水贝淘金热！“前几天下不去手 现在赶紧来下单”

来源：中国证券报

春节假期临近，全国最大的黄金饰品集散地——深圳水贝黄金市场迎来了最忙碌的时刻。

中国证券报记者调研发现，在最强黄金周期催化下，节前黄金消费市场活力十足、亮点纷呈。在消费者多元化需求的带动下，商户及相关产业链公司也积极求变。

最强周期下的“淘金热”

腊月二十（2月7日），水贝国际珠宝交易中心人头攒动，店员喜庆的红色着装与金饰柜台里的暖光交相辉映，浓浓的年味扑面而来。

记者看到，多家黄金零售档口前围满了消费者，计算器的敲击声、消费者的询价声此起彼伏，电子屏上跳动着金价数字，档口一片忙碌的景象。

“回老家，金饰是最受欢迎的礼物，这已经变成深圳特产。”老家在湖南郴州的刘宇航刚买下一个金手镯，他告诉记者，半个月前，老家亲戚就委托自己帮忙来水贝“淘金”。近几天，他几乎每日都来水贝逛一逛：“前几天每克涨到1400元的时候真下不去手，现在回调到1250元左右，赶紧过来下单，顺便帮家里人也挑几件，当作新年礼物。”

“这几天金价稍有回落，加上假期临近，客流量明显增多。”水贝国际珠宝交易中心一家档口的老板缪先生表示，从业12年来，这个春节假期前的黄金行情是最极端的一年。一方面，消费者对黄金饰品的关注度空前，档口的客流量成倍增加，销售额也创下新高；另一方面，金价波动很大，自己的加工厂在购买金料时更加谨慎，库存产品的管理压力陡增。

在水贝国际珠宝交易中心2楼，记者看到，深圳市国检珠宝检测检验中心的窗口前，围满了前来送检商品的消费者。每隔几分钟，工作人员就会用格子盘从窗口收走一批送检的商品。商品检验完成后，该中心会出具相应的检测报告。

“金价高了，大家对黄金饰品的成色和品质也更加关心了。”该检验中心的工作人员表示，随着近期黄金饰品交易活跃，该中心每天的业务量明显增多，现在每天大概可以接到200至300件送检的商品。

消费理念悄然变化

黄金消费群体也在发生变化。记者在水贝市场观察到，购金的年轻面孔明显增多。

多位商户向记者证实，年轻人已成为当下“购金热”的重要参与者。他们购买黄金的动机更加多元：既有婚嫁、送礼等传统刚性需求，也有悦己消费、投资储蓄等新需求。

在水贝万山市场，“90后”消费者代女士正在挑选手链。她告诉记者：“我买金饰主要是佩戴，不是投资。如果要投资，我会选择金条类产品。相比大克重的‘压箱底’，我更喜欢这种设计精巧、日常能戴的款式。”

“现在消费者更倾向于选择轻克重、高工艺的款式，如5G硬金、古法工艺等小克重产品。”在水贝万山商场从事黄金饰品生意的刘经理介绍，在高金价的影响下，消费者偏好也悄然变化。1至2克的转运珠、3克左右的戒指、5克左右的手链等轻量化产品成为热销品类，国潮、联名IP等兼具文化属性的设计题材也更受欢迎，而20克以上的大件金饰则相对遇冷。

在业内人士看来，近年来，随着贵金属价格的攀升以及消费理念的变化，消费者买黄金饰品的逻辑已经发生转变。

传统上，消费者购买黄金产品更关注克重，强调商品的投资属性。但如今，设计感、工艺价值、佩戴体验也成为黄金饰品选购的重要决策因素。对于黄金珠宝企业而言，如何适应这些变化，在产品设计、渠道建设、服务体验等方面创新求变，将是未来竞争的关键。

“随着金价走高，投资金条与小克重一口价黄金产品的销售占比均有所提升，分别对应投资需求增长，以及设计精美、低客单价产品的需求增加。”周六福董秘吴阳告诉记者，针对当前的消费趋势，公司正在积极布局相关产品，并研发设计非遗系列，迎合当前国潮风的偏好，同时凭借公司线上电商业务的优势，为更多的消费者提供更便捷的购买体验。