素人自制综艺，到底是谁在看？

排版 | 苏沫

一般认为自制综艺，尤其是素人博主的自制综艺能够在短视频平台上悄然兴起，最大的看点恰恰是不够精致的粗糙感，看似青涩的生活气息能够吸引网友纷纷进入点赞。

如四川三名大学生用两台摄像机记录田园生活的《开种啦大学生》，暑期回家种地的创意吸引了许多人跟随他们的视角进行一次真实的乡村生活体验，同龄人新奇于农村的种种见闻，年岁大的人带着“慈祥”的心态看着这几个孩子瞎折腾，小朋友们对这种别开生面的“综艺”感到好奇，在城乡文化生活依然存在差异的今天，观众多在手机屏幕之外体验一种不一样的“微综艺”观感：

没有摆拍、没有剧本、没有明星，用最真实的镜头看待一次“笨拙”的表演。

至于短视频平台也早已察觉到素人自制综艺在网上掀起的内容新浪潮，B站、抖音等平台纷纷下场，联动站内资源开启自制综艺品牌的创作，看中的也是自制综艺低成本、高创意的生产方式，相较于传统综艺，自制综艺有较大的试错空间，通常一两部手机就能完成一期节目的拍摄，即便投入再高一些，也比传统综艺的投入成本低得多。

只是相较于素人自制综艺，平台主导的节目多少还是有些“官方”了。不过不管怎样，通过平台主导和站内达人联动，自制综艺正在重塑用户的娱乐消费模式。

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自制综艺的“素人感”与“真实感”

嘉宾入场进行自我介绍，并展示特长获得考官好感，同时还要应对室内设置的突发考验（比如物品摆放异常，地面有障碍物等），测试嘉宾的临场应变能力。可无论是“嘉宾”还是“考官”，面对镜头时多少有些不自然，他们会一边唱歌一边笑场。不过这就是节目效果。

这档大学生自制的《GOGOGO南师er》虽然不像其他自制综艺那样拥有较高点击率，但它具备素人自制综艺的基本属性——真实自然，契合年轻人表达自我的热情与活力。

类似这种大学生或其他社会人士创作的自制综艺在几个短视频平台上还有很多，内容多是谈天说地、同框竞技（歌舞）、生活记录。其中出圈者不少，比如B站UP主自制综艺《下一个是谁》每期上限都能收获上万次弹幕互动和平均500万次播放，这部由六位UP主联合投稿的综艺也被收录进站内的“每周必看”。除它之外，《青春旅行团》《羊村》《破产团建》等也集结了站内各大知名UP主，形成固定节目的同时还在向“栏目化”方向进化，从而成为平台内容体系的中坚力量。

说起自制综艺的最早雏形，还要追溯到2019年站内上线的《变形兄弟》，六位UP主每人拿着50元生活费去乡村生活2天，同样没有剧本设计，乡村生活就变成了“生存挑战”，作为素人自制综艺的先行者，后续几位UP主还推出了《莽吧！变形兄弟》《破圈吧变形兄弟》等，逐步建立游戏规则，并邀请站内更多UP主参加，节目主旨依然只有一个：

只设立节目内容框架，所有人在节目中自由发挥。任务是标配，意外是噱头。主打用真实吸引人。

随着关注度提高和不断地涨粉，其中有些人还参演了B站等平台自制综艺，实现了双向引流，热度互补的效果。

相较于B站的素人阵容，抖音则充分利用了站内明星资源进行整合，平台主导的自制综艺《很高兴音乐会》偏向歌手与弱势群体的互动，通过合唱达成治愈效果。一众TVB男星在缜密地策划下于《晚安大小姐》中跳舞，明星在节目外还与网民互动，实现个人品牌的渗透式传播。

两大短视频平台在自制综艺上的持续发力，终归还是出于对站内内容补充的考量。随着各平台流量见顶，短视频用户规模趋于饱和，大家都希望通过打造新产品提升用户黏性，而自制综艺散发出的原始创作热情和真实互动不仅有着独特的吸引力，也迎合了大多数站内用户的情感共鸣。

对于用户，特别是年轻用户而言，传统综艺的剧本痕迹和结构设计已经让他们产生了审美疲劳，且在这类节目中难以见到真实的表达。技术门槛的降低则让文艺创作门槛降低，一部智能手机不仅可以完成拍摄，剪辑软件还能实现各种后期效果，让普通人有了尝试制作综艺节目的勇气与想法：

在平台上拥有自我表达的话语权，成了自制综艺破圈的初始动力。

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变现方式依赖多元化内容呈现

自制综艺的兴起不由得让人想到短剧初期的产生环境，同样适配于短视频平台的用户观看习惯、同样独立于传统内容的价值观表达、同样脱离主流文化产品的民间话语权，在经历了粗制滥造却魅力四射的初期阶段后，逐渐趋向“正规”化的内容生产。

