工银安盛人寿发布品牌重塑升级白皮书：深化“守护”职能，以高质量发展服务中国式现代化

金融是国民经济的血脉，保险是社会发展的稳定器。2026年2月4日立春之日，由新华社瞭望智库与工银安盛人寿共同主办的“强化保险保障功能与保险行业发展”研讨会在国家金融信息大厦隆重举行。

本次研讨会汇聚了监管机构前领导、行业协会代表、知名学者及企业领袖，深入贯彻落实中央金融工作会议精神，探讨在金融“五篇大文章”战略引领下，保险业如何进一步回归保障本源，发挥独特功能价值。会上，工银安盛人寿党委书记、董事长王都富发表主旨演讲，正式宣布启动工银安盛品牌重塑升维工程，并发布《工银安盛人寿品牌重塑升级白皮书》，标志着这家银行系合资寿险公司迈向了以“守护”为核心的高质量发展新阶段。Brand Finance中国区总裁陈忆登高度评价工银安盛在战略管理与品牌建设上的投入，认为这将有助于构建科学的品牌管理体系，筑牢企业发展的品牌资产。

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洞察大势：金融结构调整下的保险担当

当前，我国正处于由金融大国向金融强国迈进的关键时期。王都富在研讨会上的主旨演讲中，首先从宏观视角剖析了中国保险市场的发展机遇。王都富指出，长期以来，我国形成了以银行业为绝对主导的金融资产负债结构，这在特定历史阶段推动了经济高速增长。然而，随着我国步入新质生产力引领中国式现代化建设的新征程，这种结构亟需优化。

至2024年底，我国银行业总资产占比高达62%，而保险、养老基金等长期资金占比仅为25%，与全球主要经济体相比仍有较大提升空间。”王都富分析认为，大力发展保险业，引导资金向保险等非银金融行业有序分流，是续写经济快速发展和社会长期稳定两大奇迹新篇章的必然选择。他强调，保险业资负两端的高度适配性，使其在这一进程中具备独特地位——负债端关联人的生命健康与长寿风险，资产端则能提供跨周期的耐心资本。概括了保险兼具家庭保障与国家建设双重属性的行业价值。

基于对国家综合国力提升、政策制度完善及科技创新驱动的深入思考，王都富在会上提出了对中国资本市场的鲜明研判。他认为，当前中国资本市场正在经历理念、实力、政策与根基的深刻变革，第九轮牛市将是一场根基深厚、动能持久的“慢牛、长牛、国运牛”。这不仅为保险资金运用提供了广阔空间，也为行业通过分红险等产品让客户共享国家发展红利创造了历史性窗口期。

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品牌升维：以“守护”重新定义核心价值

在此次研讨会的重要环节，《工银安盛人寿品牌重塑升级白皮书》正式发布。这是工银安盛成立十余年来，基于市场调研与数据洞察，对品牌体系进行的一次系统性梳理与升维。

王都富宣布，工银安盛人寿品牌口号正式由“工银安盛，与您同行”升级为“工银安盛，守护同行”。两字之变，意蕴深远。“‘与您同行’侧重于陪伴，而‘守护同行’则叠加了主动作为的责任。” 王都富阐释道，这一升级凸显了保险作为“经济减震器”与“社会稳定器”的使命感，体现了工银安盛从单纯的保险服务提供者向全生命周期风险管理者的角色转变。

与品牌口号焕新同步，工银安盛推出了全新的品牌视觉符号。新标识设计巧妙，三条斜杠重叠排布。这一设计不仅体现了中国传统文化中“三生万物”的包容哲学，更具象化地传达了“叠加守护、多重保障”的品牌承诺，寓意着工银安盛将汇聚股东优势，为客户提供更周全、更稳健的保障服务。

在品牌建设中，工银安盛还积极探索“第二个结合”，将中华优秀传统文化融入企业基因。王都富特别提到，公司依托与中国敦煌石窟保护研究基金会的长期公益合作，将敦煌文化元素与品牌建设深度融合。研讨会现场展示的以敦煌257窟壁画“黑马神驹”为原型设计的马年新春盲盒，正是文化自信在品牌建设中的具体实践。

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党建引领与业绩实证：

交出“量质双升”的亮丽答卷

作为一家中法合资金融机构，如何在坚持党的领导下实现商业成功，是工银安盛长期探索的重要课题。研讨会上，王都富分享了工银安盛“党建引领、文化铸魂”的实践经验，并披露了2025年最新的经营成果，用一份成色十足的答卷有力证明了“合资险企治理中国样本”的含金量。

坚持党建引领，推动发展实效。2025年，工银安盛积极把握市场机遇，核心效益指标实现跨越式增长，净利润达26亿元，高居可比同业榜首，153%的同比增幅更创造了历史新纪录；净资产稳步增长至214亿元，发展根基愈发稳固。在“量质双升”的转型升级中，工银安盛展现出资负两端均衡发展的强劲动能：

在负债端，业务结构持续优化

养老保险业务规模与占比实现大幅提升，积极响应国家应对人口老龄化战略；定额终身寿险业务继续引领可比同业，重疾险业务实现逆势增长。通过优化财务资源投入，实现了业务发展与资源消耗的“紧平衡”，转型成效显著。

在资产端，投资能力显著增强

面对复杂的资本市场环境，工银安盛大力优化投资结构，全年实现财务投资收益额增幅。投资收益率位居可比同业第一，充分发挥了保险资金作为长期资本、耐心资本的优势，为客户创造了卓越的长期回报。

在风控端，经营底线坚实稳固

截至2025年底，工银安盛核心偿付能力充足率与综合偿付能力充足率分别为158%和223%，均高于监管标准一倍以上；资产质量保持优良，不良率仅为0.02%。此外，工银安盛的风险综合评级长期位居行业前列，在消费者权益保护、声誉风险、合规管理等领域工作扎实有效，真正做到了让监管放心、让客户安心。

这一系列亮眼的数据证明，在合资金融企业开展高质量党建工作，不仅“行得通”，更能“干得好”，为行业提供了可复制、可推广的治理样本。

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以“守护”之力，共赴现代化新征程

“莺飞草长立春到，同揽天地春意新。”王都富在演讲最后表示，立春标志着新轮回的开始，也是历经沉淀再出发的起点。

站在“十五五”即将开局的历史节点，工银安盛人寿此次品牌重塑升维，不仅是一次企业形象的焕新，更是一次初心的回归与使命的宣示。未来，工银安盛人寿将继续在监管部门的指导下，坚守“保险姓保”的发展定位，以“守护”为核心，以专业创造价值，以诚信赢得信任。工银安盛将持续深化党建引领，厚植中国特色金融文化，积极发挥险资的耐心资本作用，在服务实体经济、完善社会保障体系中展现更大作为，为中国式现代化建设贡献更多保险力量。

随着研讨会的圆满落幕，一个理念更清晰、责任更坚定、行动更有力的工银安盛人寿，正以此为契机，稳步迈向高质量发展的新征程。