中端手机春节“生死战”：集体涨价，进退两难

来源| Tech星球

文| 王琳

“内存涨价，这把火逼迫各品牌涨价或降配，更是直接动摇了中端机‘性价比’的生存根基。在这样的背景下，Turbo依然要坚持做好中端档位产品衔接，确保在2500元档提供无可撼动的铁拳产品。”1月26日，在REDMI Turbo 5系列发布前三天，小米手机部总裁卢伟冰在微博写道。这几乎也是所有手机厂商们的心声。

过去几年，中端机的日子们并不好过，产品高度同质化，份额被低端和高端一步步抢占，从当初的半壁江山一步步萎缩至不到三成，而内存涨价更让厂商雪上加霜。“买中端不如买上一代旗舰”成为了不少消费者的共识。

2026年整个1月份，安卓厂商们就发布了5款中端机型，每周都有新机型发布，甚至元旦节后的第一周，荣耀power 2和一加Turbo 6系列同时上线。

从配置上来看，厂商们诚意满满，所有的机型都希望在细分场景做到极致，但与此同时，不少机型都提高了价格，消费者会买单吗？

不再执着水桶机，但续航是关键

试图用题海战术唤醒消费者购机欲望的手机厂商们，再一次于春节前发起冲锋战。

Tech星球统计发现，从2025年11月至2026年1月，各大手机品牌共发布9款机型，价格大多位于2000元-4000元的中端机型。

中端机是用户最多的群体，在中国智能手机市场近10亿用户中，有5亿用户使用的都是价位段在2000元到4000元范围的中端机，其销量占比一度占据智能手机市场份额的一半还多。

元旦前后密集发布新机型是手机厂商们的惯例，他们的目的很简单，迎接春节档这个销量高峰。在已经发布的9款机型中，手机升级最大的便是大电池。

2024年主流旗舰级机型电池容量在5000mAh，去年进一步提升至5700mAh-6000mAh左右，而今年中端机型就可以达到甚至超过该指标。Tech星球统计发现，近期发布的9款机型，续航全部在6000mAh以上，荣耀Power 2甚至搭配了1000mAh电池，而一加Turbo 6和Redmi Turbo 5 Max都是搭载了9000mAh电池。

某头部品牌手机员工告诉Tech星球，这是因为，相比处理器、影像等，续航是所有人更容易感知到的配置。这背后是用户对手机的依赖正在越发严重，用户日均使用手机的时长超过了6小时，越发丰富的手机应用则进一步提高了用户的使用时长，而AI应用对算力的要求也会增大电量消耗。

不同于往年，中端机型从2022年疯狂比拼参数，到2023年-2024年执着于“水桶机”，除去续航外，各家都想在细分场景里把配置拉满。

荣耀Power 2主打续航，配备10000mAh电池，号称一次充满可以32.5小时沉浸看剧，堪称移动充电宝；OPPO Reno 15系列主打影像，5000 万像素高清长焦摄像头；一加Turbo 6系列是游戏爱好者的福音，165HZ电竞屏 满血游戏体验.；而华为Nova 15系列则将原本用于旗舰机型的卫星通讯功能下放.......

图表：Tech星球根据公开信息整理。

一位手机行业多年供应商告诉Tech星球，这两年，中端机产品定义发生根本性重构，从“参数堆砌”到“体验优先”，同时推动中端配置旗舰化，耐用性成为了现在多数用户的硬指标。

为了让某些场景体验拉满，手机厂商们开始砍掉曾经那些为了比拼参数而上的配置，比如，真我Neo8的前置镜头砍掉了4K60帧的视频录制功能，因为用户录视频往往用高端机。与此同时，真我Neo 8升级了游戏体验，其PC掌机模式让手机能运行PC端Steam游戏。

目前来看，卖得最好的是OPPO Reno 15。据博主RD预测，自发售日截至1月21日，其销量为118.75万部，紧随其后的是96.12万部的荣耀500系列。但考虑到前者和后者上市时间相差只有7天，荣耀依然有追平的可能。

被挤压的生存空间

中端机的好日子从2021年结束了。

高盛分析数据亦显示，中端市场份额自2021年的35%大幅下滑，预计到2027年将降至23%；相比之下，售价200美元（约1465元人民币）以下的入门级市场表现稳定，份额始终保持在41%—45%之间。

相反，手机厂商们却发布了更多的机型。中国信息通信研究的数据显示，2024年中国市场上线新机型搞到396款，其中中端机占比超过七成。

这背后，中端机自诞生以来就面临高端和低端的双重挤压。一位手机行业经销商称，很多消费者在购买时可能并不在意参数，而在意使用体验，因为参数高并不意味着实际体验好，比如一款手机电池标9000mAh，续航2天，但实际根本做不到。

