集团动态｜魏县一品一播：直播星火，燎原数字乡村！

无界—县域电商

星火筑基 燎原沃土

在数字中国建设的宏大叙事中，县域正成为数字化转型的前沿阵地。于冀南平原，一场以“一品一播”为引擎的数字化变革正在发生。魏县一品一播项目以“政府引导+公司主导+专业指导"的创新协同模式，在深度运营服务方无界的专业支撑下，让直播的星火蓬勃燃烧，徐徐铺展出一条以“人才为基、以产品为核、以生态为脉”的特色发展路径。

“三个月前，我还是个不敢出现在镜头里直播的‘小白’。现在，我能像朋友聊天一样，把家乡的好物推荐给天南海北的网友们。” 主播小慧的快速成长，得益于项目专业运营设计的全周期直播人才赋能体系。

截至目前，项目累计开展实训195场次、覆盖近2.6万人次，完成了数字技能的广泛播撒；通过“乡镇主播争霸赛”、“好物推荐官”等主题活动，将培训课堂延伸至实战。以赛促学、以战代练，不仅激活基层内生动力，更从中精准筛选234名潜力主播进行深度孵化，打造了一个健康、有活力的本土主播人才梯队，为产业持续发展注入了活跃的“人才细胞”。

无界—县域电商

产品蝶变价值跃迁

“过去，我们的产品‘养在深闺人未识’；如今，它们通过直播成了有口皆碑的‘网红明星’。” 本地食品企业麻酱鸡蛋的负责人宋经理感慨说。

项目搭建了涵盖408个，特色产品的动态选品库，对267个，本地产品进行深度开发与数据化分析。在此基础上，以 “精、美、轻、文” 为核心理念，推动了一场覆盖包装设计、文化提炼、标准制定的 “适网化改造” 。以魏县鸭梨为例，通过工业化设计，为魏县鸭梨设计出多规格、礼品化的包装方案，使其年销售额突破1777.1万元；产业链条延伸，推动服装箱包升级材质款式，开发梨汁、梨膏、梨木厨具等深加工产品，其中“维优梨”系列产品年度销售额增量2000-3000万元，带动200余人就业。乡土资源正通过系统性的品牌塑造与工业化思维，完成从“土特产”到“价值符号”的根本性跃迁。

无界—县域电商

数据驱动 生态成型

携手省商务厅电商处举行百万电商人才培养计划人才与产品的升级，最终要服务于产业生态的构建。一品一播”的深远意义，在于它构建了直播电商+产业融合新范式，成功打通一二三产的价值堵点，以数字化引擎驱动全产业链升级。

连续举办的 “乡镇主播争霸赛” 与常态化的“好物推荐官”直播活动，配合免费开放的直播、短视频线上学习平台，持续为生态注入活力。更深层的价值是构建了坚实的 “数据驱动运营” 闭环：每一场直播的实时反馈，都迅速传导至生产端，精准指导产品迭代、品控优化与供应链调整，实现了 “市场定义产品，数据赋能决策”的敏捷协同。截至今年1月，项目累计销售额已突破7182万元，带动就业1200余人，一个自我驱动、持续增长的电商生态已蔚然成型。

生态无界，重构产业价值。在数字浪潮奔涌的新田野上，一品一播，播响的不仅是产品，更是希望；重塑的不仅是品牌，更是价值。项目的实践揭示了一个深刻道理：县域数字经济的成功突围，绝非简单嫁接技术，而是一场需要系统性专业赋能的深刻变革。其核心方法论在于：构建可复制的人才培育体系、推动工业化的产品价值重塑、营造数据驱动的产业协同生态。这一生态化转型路径，正成为可复制的县域发展蓝本。

聚焦一品，专注一播。当直播的星火与深厚的乡土深情相遇，当专业赋能与乡土资源深度融合，一品一播，不止于流量，是留住乡村的温度与更多无限可能。