年报 | 2025年中国回音壁市场销量降17%；国内电视品牌崛起；K歌和8000+元产品逆势增长

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根据洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2025年，中国回音壁线上线下全渠道市场的销量为74万台，同比下降17.2%。

回音壁这个产品形态进入中国市场较晚，在其发展初期，中国的电商生态已经成熟，因此，长期以来，中国回音壁市场一直以线上市场为主。洛图科技（RUNTO）数据同时显示，2025年，中国回音壁线上全平台市场的销量为66.8万台，同比下降17.8%；销额为6.5亿元，同比下降5.3%。

从2024年第四季度启动的国补政策有效推动了市场出清，部分低端白牌、贴牌的中小玩家陆续退出市场，千元以内产品销量大幅下滑。这是大盘销量下行的主要原因。此外，产品结构也在国补的作用中升级，中高端产品的销量显著增长，因此销额的降幅远小于销量维度。

一、渠道结构：

新兴电商销量下降超20%；销量占比一半以上，销额不到二成

洛图科技（RUNTO）将线上渠道分为以京东、阿里、苏宁易购为代表的传统主流电商，和以抖音、快手、拼多多为代表的新兴电商。两类型渠道所销售的产品和均价差异极大。前者的均价为1830元，3000元以上的中高端产品多在此类渠道销售；而在新兴电商中，90%以上的产品均为不到200元的白牌超低端产品，均价仅为320元。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年，中国回音壁线上市场中，传统主流电商平台占到了44.0%的销量，为29.4万台，同比下降14.6%；新兴电商的销量为37.4万台，随着白牌、贴牌等低端产品的大幅减少，其同比下降的幅度达到20.3%，超过了整体大盘。

从销售额方面看，2025年，传统主流电商销额为5.4亿元，同比下降4.0%，占到整体线上市场的82.3%；新兴电商的销额为1.2亿元，同比下降10.8%。

2025年 中国回音壁线上市场分渠道平台销售表现

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：万台，亿元，%

由此可见，尽管新兴电商的销量占到了整体线上市场的一半以上，但销额占比不足两成。因此，本文为反映主流市场的发展现状，主要分析在传统电商平台的销售表现。

二、销售节奏：

四个季度销量均下跌，Q4大降30%

相对海外，中国消费人群对于音质的关注相对较晚、也较低，因此在当下，回音壁仍旧是一个小众市场，甚至是电视的衍生品市场。

自2024年第四季度家电国补政策出台以来，随着智能电视市场的回暖，中国回音壁市场迎来了短时间的复苏，但在一定程度上也提前透支了市场的消费需求。

进入2025年，分季度看，全年各季度均呈现了销量下降趋势。其中，第四季度的销量下降幅度竟高达30.3%。

2024-2025年 中国回音壁传统主流电商平台分季度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：万台，%

从销售金额的角度看，2025年前三个季度在传统主流电商平台上，回音壁市场的销额同比增长了8.2%。全年下来，在第四季度的负面影响下，仅小幅下降4.0%。

一方面，国内外头部品牌在国补期间积极布局8000+元的高端旗舰产品，来回应国补政策更大力度的优惠，刺激了高端市场消费需求；另一方面，作为电视机的配套音响设备，随着大尺寸、Mini LED等中高端电视产品的热销，也带动了高阶回音壁产品的销量增长。

三、价格分布：

500元以下低端市场大幅下滑；8000+元市场销量近翻倍

如前所述，在传统主流电商平台上，回音壁的市场均价为1830元，比2024年上涨了200元，增幅为12.3%。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年，8000+元价格段的销量超过了1万台，同比增速为84.5%，其销量份额为3.6%，较去年同期增长了1.9个百分点，是各价格段中增长最大的细分市场之一。

在国补政策期间，外资企业中的三星、索尼、JBL等头部品牌的旗舰机型价格优惠力度较大，万元级别以上的高端机型索尼HT-A9000、三星HW-Q990F和JBL BAR1300均降价到了万元以下，市场销量明显上升。

国内品牌亦开始布局高端市场，山水在2025年推出了众多高端机型，其中带有K歌系统的杜比全景声高端新品表现出色。第二季度，华为悦彰家庭影院上市，不仅弥补了高端回音壁市场国内品牌竞争力的不足，也驱动了8000元回音壁市场的增长。

2025年 中国回音传统主流电商平台分价格段销量结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

低端市场中，500元以下市场的销量份额下降至35.0%，较去年同期减少5.1个百分点，劣质的百元产品正在被市场淘汰。

另一方面白牌、贴牌产品在国补政策下开始洗牌，部分品牌陆续退出市场。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，在传统主流电商平台500元以下的市场中，有效在售品牌数量为130家，较去年同期减少了14家。