一位手机行业供应商称，这两年中端机机海扎堆，同质化比较严重，高端机型降价下探，低端机型性价比提升双向分流，再加上手机存量市场换机周期拉长，中端用户需求被稀释，最终出现发布多，销量占比低的情况。

去年，手机行业开始实行国补，中端机的价位是国补覆盖最多也是最合适的阶段。但中端机的销量并没有就此大幅度提升。根据Canalys和Counterpoint数据，销量同比增长约4%至7%，但增长主要集中在高端和低端两个极端。

更大的压力来自高端机，首先是iPhone。Counterpoint Research报告显示，苹果二手手机2024年市场份额提升至56%，高于2023年的51%，且还在持续增长。

iPhone 17系列上市三个月在国内销量就突破1500万部，几乎打破了所有新机的上市记录，其中，256G版iPhone 17可享500元国家补贴，到手价低至5499元。

一位苹果经销商，由于iPhone 17系列的火热和价格，导致老版本及二手的苹果手机价格被进一步压低。“在iPhone 17出来之前，14Pro Max买一个要5000多，17出来之后变成了2000多”，他补充道。二手iPhone 13 128G的价格甚至只要不到2000元，只要不是资深游戏用户，这个价格对于大部分消费者来说极具吸引力。

不止二手iphone。同样的2500元可以买到小米15 Pro，这款被认为是安卓之光的机型，华为Pura70 PRO等。一位消费者称，2500元的价格，完全可以闭眼入上一代旗舰，任何机型都可以无脑冲，而新中端只剩下拆模的快感。

利润也在下滑。一位经销商向Tech星球表示，现在3000元价位的手机，利润只有30元，利润甚至不到高端机的三分之一。甚至，由于利润下滑，不少经销商转型做二手市场。

性价比不再，中端机走到十字路口

即便厂商们拿出了杀手锏，但2026年的中端手机市场可能并不会太好。

受AI需求影响，2025年存储芯片行业掀起了一轮涨价潮，其中，中低端手机常用的LPDDR4X 年底价比年中涨近80%，而中高端使用的LPDDR5X 12GB规格价格从年初约33美元涨至11月超70美元，涨幅超110%，这也让存储芯片成为仅次于屏幕和处理器的第三大成本项。

但涨价潮并没有结束。一些机构预测，2026年第一季度存储芯片将再涨40%-50%，第二季度还要上涨20%。

这让手机厂商的利润遭遇重创。今年第二季度，小米集团手机业务的毛利率还有11.5%，但到了第三季度只剩11.1%。小米集团总裁卢伟冰在财报电话会上直言，内存价格上涨比预期高得多，是最大负担。

对于中低端机而言，存储芯片直接占据成本的20%-34%，成本占比是高端机的一倍还多，因此，存储芯片涨价对中低端机的影响显然要高得多。

为了维持利润，手机厂商们要么涨价，要么降低内存配置。目前来看，手机厂商们更多选择了前者，Tech星球统计发现，近两个月发布的新机型，除去业绩欠佳需要冲份额的荣耀和自主研发芯片的华为推出的Nova 15系列和Rdemi Turbo 5，所有机型起售价提高了200-600元不等。

图表：Tech星球根据公开信息整理。

一位经销商称，Nova15系列在发布前一天晚上，厂商曾来征求意见。厂商给出了两个方案，手机上涨500块钱或者价格不涨，经销商利润降低。考虑到销量不景气，他选择了后者。

几乎所有的市场研究机构都在下调预测，Counterpoint、IDC都认为，2026年手机市场将由增转降，整体出货量预计下滑3%-4%。而涨价意味着曾经中端机引以为傲的性价比已经不再，这很可能进一步抑制销量。

为了不想越卖越亏，多家手机厂商下调全年整机订单数量，其中小米、OPPO下调超20%，vivo下调近15%，传音下调至7000万台以下，各家下调机型主要都侧重在中低端和海外产品。

手机厂商们也开始向车企学习，他们希望推出“超级标准版”，即配置一步到位，而不是设计非常多可以选择的参数，希望以此在成本受限时仍能支撑产品溢价和竞争力。这一措施确实有效，比如，荣耀500系列全渠道首销日销量为同期系列的151%。

小米也有所行动。针对1月29日发布的Redmi Turbo 5系列的开启10亿内存补贴，其512GB版本直降200元，并且首销期内（截至到3月3日），再降300元。

但危机并没有解除。因为单纯依赖“涨价”或“减配”的应急策略已难以为继，反而可能加速市场萎缩。面对存储芯片价格持续飙升和市场需求疲软的双重夹击，中端手机市场正站在一个关键的十字路口。不少行业人士认为，这可能是中端机有史以来最难的一年。