21世纪经济报道记者 李金萍 深圳报道
2月7日下午五时,距离深圳会展中心闭馆还有1个小时,该场馆仍然人潮涌动。
在会展中心入口处,有不少市民快跑入场,而场内排队的人流也是随处可见。
为何这么多市民齐聚会展中心?
这是因为国民级数字游戏《三角洲行动》主办的以“新春接着红”为核心主张的新春嘉年华活动正在场内举行,该活动融合了新春主题的集市游园会,以免费参与、多元互动的特色,吸引众多玩家专程打卡。
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(图:新春嘉年华活动现场,摄李金萍)
《三角洲行动》是一款由深圳本土领军企业腾讯游戏,全自主研发的新一代战术射击游戏,公开数据显示,游戏上线后便于169个国家和地区登顶应用商店免费榜,2026年1月其日活跃用户规模更是超过4100万。
随着游戏影响力的持续扩大,源自《三角洲行动》的流行语与网络热梗不断“出圈”,逐步进入更广泛的公众语境。例如,游戏中红色品质的高稀有度物品被玩家称为“大红”,不少玩家会在社交平台分享自己的“出大红”经历。围绕这一玩法衍生的短视频、内容创作与社交互动,让“出红”“接红运”等表达突破游戏圈层,成为年轻群体中极具传播力的网络用语。
活动主办方相关工作人员告诉21世纪经济报道记者,此次活动正是顺应这一文化趋势,将虚拟世界的‘大红’概念与春节‘祈福’‘纳吉’的传统民俗相结合,融合了新春集市、民俗表演、互动体验及光影秀等多元形式,游戏人气干员“威龙”领衔舞龙舞狮、角色“骇爪”现场写福,让玩家在传统年俗中感受数字IP的独特魅力。
记者现场观察到,集市摊位深受玩家朋友们追捧,即便临近闭馆,集市每个摊位前仍排着长队,套圈赢“大红”道具等线上玩法的线下还原,成为互动核心亮点,让玩家们沉浸式体验到跨场景联动的乐趣。
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(图:新春嘉年华活动闭馆前1小时集市前排队的人流,摄李金萍)
值得一提的是,这场活动并未局限于单一场地,而是以深圳福田会展中心为核心,联动游园会、灯光秀、花市、主题网吧、餐饮联名门店等多元消费场景,构建起覆盖“游、逛、玩、吃、购”的城市级文旅消费网络。
一位来自广东惠州的玩家告诉21世纪经济报道记者,“专程赶来不仅是为了结识同好,更是想体验游戏照进现实的快乐。”
活动主办公方工作人员告诉记者,《三角洲行动》之所以能覆盖各年龄层与不同性别群体,得益于三大核心优势,上手难度低、游戏体验刺激、玩家氛围友善。这种包容氛围也延续到线下,尽管参与人数众多,活动全程井然有序,未出现任何不友好事件。
据悉,《三角洲行动》还将于2月10日起,在福田推出主题为“红运花来,福归满家”的新春花市特别活动。届时,围绕游戏经典台词梗“花来”,《三角洲行动》各角色将为花市现场市民送上新春祝福,与大家同游花市,感受福田花市辞旧迎新的新春氛围。
而这只是深圳新春促消费活动火热的一个缩影,2026龙岗AI玩具超级品类日、“广货行天下・中山百货进深圳”活动同步举行。
AI玩具超级品类日则以AI玩具为核心,集结全国30多家优质AI玩具企业、200多款潮流新品,涵盖马年限定、编程启蒙、潮流潮玩、宠物互动、陪伴启蒙、亲子协同等多元场景,全方位满足不同年龄段消费者的需求。
其中,马年IP限定专区推出兼具节日纪念与智能互动价值的公仔、文创AI产品,成为新春送礼首选;AI陪伴启蒙专区的陪学机器人、英语启蒙玩具等,实现“玩中学”的教育理念;亲子互动专区则以AI机器人为纽带,搭建家庭协同玩乐场景,让陪伴更具质量。
“广货行天下・中山百货进深圳”活动则是由中山市百货走进深圳为出发点,在深圳搭建起涵盖家电、家具、消费电子、服装、日化、食品、文旅、住房等全品类的一站式消费场景。
浙江工商大学消费与流通研究院副院长赵浩兴此前在接受21世纪经济报道记者采访时表示,在新春佳节即将到来之际,开启促消费的热潮具有重要价值。尽管当前扩内需还存在一些长期需解决的问题,例如提升个人收入、经济发展预期等,但抓住新春节庆,做好产品、业态、场景的创新依旧有价值,尤其是在产品、服务和场景创新供给层面。
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