方盒子SUV：国产三强鼎立，外资彻底失势？

导语

Introduction

国产方盒子的时代，已经彻底到来。

复盘当前的中国SUV市场，说到令人惊喜的突破，方盒子车型的绝对榜上有名。

因为要知道的是，方盒子一度是外资豪华品牌的专属，是越野圈里遥不可及的小众图腾，普通人想拥有一台硬派方盒子，只能在路虎、JEEP、奔驰大G的高价门槛外望而却步。

但短短几年时间，风向彻底反转。随着自主品牌不断探索越野市场，眼下方盒子SUV市场，已经成为自主品牌的优势地带，而以长城、比亚迪、奇瑞为代表的企业，更是杀出重围，形成三足鼎立的格局，用实打实的销量，改写了中国硬派SUV的现在和未来。

数据不会说谎。据《汽车公社》统计，2025年中国方盒子SUV全年总销量突破100万辆，成为全年增速最快的细分赛道之一。更关键的是，自主品牌在这一市场的占比高达90%以上，彻底终结了外资品牌长期垄断的局面。其中，长城、比亚迪、奇瑞三家的表现亮眼，全年合计销量占据国产方盒子市场的75%，形成了“三分天下”的格局。

在这其中，长城是深耕多年的“老炮儿”，凭全矩阵产品守住基本盘；比亚迪是后来居上的“黑马”，靠新能源技术弯道超车；奇瑞则是以“性价比之王”的标签破局，用高适配度产品圈粉。这三家企业，凭借各自的优势各据一方，共同撑起了国产方盒子市场的大半壁江山。

而这场格局的切换，从来不是偶然。市场背景在于，随着户外露营、短途越野成为潮流，消费者对SUV的需求早已跳出“家用代步”的局限，方盒子车型的硬朗造型、灵活空间、多元性能，恰好踩中了当下的消费痛点，而自主品牌精准捕捉需求、快速迭代产品，最终实现了从追随者到主导者的身份转变。

01

三足鼎立，百花齐放

开篇所言2025年的国产方盒子市场，“三足鼎立”不是一句空话，而是长城、比亚迪、奇瑞三家企业，用差异化产品、精准定位，在销量和口碑上共同撑起的格局。

它们的产品布局、销量表现，不仅决定了自身的市场地位，更让方盒子从“小众越野”走进了大众视野，而除了这三家头部玩家，其他自主品牌的发力，更让这条赛道变得热闹非凡。

首先，作为方盒子市场的开拓者（参数丨图片），长城汽车2025年依旧稳坐头把交椅，全年累计销量达45.2万辆（零售），占据国产方盒子市场份额的三成以上，这份成绩，离不开其全面的产品矩阵和深厚的越野积淀。

长城的聪明之处，在于不局限于单一细分市场，而是覆盖了10万-35万元全价格区间，燃油、插混、纯电三种动力形式一应俱全，无论你是预算有限的家用用户，还是追求极致越野的发烧友，都能在长城的产品里找到适配款。

其中，哈弗大狗无疑是长城的销量担当，2025年全年零售量接近15万辆，稳稳霸占方盒子SUV销量榜首。这款车最妙的地方，就是打破了“硬派越野=小众”的传统印象，在燃油版和插混版并行的策略下，保留了硬派基因，成就了眼下的销量成绩。

除了哈弗大狗，坦克系列也扛起了长城硬派越野的大旗。其中，直接开创了当前方盒子新时代的坦克300，全年销量7.7万辆，同比增长5.3%；坦克400全年销量4.4万辆；坦克500全年销量近5万辆，增长10.9%。

如果说长城的策略是稳扎稳打，那比亚迪就是2025年方盒子市场的“最大黑马”。凭借新能源技术上的优势，比亚迪的方盒子车全年累计销量达23.5万辆，占据国产方盒子市场的接近三成，用实力实现了后来居上。

而纵观比亚迪的核心打法，就是“新能源+硬派”的组合拳，依托成熟的DM-i/DM-p插混技术，打造专属硬派品牌方程豹，精准切入中高端市场，打破了长城在硬派领域的垄断。在这其中，方程豹钛7无疑是2025年方盒子市场上最成功的车型之一，全年零售量达8.6万辆，12月单月销量更是突破3.4万辆，一度超越哈弗大狗登顶榜首。

比亚迪的崛起，不仅分流了长城的市场份额，更推动了整个方盒子市场向新能源化转型。

另外，奇瑞则凭借“高性价比”这张王牌，在三足鼎立的格局中站稳了脚跟。2025年，奇瑞方盒子车型全年累计销量达39.7万辆，占据国产方盒子市场的三成以上，用亲民价格快速突围。而奇瑞的策略很简单，即聚焦10-20万元主流消费区间，依托iCAR和捷途两大品牌，推出贴合普通消费者需求的产品，用“低价高配”打动用户。

车型方面，iCAR超级V23是奇瑞的流量担当，全年销量达6.7万辆；捷途旅行者则瞄准了多口之家，全年销量达6.8万辆。此外，捷途自由者和奇瑞风云X3L也表现不俗，覆盖不同预算用户，进一步完善了奇瑞的产品矩阵。

