元宝和千问砸数十亿激战“红包大战”，折射用户增长承压

2月6日，AI应用的“红包大战”轮到了阿里千问“出牌”。每位千问App用户获赠了价值25元的免单卡，可用于点奶茶、订外卖等消费，只需在下单时支付0.01元即可。

活动火爆程度堪比2025年7月外卖大战时期的“0元购”。奶茶、咖啡店出现“爆单”，部分店铺甚至不得不暂停营业，配送时间也大幅延长。有用户从下单到收货，等待时间超三个半小时。还有用户反馈，由于配送超时，平台额外赔付了1元红包，最终在免费喝奶茶的同时，反而赚了0.99元。

根据千问官方微博于2月6日傍晚发布的“战报”：活动上线9小时，用户在千问App的下单量超过1000万单。千问App随之登顶苹果应用商店免费榜，力压同样在酣战“红包大战”的腾讯元宝App。

千问和元宝的AI“红包大战”，复刻了移动互联网时代的传统“打法”：拉新助力和社交裂变。每邀请一名新用户使用千问，即可额外获得一张免单卡；分享元宝红包至微信好友，可增加每日抽红包的次数。

然而，这一策略在微信平台接连遭遇限制。以打击诱导分享为由，微信在2月4日屏蔽元宝的现金红包链接。之后，元宝将分享机制调整为口令形式。2月6日，微信进一步升级限制力度，对分享至微信的千问和元宝邀请口令，用户无法直接复制，并跳转到对应的App打开。腾讯方面对此暂无回应。

千问和元宝的“红包大战”也与产品功能推广相结合。千问的玩法主打基于AI智能体的生活助理功能，该功能于1月15日上线，可根据用户指令自主调用淘宝闪购、飞猪等阿里系应用，实现一句话点外卖、订机票、订酒店、找餐厅等任务。而元宝提供的得抽奖次数任务，目前仍限于聊天和图片生成功能的体验。此外，元宝App默认由第三方的DeepSeek模型提供服务，用户需手动切换才能使用腾讯自研的混元模型。

千问（左）和元宝（右）的“红包大战”绑定的不同产品功能推广。

在众多外界观察者看来，“红包大战”是千问和元宝用户增长压力的直观表现。根据数据平台“AI产品榜”近期发布的数据，2026年1月，元宝和千问的月活跃用户数分别为8825万和3105万，与豆包1.68亿的月活存在较大差距。

流量焦虑也反映在与用户增长相关的人才招聘上。求职招聘平台脉脉显示，“千问App用户增长算法工程师”岗位年薪最高可达128万元，“千问App用户增长”岗位年薪最高可达112万元。元宝的用户运营、活动运营岗位年薪超过75万元。

采写：南都N视频记者 杨柳