三只羊拿下网红“无语哥”全球运营权，部分主播陆续复播，风格已变

一纸公告，揭开了三只羊关联公司与网红“无语哥”Khaby Lame的合作。

红星资本局注意到，在“月饼风波”后，三只羊奋力开拓海外市场，其旗下主播在沉寂一段时间后也陆续复播，但直播数据相较同级达人表现不佳。

有接近三只羊的知情人士告诉红星资本局，在复播后，三只羊旗下主播的带货风格已经改变，摒弃了过往比较喧嚣的带货方式，现在的带货风格比较沉稳。

“无语哥”与三只羊合作曝光

被期望年销售额达到40亿美元

公开资料显示，Serigne Khabane Lame在TikTok上的粉丝量超过1.6亿，靠发布无声反应类视频走红，在中国社交平台上被称为“无语哥”（下称“无语哥”），相关表情包被广泛使用。

“无语哥” 图源网络

今年1月，美股上市公司司Rich Sparkle（ANPA.US）发公告称，其拟以9.75亿美元的对价收购Step Distinctive——该公司及其子公司在电子商务直播领域运营，拥有完善的供应链、直播运营和商业化。交易完成后，业务将继续由无语哥领导。

而在Step Distinctive的股东中，无语哥直接、间接持股共49%，Anhui Xiaoheiyang NetworkTechnology Company Limited(PRC)持股比例为13%。

截图自Rich Sparkle公告

有知情人士向红星资本局确认，Anhui Xiaoheiyang Network Technology Company Limited(PRC)就是安徽小黑羊网络科技有限公司（下称“小黑羊公司”）。

天眼查APP显示，小黑羊公司成立于2023年12月，其股东为合肥领头羊文化传媒有限公司，背后的实际控制人为张庆杨（51%）和张开杨（49%），即三只羊的创始人。

另据蓝鲸新闻，Rich Sparkle提供给媒体的文稿显示，伴随该收购完成，小黑羊公司将正式成为其战略股东及核心运营合作伙伴，在未来三年拥有无语哥全球范围内的独家全链运营权。

Rich Sparkle还将优先布局美国、中东及东南亚市场，推动“中国制造X全球流量”的深度耦合；还将统一统筹国际品牌与奢侈品牌的广告合作，并计划开发高溢价的联名IP产品线；预期年销售额达到40亿美元（约合人民币277.6亿元）以上。

沉寂一年后

部分主播陆续复播

三只羊深陷“月饼风波”后，抖音电商安全中心曾发布公告称，自2024年9月21日起，对三只羊旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改。

红星资本局注意到，在停播期间，三只羊的业务重心一度转向海外。

据悉，三只羊海外业务负责人李健曾透露称，2025年11月，三只羊已经在海外TikTokShop的东南亚和墨西哥等多个站点成为头部机构。三只羊还布局了日本市场，接下来可能还会进军巴西市场。

而在国内，三只羊旗下的部分主播在沉寂一年后也陆续复播。

据南方都市报，自2025年9月以来，三只羊旗下主播嘴哥、老K的K、乔妹等陆续在抖音复播；自营产品账号小杨臻选于去年11月在抖音开播；今年1月，三只羊网络官方抖音号也正式复播。

不过，红星资本局注意到，三只羊网络的直播数据表现不佳。

新抖数据显示，近30天内，三只羊网络的粉丝减少7.92万，带货直播3场，主要带货品牌为娇润泉，总销售额在10万元至25万元，低于70%的同级达人。

截图自新抖

近日，有接近三只羊的知情人士告诉红星资本局，在复播后，三只羊旗下主播的带货风格已经改变，摒弃了过往比较喧嚣的带货方式，现在的带货风格比较沉稳，话术更加专业，强调品控和售后。相比销售额等数据，三只羊现在更希望打造出高度专业化的主播形象。

红星新闻记者 杨佩雯

编辑 陶玥阳

审核 冯玲玲