一年之间，国际品牌大撤离！温州真的不行了？

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去年到今年，温州总共有多少“国际大牌”消失了？

2026年2月：无印良品（MUJI）财富中心店开启闭店特惠，该店于2013 年 5 月开业，是温州第一家 MUJI 门店。

2026年1月：ZARA印象城MEGA店完成闭店，这是温州最后一家ZARA，意味着温州从此再无该品牌。

2025 年 5 月：H&M 龙湾万达广场店开启全场折扣，确认营业至月底闭店；该店 2016 年开业，关闭后温州 H&M 仅剩国际大酒店一家门店。

2025 年 3 月：沃尔玛欧洲城店传出闭店消息，该店是沃尔玛在温州市区最后一家门店。

2025 年 2 月：H&M 财富中心店开启清仓折扣，确认闭店，该店是温州第一家 H&M 门店（2014 年开业）

随着一个又一个国际大牌撤店，网上有很多舆论都在说“温州不行了”，但其实这种现象不只是发生在温州，这些大牌在全国都在关店。

ZARA、H&M这类快时尚，早就没了当年的热度，产品没新意、质量遭吐槽，引流能力大不如前，只能收缩战线，优先保住一二线核心城市的门店，像温州这样的普通地级市，就成了收缩重点。沃尔玛这类传统超市，也扛不住电商和线上团购的冲击，租金高、生意差，关店也是必然。

更重要的是，温州的新商场抢了老牌商圈的“饭碗”。2021年印象城、2023年滨江万象城开业后，彻底打乱了原有格局。这些新商场场地大、停车方便、设施新，品牌更愿意去这里开店；而财富中心、龙湾万达广场这些老商场，要么停车难、设施老化，要么维护不到位、档次下滑，客流越来越少，大牌自然不愿留下。

再者，老商圈自身问题太多。财富中心、时代广场转型不伦不类，想做综合体，比不上新商场的体验感；想走特色路线，又没有五马街的文化底蕴。

而且老商圈的核心消费人群也在流失，随着城市发展，不少人搬到了中央绿轴、滨江CBD，老商圈没人气，大牌生意难以为继。

还有个关键问题，大牌扎堆才有人气，一旦有一家撤店，就会引发连锁反应。比如财富中心，优衣库先撤，接着H&M走了，无印良品没了客流支撑，也只能关门；龙湾万达广场也是，快时尚品牌一个个撤，最后彻底没了吸引力。

其实，大牌撤离不代表温州消费不行，山姆会员超市一年干了二三十亿怎么说？除此之外，盒马鲜生、麦德龙落地爆火，也说明温州消费活力还在，只是需求变了。

说到底，这就是商业的“适者生存”，温州商业的洗牌，不是衰落，而是换一种更贴合当地人消费需求的方式，继续往前走。

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