不过，整体来看，随着华为、创维、康佳等国内电视品牌和马歇尔、KEF等外资音频厂商的新品布局，2025年整体市场的品牌数量为230家，较去年增加了12家。

四、品牌竞争：

国内厂商强势崛起；外资纯音频厂商份额普遍下降

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，索尼、三星和JBL依旧保持在回音壁主流电商平台销额前三的位置。

其中，索尼凭借之前提及的HT-A8000、HT-A9000和新品HT-B600机型的出色表现，市场份额增长了5.6个百分点，至23.9%；三星的产品在迭代到第五个年头，F系列相较以往产品竞争力下降，市场份额小幅下降1.1个百分点，至17.9%。

在拥有客厅生态优势的电视品牌挤压下，外资音频厂商的份额普遍下降，JBL、BOSE以及未进前十的B&W、SONOS均出现了不同程度的份额下滑。

2025年 中国回音壁传统主流电商平台品牌销额份额及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

值得注意的是，2025年，国产品牌对外资垄断的中高端回音壁市场发起了挑战。山水凭借带有大屏K歌系统的回音壁产品爆发，份额增长了2.5个百分点，至8.3%，位居线上市场第四。

华为、小米、创维等电视厂商积极布局回音壁各条产品线，均收获了份额增长。其中，作为新玩家的华为和创维在2025年第四季度已跻身市场前十。

除此之外，康佳、海尔、追觅等国内家电品牌也陆续发布了新品。尽管回音壁产品目前仍处于小众市场，并且是下行状态，但国内家电厂商对回音壁的重视程度日渐加强：一方面是为了寻找相关性的第二增长曲线，另一方面则是普遍认识到了在高端音视频享受中回音壁的必要性。

随着中国电视厂商全面进入回音壁市场，国内品牌事实上已经发起了对长期垄断中国回音壁中高端市场的国际品牌的挑战，也为中国消费者带来了更多的选择，为市场增添了活性。

五、产品趋势：杜比全景声和组合式产品发展遇阻，K歌回音壁逆势增长

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，回音壁产品在传统主流电商市场中，带杜比全景声解码功能和带低音炮、后环的组合式产品销额占比分别为68.8%和34.9%，较去年同期分别下降了0.4和0.5个百分点。

这也是杜比全景声产品首次的年度份额下降，究其原因，一方面是前文提到的外资音频厂商杜比全景声产品的全面萎缩，拖累了该细分市场的发展。另一方面，华为通过自主研发的声学技术破局了回音壁市场，对杜比在回音壁领域的垄断造成了一定冲击。

此外，在持续低迷的市场中，带有K歌系统和麦克风的K歌回音壁逆势增长。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，K歌回音壁在传统主流电商市场中的销额份额达到16.4%，同比增长了2.5个百分点。同时，产品通过增加点歌触控屏和语音交互系统，形成了更高阶的K歌设备。

洛图科技（RUNTO）认为，K歌功能使得回音壁新增了集体娱乐、互动，以及社交属性；接下来其仍将保持可观的增速。

六、后市预测：

2026年中国回音壁市场销量再降，不改远期前景

洛图科技（RUNTO）认为，短期来看，市场销量规模的持续下降或将至少延续至2026上半年，市场占比更多的低端市场仍有较大的下降空间。

长期来看，由于中国市场人口家庭基数庞大，当前的拥有量极低，和电视机的配套率尚不足1%，而用户在高品质视听影音方面的娱乐需求终究存在且要增长，因此，这个市场值得中国厂商培育和把握机会，特别是外资品牌把持的中高端市场。

洛图科技（RUNTO）认为，稳定的、小众的市场状态可能仍将持续两三年。预测2026年全年，中国回音壁在线上和线下全渠道的总销量将达到70.4万台，同比下降4.8%。

接下来市场的驱动力将是AI声学、空间音频，以及内容服务的一体化。2026-2028年将迎来高端化、场景化、服务化的关键拐点，市场集中度将提升，低端无差异化的产品加速出清。

洛图科技（RUNTO）建议从业者要关注几个发展路线：①AI 端侧大模型与声学算法深度融合；②空间音频与沉浸式体验升级，全面支持杜比全景声/空间音频，虚拟包厢、AR互动点歌等功能成为高端标配；③云端协同与服务化转型：本地+云端混合架构降低端侧算力成本，“声学即服务”（订阅高级混响、明星音色、虚拟合唱等），K歌设备的内容生态从曲库扩展到定制化互动内容；④互联互通与模块化架构：标准化规范推进跨品牌兼容，模块化设计降低迭代成本；⑤家庭多场景覆盖：从客厅影院延伸到卧室、阳台等小空间，支持多房间联动与独立声场记忆；⑥绿色循环与合规：头部品牌可以在报废高峰来临之前，建设回收网络，通过再生材料降低成本。

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近期，洛图科技（RUNTO）即将发布音响、耳机等音频类的《2025年市场总结报告与未来展望》。

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洛图科技（RUNTO）《中国回音壁零售市场月度追踪（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》报告包含零售市场的量额规模、分渠道、品牌、产品配置的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。