天津
（来源：劳动报）
转自：劳动报
2月7日，“来百联过大年 蹦蹦跳跳迎马年——小荧星《欢乐蹦蹦跳》30周年好友见面会”在百联集团旗下第一百货商业中心圆满落幕。
为新春消费场景注入亲子活力
这场由百联集团和上海广播电视台旗下小荧星集团联合呈现的跨界活动，是百联集团“来百联，过大年”新春整合营销的探索少儿消费新场景打造的一次全新尝试。既以国民少儿IP节目《欢乐蹦蹦跳》的深厚底蕴为纽带，复刻了30载荧屏童真记忆，更以“文旅商体展”深度融合的创新模式，为百联新春消费场景注入亲子活力，实现美育实践与商业价值的双向赋能。
1996年开播的《欢乐蹦蹦跳》作为陪伴上海几代人成长的沪上经典少儿IP，凭借国民级影响力积累了海量亲子家庭受众，今年迎来开播30周年。百联集团作为沪上商业旗舰标杆，旗下的第一百货兼具消费场景与公共活动空间的双重属性。此次双方携手，打造了一场集“童年回忆展、亲子互动秀、美育实践课、新春消费季”于一体的复合型活动，既让小荧星的专业美育走出课堂、落地商业场景，更借助亲子家庭的强大引流效应，为百联集团新春销售额增长注入强劲动力，成为文旅商体融合发展的典型范例。
小荧星深耕青少儿艺术教育70年，始终以“专业培育+实践赋能+价值引领”为核心路径，百联集团则致力于通过多元活动升级消费场景，迭代消费体验。此次小荧星《欢乐蹦蹦跳》30周年好友见面会精准把握新春家庭消费需求，将第一百货的公共空间升级为沉浸式亲子美育舞台。第一百货的商业空间被打造成“观赏-参与-互动”的多维场景，购物动线化作自然的活动观赏区，形成“体验-停留-消费”的良性循环。
“美育实践+商业空间”的创新融合，既让小荧星学员获得广阔的实践舞台，更让百联第一百货突破传统购物功能，成为兼具亲子互动、文化体验与消费属性的新春打卡地。
《欢乐蹦蹦跳》30年来积累的几代人情感联结，成为此次活动最核心的流量密码。见面会不仅吸引了“欢二代”亲子家庭参与，更通过小荧星学员体系，汇聚了近百组亲子家庭到场，形成强大的线下客流磁场。老视频、老照片组成的“童年回忆展”勾起大家的集体共鸣，而萌娃们的精彩表现则让年轻父母们愿意停留消费，实现“全年龄层客群覆盖”。
百联集团精准把握这一流量优势，同步推出“满减优惠”“打卡赠礼”等活动，将活动热度直接转化为消费动力。“通过这场活动，我们不仅收获了销售额的增长，更收获了一批喜爱第一百货的新顾客。”第一百货负责人表示。这种“IP引流+商业转化”的模式，为文旅商体融合提供了可复制的实践样本。
实现“社会效益+商业效益”双赢
此次成功合作，源于小荧星与百联集团的价值共生——小荧星坚守“让孩子自信放光芒”的美育初心，借助百联的商业场景实现美育实践的社会化延伸；百联集团则以消费者需求为核心，通过小荧星的IP赋能丰富了新春消费的文化内涵，实现“社会效益+商业效益”的双赢。
在小荧星《欢乐蹦蹦跳》30周年好友见面会上，往届小嘉宾分享的“舞台经历让我克服胆怯”的成长故事，与家长们“希望孩子收获勇气与快乐”的期待，印证了小荧星美育培育的社会价值；而现场家庭在参与活动后主动参与购物消费的行为，则彰显了商业场景与文化活动融合的市场潜力。
小荧星集团党委副书记、副总经理，《欢乐蹦蹦跳》监制徐永平表示，“小荧星未来将继续探索与百联集团的深度合作，让少儿美育舞台走进更多公共空间，为商业场景注入更多童真活力。”百联集团也透露，将以此次活动为契机，持续打造“文旅商体展”融合的消费场景，为消费者带来更丰富的消费体验。
这场跨越30年的童真之约，不仅是小荧星《欢乐蹦蹦跳》IP的成长献礼，更是百联集团挖掘少儿经济消费潜力、持续打造文旅商体融合的创新实践。小荧星的少儿美育资源与百联集团的商业平台优势相互赋能，既让童真在新春消费场景中绽放光芒，更让商业空间因文化活动而更具温度。未来，双方将继续以用户需求为核心，探索更多跨界融合，为沪上文旅商体产业的高质量发展注入新动能，让更多亲子家庭在消费中感受快乐，在陪伴中收获成长。
头图：来百联过大年，蹦蹦跳跳迎马年。受访对象供图
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