申城迎马年，多元消费场景点燃新春氛围

马年新春，申城街头巷尾“马”力全开，生肖马元素随处可见，红灯笼与奔马装饰相映成趣，各大商圈、商超、景区人头攒动，处处洋溢着热闹喜庆的节日氛围。

政策赋能加码、业态融合创新、市场主体发力，多重力量汇聚，让上海的马年新春消费市场热辣滚烫，焕发出别样光彩。

烟火气里漾年味

从商圈到商超，从线下到线上，从实物消费到服务消费，马年新春，申城的消费市场处处火热，烟火气里漾着浓浓年味，既满足了市民和游客多样化的节日消费需求，也为城市经济发展注入了强劲的新春动力。

商圈是消费市场的“晴雨表”，成为马年新春元素的集中展示地。国际品牌对中国生肖文化的本土化诠释，让新春消费更具国际范儿，也让商圈的节日氛围愈发浓厚。

“这款北面马年系列的外套还有货吗？看朋友圈有人晒，特意过来看看。”在第一百货商业中心，美国运动户外品牌北面THE NORTH FACE推出的马年系列冬装成为新晋“网红”。走近专柜，奔马剪影与测绘纹样融合的设计十分独特，满满的新年氛围感让不少消费者爱不释手。

专柜工作人员告诉《国际金融报》记者：“这款从‘火马’概念来的款式特别抢手，部分配色早就断码了，几十件现货几乎卖空。”

在南京东路世茂广场的乐高品牌旗舰店内，马年新春特色主题积木新品“骏马鸿图”被摆放在进门最醒目的位置，这款将中国传统美学与乐高积木创意深度融合的产品，以骏马为核心意象搭配国画风格画布，诠释“马到成功，鸿运当头”的美好寓意。其此前已亮相第八届进博会“玩乐之城”展台，2025年12月底正式上市定价999元，成为亲子消费、收藏消费的热门选择。

马年春节，瑞典品牌宜家推出融合生肖马与“年年有余”金鱼元素的FÖSSTA弗斯达系列，25款新品于2025年12月初在中国大陆全渠道发售。据宜家方面透露，部分爆款产品在上海地区十分畅销，甚至已断货。

这只是申城马年新春消费市场火热的一个缩影。商超卖场里的年味更是扑面而来，中西交融的年货选择让市民的采购清单越列越长。

走进山姆会员商店上海浦东店，夺目溢彩的铜葫芦摆件、一米高的声光奥特曼玩具、新西兰空运的金车厘子、精致的Member's Mark礼盒整齐排列，传统年味与全球好物碰撞出独特的节庆气息。据悉，今年山姆以“全球甄选 品质新年”为主题，围绕环球家宴、中西礼遇等核心场景精选好物，让市民在家门口就能买到全球尖货。

“粮油、休闲食品等基础品类仍是今年春节采购的‘主力盘’，健康化、多样化趋势持续凸显，企业和消费者对健康、新颖食品的接受度不断提高。”本来生活相关负责人对《国际金融报》记者表示。

该负责人进一步表示，在企业消费领域，今年春节不再只是集中性的工会福利发放，而是延展至员工关怀、年会奖品、定制化新年礼赠及福利商城等多元场景。“2026年春节期间，企业客户的采购场景更加丰富，深度定制需求明显提升，定制项目数量和规模均较去年有所增长，企业更倾向于通过定制化方案表达组织文化与长期关怀，而非单一的价格导向。”

即时零售的创新让新春消费更轻松、更高效。今年，90后、00后正式成为置办年货的新晋力量，他们用自己的方式“整顿”传统过年模式：吃饭看营养搭配，下厨追求效率，送礼重健康实用，年货采购也从“年度大囤货”变成了轻量、灵活的即时消费。

