广告人陈耀福用 10 年时间写了 100 多张明信片，它们组成了这本《十年》

最近翻到的书里，有这本《十年》还挺有趣，它来自著名的广告人陈耀福（Norman Tan），这是陈耀福的第一本书。

生于新加坡的陈耀福入行后在新加坡从事广告业 14 年，1997 年，他离开李奥贝纳新加坡分公司，举家搬到台北，出任了智威汤逊（JWT）台湾执行创意总监。接下来的三年智威汤逊台湾取得了出色的成绩（陈耀福本人则谦虚地表示是“台湾广告创意最好的年代让自己碰上了”），陈耀福也在业内名声大噪，甚至有了“陈耀福现象”的说法。

三年合约期满后，陈耀福在 2000 年 10 月回到新加坡，继续担任智威汤逊新加坡执行创意总监。

这本书的由来就是在陈耀福即将离开台湾前，滚石旗下《广告杂志》（Advertising Magazine，现在主要叫“广告 Adm”）的创办人段钟沂（也是滚石的创始人、董事长）邀请陈耀福为杂志写专栏，陈耀福虽然答应了，但他并不想写那种“一月一篇的千字专栏”（当时手上也已经有两个专栏在写），于是他以明信片的方式，以精简的内容来分享生活，并从中提出对文化创意和广告产业的洞察。

这个专栏一做就是 10 年，到 2010 年结束。随后在 2015 年，陈耀福将这些明信片汇集成了这本《十年》出版，并给出了副标题“给创意人的一百封信”。

当中能看到各种有趣的内容，从生活中的各种也许是鸡毛蒜皮的小事着眼，陈耀福可能会提到提案的方式、思考的角度乃至是一些纯粹的吐槽，但它们都带有着广告人特有的气质，仔细琢磨或许会有不同的生活。

其实无论是 10 年的时间跨度，还是陈耀福本身就有着典型的“世界公民”的属性，书中都体现出了特别多元的视角。这些明信片是从不同城市寄出的，内容来自陈耀福的手写，也因此中英文混杂，乃至繁体和简体字混用（陈耀福成长的时期正是新加坡教育体系从繁体字改成推行简体字的上世纪 70 - 80 年代），另外这个 10 年里也包括了北京奥运、汶川地震等整个时代的大事件，这些也多多少少体现在了陈耀福的思考中。

但又说回来，因为是明信片的形式，这本书实际的文字量非常少，虽然其中还是有几篇完整的文章，但所有内容也都是准备了中英双语，即便这是一本超过 260 页的书，但看起来仍然会非常的快。

而且它肯定不会是一套系统的广告方法论，甚至连传统意义上的广告相关的技术性内容也没有，要从中去看到李奥贝纳、智威汤逊公司内部的工作流程这些就更是别想了，它顶多是一个资深人士的碎碎念，它是有趣的，可以买来看看和收藏，但就在图书馆找来翻翻也会是不错的选择。

购买：天猫