观的消费动能。资阳市博物馆“趁热打铁”，以铜车马为原型设计门铃、鼠标垫、手提包等多款文创产品，四川博物院也围绕文物“飞马图残石画像”开展马元素系列文创设计。

“‘飞马图残石画像’创作于经济富庶的汉代益州地区，四足腾跃的天马造型成为当代设计师的灵感源泉。”据四川博物院相关负责人透露，基于该文物开发的“飞马门铃冰箱贴”和“马上有财”贴纸等10余款文创产品，将天马行空的意象转化为生活美物，广受消费者欢迎，证明传统文化符号在当代消费市场的强劲生命力。

来源：中国文化报