马年新春启新程：线上非遗直播燃消费 线下文旅盛宴润巴蜀

当一场非遗年货直播在七小时内创下亮眼交易纪录时，另一场规模更大的非遗盛宴正在线下悄然铺展——近3000场文旅活动在巴蜀大地同步启幕，从川西雪场的飞扬滑板到川南古镇的袅袅炊烟，从直播间秒杀的年货礼盒到非遗市集的手作体验，马年新春的“年味”正以线上线下交融的方式，打破传统与现代的壁垒，让千年文脉在烟火气中焕发新生。

线上直播带货 新春消费浪潮涌

近日，抖音电商发布的《2026年货礼盒消费报告》显示，抖音电商年货节期间，品牌年货礼盒销量较日常提升3倍，其中超70%的礼盒通过直播间售出。这一数据清晰表明，直播电商已成为推动年货礼盒销售增长的核心渠道，也成为新春消费的重要载体。

抖音电商《2026年货礼盒消费报告》

今年消费者对年货的选择呈现出多元化、品质化趋势。其中，100元-200元价格带的品牌礼盒最受青睐，销量占比达到25%；坚果、乳制品、肉干肉脯、糕点和饮料等传统年货品类，稳居热销品牌礼盒前五名，延续了新春团圆的经典味道。

抖音电商推出的“家乡年货”专项活动，进一步拓宽了地域特色年货的传播路径，让潮汕卤鹅、浙江酱鸭等地方风味礼盒从地域走向全国，此类礼盒成交额同比增长223%。与此同时，随着消费者生活品质需求的提升，兼具“悦己”与“持家”双重属性的实用型礼盒，成为今年春节消费的新风口，彰显了消费升级下的新春新需求。

值得关注的是，媒体主导的年货专场直播热度持续攀升，成为非遗传播与年货消费的重要桥梁。作为封面新闻2026春节特别策划的重要组成部分，2月6日，封面新闻抖音号联合抖音官方，共同打造了“礼绽东方·非遗大集”专场带货直播，为全国网友带来了一场别开生面的云端年货盛宴。

直播截图

这场持续7小时的直播中，严选伊利、五粮液、海天、浴见等知名品牌年货，以及黄老五、张飞牛肉等四川非遗及地标好礼，兼顾品质与地域特色。正能量网络名人、非遗武术达人张继坤也亲临直播间，与封面新闻主播围绕马年非遗新春主题展开互动交流，分享武术非遗的传承故事，开启了一场跨越时空的非遗之旅。

这位来自山东聊城阳谷县的80后小伙，自小热爱武术，毕业后始终深耕武术传播领域。他在直播现场分享了自己的初心：“以前，很多人都是通过电影了解武术，但近几年随着抖音平台的发展，让更多喜欢武侠、喜欢武术的朋友真正做到破圈，了解中国武术的人变得更多了。”

封面新闻主播与抖音达人@张继坤

直播让非遗不再是遥不可及的展品，而是飞入寻常百姓家的新春好物。这场云端非遗大集最终实现曝光近900万，观看人次近20万，最高1.77万人在线，成交金额达23.2万元，封面新闻首次跻身抖音冲饮带货榜排名第38位，印证了媒体非遗直播带货的传播力与消费力。

抖音冲饮带货榜截图

封面电商年货节的精彩不止于此。封面抖音店铺“封面优品严选”的香肠腊肉等川味好物，登上抖音头部助农主播“小明正能量”的直播间，助力优质川味年货走出四川、去到千家万户。截至2月7日，已累计开展6场直播，共卖出4.13万笔订单，实现成交金额383.3万元，用流量为乡村振兴赋能，为新春消费添力。

线下体验非遗 巴蜀大地年味浓

如果说直播间掀起了非遗年货的“云端热浪”，那么线下山水之间，一场更具沉浸感的非遗体验正在唤醒巴蜀千年文脉。丙午马年新春的脚步渐近，四川为游客和市民精心筹备的“文旅大餐”已陆续上桌，全省文旅系统推出近3000场各类文旅促消费活动，并统筹安排发放超过3000万元的文旅消费券，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节和乡村庙会等多种形式，让年味浸润巴蜀每一个角落。

“马上入川·蜀你好玩”成为四川特有的春节文旅IP，在这一主题引领下，各地立足自身特色推出差异化活动，勾勒出一幅全域文旅的新春画卷：川西高原重点推出滑雪度假特色项目，让游客在冰雪飞扬中感受新春活力；川南地区精心打造民俗体验、乡村休闲产品，在古镇炊烟中品味传统年味；攀西地区优化阳光旅居、康养度假等服务，以暖阳清风解锁新春休闲新方式。

在达州，一场承载巴賨文脉的文旅盛宴即将启幕。“纳福、幻境、潮起、稚趣、烟火”五大主题场景，将带领游客沉浸式感受巴賨文化的独特魅力——全国首个以“巴賨文化”为主题的大型彩灯游园会，将于2月10日在四川达州高新区正式启幕。

灯会效果图

此次灯会打破传统“静态展示”模式，将巴賨文化元素与马年新春氛围深度融合，正门设“龙马精神”灯组，园内“八骏呈祥”“巴人战鼓”等大型灯组依次点亮，罗家坝遗址出土文物中的比翼鸟纹饰、巴人首领廪君的传说等，都成为灯组设计的核心素材。同时，灯会还融入动态的巴人舞、竹琴说唱、薅草锣鼓等非遗活态展演，身着复原式巴人服饰的表演者将现场呈现传统祭祀舞蹈与巴巫演奏，让游客在光影流转中触摸巴賨历史，形成“人在景中、景在史中”的沉浸式氛围，推动巴賨文化从历史典籍走向大众生活。

在成都崇州，非遗传承迎来了更具创新性的表达。崇州与四川航空合作，推出全国首个系统化的“航空+非遗+文旅”公共文化品牌——“云端非遗”，通过“非遗航班+沉浸旅游+城市体验”等元素的串联，呈现最鲜活的“天府游、成都游”形态。

“云端非遗”系列主题航班

线上直播聚人气、活消费，线下体验传文脉、浓年味。马年新春，巴蜀大地以线上线下交融的方式，让传统非遗走出深闺、融入日常，让新春年味既有烟火气息，更有文化厚度。直播购年货不仅让传统年味获得新生，更在指尖滑动间为古老的非遗技艺注入现代活力，线下文旅活动则让人们在沉浸式体验中，读懂巴蜀文脉的源远流长。

封面电商年货节的精彩仍在延续，2月9日，封面新闻将联合火锅行业巨头海底捞官方，共同开启本地生活团购专场，将云端年货盛宴的热度延伸至线下实体消费，进一步打通线上线下消费壁垒，邀广大市民游客一同解锁马年新春的欢聚新方式。