迈过千亿门槛 微短剧行业成2026文化...

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

编者按：

当数字技术与文化创意深度交融，文化经济新业态正以不可阻挡之势重构内容生产、传播与消费的全链条。从微短剧的全民狂欢到播客的声音复兴，再到AI音乐的创作革新，三大新兴业态不仅是文娱消费的新风口，更是文化产业升级、新质生产力培育的重要载体。

本策划将以“文化经济新业态”为题，聚焦微短剧、播客、AI音乐三大领域，洞察产业发展趋势，展现文化经济新业态的活力与前景，探寻数字时代文化产业高质量发展的新路径。

近期全国地方两会密集召开，记者发现，至少已有7个省市的政府工作报告中提及“微短剧”。数据显示，微短剧每年可创造千亿元产值并带动数百万就业。业内专家认为，在政策引领、市场拓展、技术赋能的驱动下，微短剧行业呈现国内市场提质扩容、“出海”热潮持续升温、AI等新技术深度赋能的多元发展格局，正引领产业进入合规化、精品化的高质量发展期。

政策引领

千亿级微短剧赛道发力精品化

2025年被认为是微短剧“蝶变生长”的一年，中国微短剧正快速扩张至千亿市场规模。中国网络视听协会此前预估，2025年微短剧行业全年产值近900亿元，较2024年实现近乎翻倍增长。短剧数据平台DataEye研究院的最新数据显示，2025年微短剧、漫剧市场规模达1000亿元，预计2026年市场规模将突破1200亿元。

微短剧行业的发展也在快速拉动相关就业。据北京大学国家发展研究院张丹丹研究团队测算，2025年微短剧行业直接吸纳就业人数约69万人。若进一步考虑流量投放、平台运营以及上下游产业链的乘数效应，其对全国就业市场的总体贡献预计将超过200万人。

2026年开年，微短剧产业发展更是迎来多项政策利好。

2026年1月1日起，国家广电总局施行微短剧分类新标准，重点微短剧投资门槛从100万元提升至300万元，普通微短剧从30万元提至100万元。业内人士表示，投资门槛的提升，意味着内容审核的责任被更多地下放给了播放平台。

头部微短剧厂牌听花岛相关负责人告诉记者，该政策有利于微短剧行业发展。一是因为100万元和300万元对于微短剧已算高投入，足以做出十分精致的产品。二是平台审核速度更快，更适合微短剧这种快速迭代的行业。

1月底，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，提及“促进超高清视频、微短剧等网络视听服务市场有序竞争、创新发展”。多位业内人士表示，这是国家发布的重要文件中首次提及发展“微短剧”，行业对此倍感振奋。

截至记者发稿时，在上海、重庆、浙江、陕西、山西、河南、辽宁等7个省市的2026年政府工作报告中，均提及培育、发展或壮大微短剧。其中，浙江、山西两省的政府工作报告两次更是提及微短剧。

对此，上海戏剧学院教授包磊表示，过去一年，不少微短剧精品佳作被制作出来，这些作品吸引了从中央到地方的鼓励政策出台，而这些政策又进一步鼓舞和吸引更多企业和人才，带动了微短剧行业的发展，由此形成了正向循环。

“政策引领为微短剧产业发展划出‘重点词’，既认可了微短剧这一文化经济新业态的市场价值与文化传播潜力，也为行业规范发展划定了方向。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多表示，2026年微短剧行业已告别“野蛮生长”，进入合规化、精品化阶段。

内容层面，中文在线集团战略部总经理马韬指出，微短剧内容的精品化道路是对市场需求升级与行业生态搭建的精准回应，也是企业未来发展的关键。

在生产端，包磊表示，“微短剧的拍摄设备日趋专业，行业在技术、艺术与管理层面齐头并进，完成了从商业现象到文化现象的进阶。”

听花岛相关负责人也表示，在精品化导向下，微短剧拍摄周期越来越长。同时，为满足观众越来越高的要求，微短剧拍摄场景更加丰富、机位也更多，不仅前期采风、剧本打磨周期更长，后期特效制作成本也在增加。

