AI拜年成为新“年味”，热闹好玩但小心侵权

AI 生成的欧美明星拜年

今年的拜年视频有新玩法了，随着春节的临近，各个社交平台悄然刮起了AI合成拜年视频风，AI拜年舞、AI拜年吉祥话、AI宠物拜年歌、AI萌娃拜年等等玩法层出不穷，叫人眼花缭乱。在诸多玩法中，一些AI明星名人的拜年玩法引起了讨论。

AI拜年的玩法很多，比如萌宠、萌娃通过AI特效模板拜年、跳拜年舞，还有AI生成古风、科幻风拜年大片等等，大部分还是比较有趣也很有创意的，但是一些AI特效模板则从明星名人、影视剧、舞台剧中截取了素材进行二创。

该图片疑似AI生成

最近，陈佩斯、朱时茂1989年春晚的小品《胡椒面》中的一个片段在网上走红，这个片段中，陈佩斯步伐豪迈的说着台词，该片段被截取下来后一些网友进行了AI二创，冠以“过年回家迈着六亲不认的脚步”，有的提取了人物动作，有的直接进行换脸。类似的玩法在社交平台不少见，另一个最近比较火的是一个AI特效模板，用户输入自己的照片，就可以实现走上舞台，和赵丽蓉、冯巩、陈佩斯同台，握手并互相祝福新年好，这个特效很受中老年朋友的欢迎。足球运动员姆巴佩也成为了AI拜年大军中的一员，一个点赞量已超2万的视频中，AI姆巴佩伴随着《弥渡山歌》换装拜年跳手势舞，刘德华也在各个AI模板中不断穿梭，各种拜年。

AI生成的 《三国演义》拜年舞

对于普通用户来说，要实现AI明星拜年并不是那么容易，记者实测了几款国产主流AI平台，大多平台都有比较严格的人物形象风控机制，即便用户使用提示词，也不太容易能够生成相似度比较高的明星形象，直接垫图因涉及明星照片版权与肖像权，平台会直接拦截；而提示词生成的方式，平台会通过关键词监测、模型过滤、用户举报等方式管控，一旦识别为未经授权的名人形象生成，可能限制生成、下架内容甚至封禁账号。但部分海外AI平台工具和非正规AI工具的限制并不严格，能够通过提示词模拟出高度相似的人物形象，例如输入“生成一段陈佩斯穿着中山装拜年的视频”，部分模型可生成对应的画面。

但放在社交平台上玩法则又有所变化了，制作者在社交平台上传AI模板，普通用户只需要上传自己的照片选择拍同款，就可以实现和AI明星同台拜年、唱歌跳舞的视频，这些AI模板使用非常简单，容易上手，生成后一键发布，使用体验很丝滑，因此吸引到了不少网友“拍同款”娱乐，平台也不会有侵权风险提示。

根据民法典规定，未经肖像权人明确同意，不得以任何方式制作、使用、公开其肖像。陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，这类AI视频的核心风险一方面有肖像权侵权风险，二是有声音权侵权问题，未经许可克隆使用他人声音，参照肖像权保护规则，易被认定侵权，此外还有名誉权侵权可能，成内容若含侮辱、虚假信息致他人社会评价降低，构成名誉权侵权，需承担赔礼道歉、赔偿等责任。特别值得注意的是，一些AI模板以春晚舞台为背景，赵良善指出，若是模板含春晚片段等受版权保护内容，未经授权使用构成对复制权、改编权、信息网络传播权的侵害，法定赔偿最高可达500万元。

AI刘德华拜年合拍

对于用户自行上传AI模板，赵良善指出，平台应尽快建立事先预防方案，建立AI模板上传审核机制，对含明星肖像、声音等内容自动拦截并要求提供授权文件；嵌入AI生成内容显式标识（如“AI生成，非真实场景”）与隐式数字水印，满足《标识办法》要求。其次要做到事中管控，部署AI内容识别模型，主动检测、过滤侵权模板；对高频侵权账号采取限流、封禁等阶梯式处罚；设置便捷投诉通道，快速响应权利人通知并删除侵权内容。再者，事后处置，接到侵权通知后立即删除、屏蔽侵权模板，保存证据配合调查；建立侵权模板黑名单，防止重复上传；公开违规处置结果，强化震慑。最后走向合规与用户引导，制定AI内容社区规范，明确禁止未经授权使用他人肖像、声音等；开展合规宣传，提升用户与创作者版权、人格权保护意识。平台同时有侵权风险提示义务，“在实操建议方面，在模板选择页、发布前弹窗显示醒目风险提示，如‘未经授权使用他人肖像、声音可能侵权，请勿用于商业用途’；在AI特效入口标注‘AI合成，非真实场景，请注意合规’；对中老年用户群体，采用图文结合、通俗语言强化提示，降低认知门槛 。”
扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