英敏特的调研显示，74%的消费者将春节视为“调整身心的假期”，叮咚买菜等平台抓住这一需求，用即时零售能力让消费者摆脱囤货备菜的繁琐，实现轻松下厨、随吃随买。以叮咚买菜为例，今年推出的“马上来财”系列烘焙、生肖汤圆等马年主题产品备受青睐，宁夏盐池滩羊、澳洲M8-9和牛等全球特色食材被年轻人搬上年夜饭桌，让传统年夜饭焕发出新滋味。

文旅消费的热度也一路飙升，上海以丰富的活动强化来沪旅游的“引力磁场”。无论是逛博物馆看新春特展，还是到景区体验民俗活动，亦或是听一场演唱会感受新年氛围，丰富的文旅供给让申城成为“留沪过年、来沪过年”的优选之地，各大景区、场馆的预约通道早早开启，新春文旅消费的热潮已蓄势待发。

上海市文化和旅游局透露，今年春节期间，上海推出节庆活动、演出项目、博物馆展览、美术馆展览、非遗活动、公共文化活动、儿童友好阅读新空间活动七大板块2570项活动，1369场演出项目涵盖大型演唱会、非遗展演等多种形式，60家热门景区推出优惠举措，135项文旅优惠产品同步上线。

政策赋能优化营商环境

消费市场的火热，离不开政策的精准赋能和营商环境的持续优化。作为国际消费中心城市，上海始终将服务业提质增效与消费提振扩容放在重要位置。“十四五”期间，上海服务业占GDP比重从2021年的75.5%稳步攀升至2025年的79.3%，逐年走高的数字背后，是业态融合、深度创新的持续推进，更是政策层面对服务业营商环境的全方位打造。

数据显示，2025年，上海累计安排10亿元财政资金用于发放“乐·上海”服务消费券，带动作用十分显著。2025年前11个月，上海社会消费品零售总额较去年同期增长5%，高于全国平均水平，实现了年内增速由负转正再到反超的过程。

2026年，上海政策赋能再加码，从顶层设计到具体举措，从金融支持到场景打造，全方位为服务业发展保驾护航，让消费市场的活力持续迸发。

1月13日，《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》（下称《措施》）正式印发，28项具体举措直击服务业发展痛点，从放大文旅商体展联动效应、规范发展平台消费，到丰富交通出行服务、创新金融产品供给，多维度加强供给侧支持，明确以服务业高质量供给激发高品质消费需求，以高品质消费需求牵引服务业高质量发展，推动实现优供给、促消费、稳增长、惠民生的多重目标。

这份政策“大礼包”精准聚焦金融、信息服务、文体娱乐等六大核心行业，这些领域占上海服务业增加值约六成、服务零售额约七成，精准发力让政策红利直达发展关键处。

政策的温度，体现在实实在在的支持举措里。在金融支持方面，鼓励金融机构围绕假日经济、夜间经济等场景创新金融产品，落实消费贷款贴息政策，探索“门票收益权质押”等融资模式，为服务业经营主体注入金融活水；在平台消费发展方面，引导平台企业从低价竞争转向品质竞争，减佣降费赋能线下商户，让线上线下消费深度融合；在文旅商体展联动方面，支持举办高水平收费特展、拓展户外演出场地，放大体育赛事的消费溢出效应，让单一的文体体验变成多元的消费场景。

“上海人均GDP已超过3万美元，服务消费正处于快速增长阶段，新出台的28条措施清晰体现出上海将促消费的重点移向了服务业。”上海市人大代表、上海开放大学经济管理学院院长孙慧坦言，服务消费具有高复购率、高潜力的特质，文旅、养老、育幼等已成为市民不可或缺的生活场景，尽管市场空间巨大，但供给侧潜力仍有待深挖。而高端展览“打卡挤爆”、热门演出“一票难求”的现象，正是服务消费供给侧创新升级的迫切需求。

