首店首展、“苏超+”、夜经济……代表委员热议江苏消费“向新”升级

消费是经济增长的底气。过去5年，江苏消费市场以前所未有的活力，支撑经济高质量发展，点亮百姓幸福生活。今年省政府工作报告中提到消费对经济增长贡献率提升至55%左右。今后5年，江苏不仅致力于让居民收入增长与经济增长同步，还将通过持续拓展内需增长新空间、培育特色消费等举措，以更大力度提振消费，为江苏经济发展注入源源不断的活力，让江苏“能消费、愿消费”的底色更鲜亮。

消费升级从“首”定义，把“新鲜感”变成“消费力”

江苏省两会期间，“促进消费”成为高频词。政府工作报告指出，江苏“向新”的动能持续增强。新兴消费迸发新活力。2025年，江苏引进首店1809家，限上网络消费、直播电商交易额实现两位数增长，限上仓储会员店、集合店零售额合计增长15.7%。

打造首发首店新场景，也是“十五五”开局之年，江苏提振消费的重点工作之一。江苏省政协委员、省商务厅副厅长吴海云表示，2026年力争引进400家省级以上首店，培育首店集聚商圈（步行街）10个。

今年两会期间，代表委员也格外关注首店首发经济。江苏省人大代表、苏宁商业广场公司副总裁、徐州苏宁广场总经理邵勇介绍，他们将深耕首店经济，打造城市消费新地标。徐州苏宁广场已累计引入142个首店品牌，占全场品牌近40%。除首店外，“首秀”“首展”也带来较好的文化与体验价值，持续吸引消费者关注，激发市场热情。网红餐饮首店也深受年轻客群喜爱，形成持续的市场反响。未来，商场将持续规划布局更多首店资源，打造独具特色的“首店经济”生态圈。

“苏超+”流量强势加持，消费引擎火力全开

2025年，“苏超”破圈成为顶流，“苏超+”成为消费市场香饽饽。政府工作报告中提到，实施服务消费提质惠民行动，以“苏超”促进文旅体商融合发展，激发“文化+”、“旅游+”、“体育+”等消费活力。

2026年“苏超”即将开踢，吴海云透露，江苏将持续打造“苏新消费+苏超联赛”联动IP，办好超100场“苏超”嘉年华活动，将“‘苏超’第二现场”提质扩容至600个，拓展“苏•超级夜”夜间消费活动参与商户至20000家。

受益于“苏超”，徐州苏宁广场取得了很好的成绩。“去年‘苏超’比赛期间，每逢徐州球队主客场赛事，商场都设置第二现场进行直播，还配备啤酒、奶茶、咖啡、简餐等轻食服务。” 邵勇称，今年还将借助“苏超”赛事契机，打造城市体育文化新场景，营造热烈观赛氛围，吸引众多市民参与，有效促进体育消费与商业客流互动，实现“以赛促游、以游促消”的文旅融合效果。

新场景“卷”出消费高度，烟火气也要C位出道

政府工作报告中提到，培育特色消费。江苏已有部署。吴海云介绍，在加快打造消费新业态新模式新场景方面，省商务厅将开展消费“三新”拓展行动，发挥国家级试点城市辐射带动作用，全年培育20个以上“三新”优质项目。打造“苏品e齐购”网络促消费活动品牌，推动即时零售等业态模式发展。不仅如此，代表委员们也带来许多接地气的金点子。

江苏省政协委员、无锡市锡山区锡北镇党委委员朱虹表示，在创新消费场景方面，可以激发地摊经济消费活力。地摊经济作为城市经济的重要组成部分，具有门槛低、灵活性强、覆盖面广等特点，对于扩大内需、促进就业、便利民生、激发城市活力具有不可替代的“烟火气”作用。

朱虹建议，除了要完善配套设施、规范管理外，还要做出有特色的地摊经济。支持发展地方特色小吃、手工艺品、文化创意产品等，打造“网红”地摊，组织开展地摊经济主题促销活动，如“地摊消费节”“夜市狂欢季”等，通过发放消费券、举办抽奖活动等方式，吸引消费者参与，激发消费活力。引导地摊经济与夜间经济、文旅活动、社区商业结合，支持“地摊+线上直播”、“地摊+预约制”等新形态，提升地摊经济的知名度和影响力，吸引更多消费者前来消费。将地摊经济规划纳入城市“15分钟便民生活圈”建设，作为正规商业的有益补充。

从“想买”到“买得满意”，来江苏让消费“情绪到位”

促消费，江苏不仅注重消费场景的创新与拓展，更关注消费体验的升级。

“下班之后，人们的时间相对充足，夜经济的潜力就藏在这里。”省政协委员、江苏中源工程管理股份有限公司总裁丁先喜，在谈及政府工作报告中提到的消费特色场景时，直言夜经济、直播电商等新业态，成为撬动消费升级、推动地方经济发展的重要抓手，而抓住消费者的“情绪价值”则是关键。

对于政府工作报告中提出的“开展直播电商发展三年行动”，丁先喜认为，直播电商乃至首店、首秀等新消费场景的发展，核心在于“创新”与 “贴近需求”。“当下盲盒的爆火，本质就是精准抓住了年轻人的情绪价值需求，用独创IP的产品，加上新鲜的玩法打动消费者。” 这正是新消费场景打造的重要借鉴。

提到“情绪到位”，江苏省人大代表、江苏水乡周庄旅游股份有限公司游船部船娘吴娟以周庄为例，称要深挖沈万三故里这一核心亮点，借助AI技术，打造可体验、好打卡的优质场景。此外，可活化传统造船工艺这一非遗资源，联动学校开展体验活动，让青少年感受非遗魅力；在保障安全的前提下，创新游船体验模式，允许游客适度参与摇船，弥补年轻人想体验却受限的遗憾。同时，游客喜爱身着特色服饰拍照的需求也可充分挖掘，搭配各类文旅体验场景，进一步释放古镇文旅消费潜力，推动文体旅深度融合，助力特色消费培育。

不仅周庄在深挖文化、创新体验以契合消费者情绪需求，众多企业也纷纷发力，在文旅消费升级中探寻满足消费者情绪价值的新路径。“要有故事、有场景、有文化支撑，不断创新，才能给顾客留下记忆，让人觉得这个地方来得值。”江苏省政协委员、南京市工商联副主席、南京环亚宝丽投资实业有限公司董事长李明霞在谈及文旅消费升级时表示，面对年轻人多元化的需求，2025年启动凯瑟琳广场全面改造升级工程，串联音乐演出、运动赛事、艺术展览等多元形式，推动广场向更加年轻化、多元化、个性化方向发展，同时带动了销量提升。“政府工作报告中提出的关于培育特色消费、支持发展演艺、夜间消费等新业态，这不仅是顺应当前发展趋势的现实需要，也是企业持续深耕文旅融合、践行社会责任的核心方向。”

现代快报/现代+记者 卢河燕 刘静妍 裴诗语 刘伟娟 杨晓冬/文 顾闻/摄