同样，自制综艺平均时长在10分钟左右的呈现方式也适合平台用户的观看体验，内容多样化，话题发挥空间自由，大学生团队和自媒体博主，素人或明星，每个人都能在自制综艺目前的互联网生态位中找到自己的位置。

尤其是大学生群体和自媒体博主更是自制综艺的主要力量，较之明星和平台，这部分群体有天然的创意优势和较低的试错成本，自制综艺的传播路径也和传统综艺不同，通常都在小众圈层产生影响，进而通过社交媒体发酵扩散到更广泛的受众。

B站UP主自制综艺节目往往会借助平台特有的弹幕文化和社区氛围，形成独特的传播路径。作为目前网络亚文化的主要生产平台，轻松、灵活、多变、年轻化是其自制综艺的制作特点。低成本投入也让其商业变现的利润空间显得较为可观，品牌植入是一种最常见的变现方式，如《青春旅行团》等节目的品牌植入伴随众人一路旅途时不时出现，“感谢金主爸爸催更”的弹幕也让屏幕内外喜气洋洋。

对于这类内容生态的构建，平台也乐于积极加快商业化的品牌发展，站内开放专题页，并在全站推介UP主自制综艺，就旨在向广告商展示这类新产品的合作前景。

抖音的自制综艺基于站内惊人的流量优势，对品牌方的吸引力更大，去年的《艺员新训2025》《今晚组个局》《姐妹不打烊》《很高兴音乐会》等基本上都有独家冠名，多元化的综艺场景不仅便于更多品牌植入，也符合抖音自身直播电商及相应领域的创作体系，甚至可以发展为品牌专门的定制节目，将电商平台和带货直播纳入自制综艺中。

不过在自制综艺蓬勃发展的同时，其产品特质同样也形成了诸多不确定因素。

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长短板明显，参与创作仍是出圈法宝

低成本投入是自制综艺的先天优势，也在一定程度上成为其发展的先天劣势。

和短剧一样，自制综艺在拥有创作活力的同时，有限的预算必然对产品质量的不稳定产生影响。同时，“全员参与”的创作风潮虽然依旧势头强劲，然而成片趣味性的不稳定与流量的波动也在困扰创作者，如前述的《开种啦大学生》在首期视频出圈后，后续节目播放量出现下滑趋势，这种数据上的断崖也促使团队反思内容上的表达。

“新鲜感”与“共鸣”固然是自制综艺这一文化产品兴起的原因，问题是“如何保证并维护节目内容的质量”是全体制作者都在思考的问题。

从用户体验角度出发，也不难发现自制综艺内容同质化是选择是否观看时的困扰，短视频时代如果产品本身缺乏独特性与稀缺性，用户很快就会转移注意力，对于平台和个体生产者来说，没人关注就意味着没有品牌植入，那么创作热情也就渐渐消失，即便勉强保持内容存在，也因缺乏固定的用户而让节目制作方向愈发迷茫，更无从谈起品牌合作。

对于B站、抖音来说，小圈层产品依赖的是年轻用户的支持，在这些用户眼中，自制综艺本质上和UP主生产的其他内容并没有什么不同，如果在话题上缺乏引导，更容易让这些用户流失。

即便是一些制作质量较高的综艺节目，也容易出现自说自话的问题，这就让用户持续产生对传统综艺相似的观感，从而削弱了节目的口碑与传播效果。

目前看来，B站和抖音的自制综艺都有各自的领域优势，核心差异在于平台内的传播广度与流量效率的侧重，基本上都趋向“小而精”的制作方向，同时也各自面临挑战。

B站依托社区活跃度，注重站内达人互动，不依托剧本自由发挥，且将弹幕与内容深度绑定，从而营造用户的节目归属感。但站内自制综艺鲜有突破圈层的综艺产品，热度往往只限于平台内话题讨论，对引导、鼓励自制综艺的传播与变现方式仍在探索中。

抖音的综艺产品普遍更新频率较高，结合短视频切片与直播联动，能够在站内实现全链路传播，同样也强调真实和无剧本，注重节目的强互动，甚至通过节目直播吸引用户注意力。鉴于平台特性，将品牌植入、直播带货等与节目内容深度绑定。但为了适配快节奏的站内传播特质，节目内容缺乏长期沉淀的IP内容。

两大短视频平台自制综艺的发展短板并非无法解决，未来无论是平台主导还是素人原创，自制综艺都需强化与用户互动的紧密度，“共创”是现阶段自制综艺的优势，将观众从观看者变为参与者，扩展节目的内容开放空间与话题边界。

在引入专业团队增强节目可看性的同时，注意保持素人原创的创作原则，持续通过“自下而上”的创作模式增强用户注意力，保持自制综艺初兴时的情感氛围。须知任何文化产品都应具备“社会属性”，自制综艺也不例外，兴于草根阶层的视角和多元化的语境表达，依然是自制综艺如今有望开拓市场的法宝。