当然，2025年的方盒子市场，从来不是三家独大。

诸如北京越野凭借BJ30、BJ40增程版发力，全年合计销量来到10万辆级别，在硬派市场站稳脚跟；宝骏悦也PLUS以纯电动力、小巧造型，成为A0级方盒子市场的热门款；长安、吉利等自主品牌也纷纷入局，推出相关车型，这些品牌虽然销量不及三家头部企业，但凭借各自的优势分流市场，让方盒子市场呈现出“三足鼎立、百花齐放”的热闹局面，也让消费者有了更多选择。

02

自主品牌的“翻身仗”

如今再看方盒子市场的三足鼎立，或许很难想象，就在几年前，这里还是外资品牌的天下。

曾几何时，方盒子几乎等同于硬派越野车，而这一领域，长期被路虎卫士、JEEP牧马人、奔驰大G、丰田兰德酷路泽等外资车型垄断，它们不仅占据了市场销量的绝大部分，更定义了消费者对方盒子的认知——高端、专业、硬派，但也意味着高价格、高油耗、低智能。

那时候，外资车型的垄断壁垒有多坚固？从价格就能看出：奔驰大G定价百万以上，是身份与地位的象征，哪怕油耗惊人依旧一车难求；路虎卫士定价60万-100万元，复古硬朗的造型+全地形反馈系统，成为中高端硬派的标杆；JEEP牧马人定价40万-60万元，可拆卸车顶、极致越野性能，是越野爱好者的“图腾”；丰田兰德酷路泽定价50万-80万元，凭“皮实耐用”的特点，成为长途越野的首选......

这些外资车型，凭借成熟的硬派技术、完善的供应链和强大的品牌影响力，长期占据市场主导，形成了坚固的壁垒。

相比之下，彼时的自主品牌，在方盒子领域几乎空白，受限于技术实力，自主品牌没有成熟的硬派底盘、四驱系统，无法打造出能与外资抗衡的产品；加上研发投入有限、市场份额小，自主品牌也不敢轻易涉足这一细分领域。那时候，自主品牌SUV，大多是主打性价比的城市款，与硬派方盒子几乎无关，方盒子市场也成为自主品牌发展路上的一块“短板”。

这场格局的反转，始于新能源汽车的崛起，也源于消费需求的变化。

近年来，户外露营、短途越野成为全民潮流，消费者对SUV的需求，不再局限于家用代步，而是更看重通过性、空间实用性和多元性能，方盒子车型的硬朗造型和实用属性，恰好契合了这一需求。而自主品牌，恰好抓住了新能源这个“弯道超车”的机会，将成熟的插混、纯电技术，与硬派方盒造型深度融合，推出了一系列贴合中国消费者需求的产品，彻底打破了外资的垄断。

长城哈弗大狗，是这场逆袭的开端车型之一。这款车摒弃了外资车型小众高端的定位，将硬派造型与城市家用属性结合，定价10-15万元，精准切入主流消费区间，上市后迅速走红，不仅带动了方盒子市场的热度，更让自主品牌看到了这一赛道的潜力。随后，长城坦克300的推出，进一步巩固了自主品牌的地位——20万-30万元的定价，复古硬派造型+强悍越野性能，彻底打破了外资在这一价格区间的垄断，上市后常年热销。

紧随长城之后，奇瑞和比亚迪纷纷入局，进一步推动了方盒子市场的升级。奇瑞凭借捷途旅行者、iCAR超级V23，以高性价比快速圈粉，让普通消费者也能轻松拥有硬派方盒；比亚迪则凭借方程豹系列，用“新能源+硬派”的组合拳，解决了外资车型高油耗的短板，同时提升了智能化配置，凭借差异化优势实现后来居上。

越来越多自主品牌的入局，让方盒子市场彻底“卷”了起来，也让外资车型的优势逐渐消失。

从销量上看，2025年，曾经的标杆车型，销量纷纷下滑：丰田普拉多的全年销量为2.1万辆，仅排在方盒子车型的第20名；路虎卫士月均销量仅1300辆。它们的落后，不是因为产品变差了，而是因为跟不上中国市场的节奏，车型更新缓慢、智能化配置落后、价格偏高，无法适应中国消费者对新能源、智能化的需求，而自主品牌，恰好踩中了这其中的痛点。

整体上，2025年，自主品牌方盒子总销量突破90万辆，占据市场90%以上的份额，这份成绩，不仅标志着方盒子成为快速增长的细分赛道，更意味着，自主品牌彻底改写了方盒子市场的格局。从外资垄断到自主主导，从三足鼎立到百花齐放，2025年的方盒子市场，见证了中国汽车产业的成长与崛起。

这场逆袭，从来不是偶然，而是自主品牌努力的成果。曾经，我们只能仰望外资的方盒子；如今，我们已经能凭借自己的实力，打造出不输外资甚至超越外资的产品。未来，随着技术的不断迭代，方盒子市场的竞争会更加激烈，三足鼎立的格局是否会被打破，更多自主品牌能否突围，值得我们持续期待。但可以肯定的是，国产方盒子的时代，已经彻底到来。

责编：李思佳 编辑：陈心南

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