上海交通大学安泰经济与管理学院特聘教授陆铭表示，《措施》充分体现了上海作为国际性大都市的消费特色，在商品消费趋于饱和的背景下，上海大力挖掘服务消费潜力，打造了服务业与消费联动发展的制度体系和市场环境，为城市经济高质量发展奠定了坚实基础。

一系列举措环环相扣，为服务业经营主体纾困解难、赋能增效，让市场主体的发展信心更足、动力更强。2026年上海市《政府工作报告》更为服务业发展和消费提振定调，将“更大力度提振消费”作为新一年工作的重中之重，明确提出坚持扩大内需这个战略基点，深入实施提振消费专项行动，加快建设国际消费中心城市。

针对建设上海国际消费中心城市，进一步扩大服务消费，《政府工作报告》提出，在商品供给上，持续丰富优质商品供给，做强首发经济、品牌经济；在服务消费上，进一步扩大服务消费，发展夜间经济、直播经济、银发经济，培育打造20个融合性服务消费新场景；在消费环境上，推动入境旅游、离境退税和跨境支付便利化，精心办好各类扩消费活动，加密大型演唱会、音乐节等演出频次，促进文旅商体展深度融合。顶层设计的清晰指引，让服务业发展和消费提振的方向更明确、路径更清晰。

业态融合是破局关键

马年新春消费市场的火热，让人们看到了上海服务消费的巨大潜力。锚定“十五五”发展新征程，如何进一步激活服务消费潜力，让消费持续成为拉动经济增长的第一动力？

业态融合或是破局关键。受访专家表示，应通过深化文旅商体展融合、聚焦消费群体需求、优化消费场景供给，让上海的服务消费市场迸发更多新活力，为国际消费中心城市建设注入持续动力。

“文旅商体展不仅是一个加法，更是一个乘法。”上海市商务委副主任申卫华说。

如今，上海正通过做好这道“乘法题”，让文化、旅游、商业、体育、展览展会各领域打破行业壁垒，实现资源共享、场景互通、业态互融，激发消费潜能的乘数效应。

2025年“苏超”赛事带动周边增收效益明显。对此，上海市人大代表、复星国际联席首席执行官徐晓亮提出，上海文体赛事的消费溢出效应仍有较大提升空间，建议上海深化票根经济与场景联动，让赛事、展览、景区门票与周边餐饮、住宿、购物实现智能联动与积分互通，同时鼓励消费者参与场景内容生产与传播，让单一的文体消费场景变成多元的消费生态，让赛事经济、展会经济成为服务消费的新增长点。

受益于签证政策放宽，叠加上海城市品牌的全球吸引力释放，上海去年入境游爆发式反弹。官方统计显示，2025年上海接待入境游客总量936.02万人次，同比增长39.58%；其中入境过夜游客878.94万人次，同比增长45.09%。

“入境游客呈现年轻化趋势，周边国家游客也多了。”上海市人大代表、上海春秋国际旅行社（集团）有限公司董事兼副总经理周卫红表示，入境游客和不少国人出境游的消费偏好是一致的，都愿意为体验和情绪价值买单。

周卫红表示，作为外籍游客来沪体验的重要选项，黄浦江游船被称为“黄金名片”。2025年黄浦江游船的游客数量仍然仅相当于入境游客的一半左右，白天游船空置的情况也不少。对标泰国曼谷的湄南河以及法国巴黎的塞纳河游船，黄浦江游船要想成为入境游客的“必选项”，其产品体系有待进一步细分和丰富，数智化的程度也还有待提高。

孙慧认为，提振消费内生动力，关键在于服务供给侧的创新升级，建议持续深挖文旅、养老、育幼、家政等领域的供给潜力，通过创新升级满足消费者日益增长的高品质需求，同时构建起公平、透明、可信赖的消费环境，打通消费的供需循环，才能消除消费者的后顾之忧，释放大众的消费意愿与活力。

（本文照片均由记者潘洁拍摄）

记者 潘洁

编辑 潘晟