再掀“出海”新热潮

微短剧成文化新名片

在国内市场提质升级的同时，微短剧“出海”也实现了新跨越，已从简单译制升级为“全链条出海”，成为中国文化“出海”的新载体与新名片。

从企业布局与整体规模来看，《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，2024年，在海外视听类应用收入规模Top100中，中国（含港澳台）应用有20个，新入围者11个，微短剧应用包揽了8席。相关数据显示，2026年微短剧“出海”整体规模预计突破60亿至90亿美元。

“微短剧已成为中华文化‘出海’的优秀载体。相较于传统‘出海’电视剧、电影多以付费形式面向海外华人传播的形式，微短剧依托短视频平台与社交媒体，具备观看门槛低、受众广泛的优势，生动直观地展示中华文化元素，对各类海外人群均具有吸引力。”包磊说。

在业内专家看来，如今我国微短剧“出海”热潮已正式迈入“下半场”。

“与早期布局相比，如今的微短剧海外市场已转向‘全链路’深耕的战略比拼。不再是单一作品或平台的单点‘流量大战’，而是涵盖内容制作、分发运营、人才储备、产业基地等全产业链的综合实力较量。”马韬表示。

以中文在线为例，其不仅自建全球化运营平台，聚合第三方优质内容创作方共建内容生态，同时还在海外设立本土化工作室与区域公司，实现全流程的本土化运营模式。马韬介绍，集团旗下Flare Flow作为核心应用，已在全球短剧市场快速成长。

微短剧“出海”真正实现从“走出去”到“扎下根”的跨越，更离不开政策的持续加码。2026年年初，国家广电总局提出“推动微短剧精品化发展”“实施中国视听出海计划”等，将微短剧纳入视听“出海”重点赛道；各地也纷纷响应，例如河南郑州设立专项产业基金并推出高额“出海”创作补贴与奖励，浙江杭州打造“文化‘出海’实验区”，等等。

“本土化内容适配与全产业链生产能力将成为未来（微短剧）‘出海’的关键。要进一步规避文化误解与话语权缺失，需以在地化为核心发展，同时依托本土渠道与传播路径，实现真正的价值共建。”蒋多说。

新技术驱动未来新发展

AI重塑行业全链路

人工智能（AI）正成为中国微短剧发展的新引擎。业内普遍认为，AI不仅在重构行业生产模式，而且AI漫剧、AI微短剧等新形态也将开辟增量市场，推动行业向技术、内容双轮驱动转型，为千亿赛道注入持久活力。

“AI技术的应用已全面覆盖剧本创作、拍摄制作、宣发运营全环节，成为行业降本增效与创新突破的核心引擎。例如，AI通过大数据分析预测剧集的市场热度与潜在受众，为宣发策略制定、更新节奏调整提供科学依据，减少盲目投入，提升商业回报效率。”蒋多说。

北京大学国家发展研究院此前发布的《2025年中国微短剧产业发展格局与就业拉动效应测算报告》认为，在AIGC（人工智能生成内容）的赋能下，剧本撰写、场景建模乃至视频生成等环节的效率实现了显著跃升。在降低创作门槛的同时，也创造了新的岗位需求，例如AI提示词工程师、AI画面精修师等新型职业不断出现。

在AI技术赋能的同时，微短剧行业基础设施建设的短板与共建需求也日益凸显。马韬指出，微短剧是与技术相伴相生的市场，AI智能体、AI工具链、数据平台等都发挥着基础设施级的作用，但目前行业内多是各家自建基础设施，缺乏产业链协同。

展望未来，蒋多预测，AI技术将持续助力内容的垂类创新，但同时也要警惕算法依赖导致内容同质化风险加剧以及版权纠纷等。“应进一步通过加强监管、行业规范制定等措施，引导行业生态良性发展，为内容制造与创作者打造更健康、更和谐的发展环境。”