阿里AI，重新“冠名”自己先烧30亿

来源：市场资讯

（来源：北京商报）

2月6日，距离农历春节正好十天。

阿里千问App"春节30亿大免单"正式上线，请全国人民用AI一句话免费点奶茶。活动上线不到3小时，用千问App下单超100万单奶茶。午间，阿里千问App"如愿"登顶App Store榜首。

2026年开年仅两个月，阿里AI领域的动作已密集到以周计：千问深度接入阿里系业务，平头哥"真武810E"芯片正式亮相，向AI基础设施与云计算的投入计划更从3800亿元涨至4800亿元……

深深浅浅之间，阿里AI战略却愈发清晰——底层是"通义大模型+阿里云+平头哥芯片"的黄金三角，上层则由千问App冲锋在前。

这场冲锋造价不菲，30亿元真金白银的补贴，3800亿元乃至更高的基建支出，也在等待更加确定的收益。

用AI重新定义自己，在技术叙事中，阿里"类谷歌"的全栈架构站稳了脚跟，"自研闭环"这四个字为其实力添了几分厚重。产品落地则是另一套叙事，拉新、基建、生态协同、用户留存，都是商业化，都背着账本。

千问，明牌

爆单在意料之中。

2月6日，千问30亿元"春节请客计划"正式启动，第一阶段每个用户可领取21张无门槛的25元免单卡。当天千问App免单活动中点击"使用千问免单卡下单"无反应的情况，"正在努力处理中，请稍后再试"的一次次反馈，让一些用户卡在"最后一公里"。

这并不妨碍千问App登顶App Store免费榜单首位。接下来，千问独家冠名的四个卫视春晚将陆续播出。于阿里集团而言，这种环环相扣且受到创始人关注的营销活动多年未见，千问成了当下阿里AI战略的先锋。

高光和重压同步到来的时刻，眼下阿里正在经历。类似的时刻，多与大战有关，AI大战也不例外。

"今年要去杭州过年"，距离春节不到一周，北京商报记者从多个阿里员工处得到了同样的消息。

来到杭州的还有阿里创始人马云，2月4日晚间，他在阿里合伙人邵晓锋的陪同下来到杭州阿里总部千问办公区。千问春节活动、千问以及AI在阿里的重要性一目了然。

这场冲锋代价高昂，30亿元真金白银的补贴，叠加前期应用推广、模型训练、生态打通等成本，说千问"吞金"也不为过。

业务的调整也在悄然进行。

1月15日，千问宣布接入淘宝、支付宝、淘宝闪购等阿里业务。北京商报记者体验发现，当用户向千问明确提出推荐某个品牌的商品时，千问会给出图文类回应。千问会在图文回应的基础上给出淘宝链接。不过，这与点外卖时，千问直接以卡片形式推荐的方式仍有差异，对于上述不同背后的考量，北京商报记者采访了千问相关人士，但截至发稿对方未予回应。

在文渊智库创始人王超看来，"千问被推上‘火线’，是因为阿里需要一个能证明AI商业价值的出口。芯片和云可以讲技术故事，但资本市场要看收入转化。如果千问不能形成高频、高留存的使用习惯，前面所有投入在C端都可能变成沉没成本"。

外部的围猎也在加剧。春节期间，各大厂纷纷亮出AI底牌。豆包背后的火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴；腾讯元宝拿出10亿元现金，将自家产品一度拉到苹果免费总榜、免费应用榜和免费效率榜首位；百度App拿出5亿红包，主推文心助手。

"平头哥"的伏笔

All in AI，千问打的是明牌，而"平头哥"行事则是另一种风格。

2025年9月，央视《新闻联播》一则报道中，画面背景中出现了一张"国产卡与NV卡重要参数对比"的表格。阿里平头哥PPU、华为昇腾910B、壁仞104P，与英伟达A800、H20的关键参数被并列呈现。

2026年1月底，这个神秘的芯片有了名字："真武810E"，被排在平头哥官网产品页面的第一位。

看到这款AI芯片，芯片从业者陈琦（化名）向北京商报记者解读，平头哥所谓的PPU是GPGPU。他认为现在对算力需求的缺口太大了，与其说竞争不如谈蓝海。

平头哥的曝光明显越来越多。

根据功能结构划分，GPU（图形处理器）可分为图形GPU、GPGPU（通用计算GPU）与全功能GPU。简单说，图形GPU，是专门处理图像渲染和图形计算的微处理器。GPGPU，是利用GPU执行通用计算任务的计算机芯片。全功能GPU，具备多种任务协同处理能力。

平头哥将真武810E划入人工智能芯片行列。传闻称，这款芯片累计出货量已达数十万片，同在这一类的还有2019年云栖大会上发布的含光800。

2018年，在云栖大会上，时任阿里CTO兼阿里云智能总裁的张建锋官宣平头哥。这家以勇猛性格的蜜獾命名的半导体公司，由阿里收购的中天微与达摩院自研芯片团队整合。成立七年来，平头哥已推出人工智能芯片、服务器CPU（中央处理器）、SSD主控芯片、超高频RFID芯片。

这些集成电路产品并非横空出世，它们的"根"要追溯到2009年。那一年，阿里云成立，王坚博士在质疑声中坚持"云计算是未来"。彼时无人能料，这场从零搭建的远征，终将催生对算力自主的极致渴求。

17年后，阿里提出"通云哥"概念，即由通义实验室、阿里云和平头哥组成的阿里AI三角。它还给自己印发了一张名片，自认为是全球唯二在大模型、云和芯片三大领域均具备顶级实力的科技公司，另一家是大洋彼岸的谷歌。

外界对这一类比有不同的看法。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，"在模式上，阿里和谷歌类似，但实际产品应用比重上还有待提高"。

他向北京商报记者举例："阿里云的算力既来源于平头哥，又有外部采购的算力服务器。再比如谷歌以信息搜索生态为主，而阿里的AI，未来需要嵌入到阿里的多元化生态当中。所以，模式上类似，但实际产品上差异较大。"

平头哥受到关注的另一个点在于独立上市。据报道，阿里正在筹划将其旗下芯片设计业务单位平头哥半导体（T-Head）进行重组，并支持其未来独立上市。对此，阿里方面保持沉默。

遇上"吞金兽"

无论冲锋在前的千问，还是运筹帷幄的平头哥，一个无法回避的问题摆在眼前：全栈布局需要多少钱？资金从哪里来？

2020年喊投入的主角是阿里云，宣布未来三年再投2000亿元，用于云操作系统、服务器、芯片、网络等重大核心技术研发攻坚和面向未来的数据中心建设。

到了2025年5月，阿里集团CEO、阿里云智能集团董事长兼CEO吴泳铭重申对AI基础设施投入的决心："未来三年，阿里将投入超过3800亿元，用于建设云和AI硬件基础设施，总额超过去十年总和。"

2026年或许会是一个新的答案。有知情人士向媒体透露，阿里正考虑将3800亿元提升到4800亿元。尽管截至北京商报记者发稿，阿里方面对此未予回应，但业内人士认为水涨船高是大概率事件。

用瑞达恒研究院经理王清霖的话说，"为了持续AI能力，投入必须维持，阿里的优势是资金，在未来一段时间内，它对AI的投入会相对稳定"。

根据最新财报，2025年截至9月30日的六个月，阿里营收4954.47亿元，同比增长3%，经营利润403.53亿元，同比减少43%，非公认会计准则下的净利润438.62亿元，同比减少43%。

细数各业务，包括电商业务、即时零售、中国批发业务的阿里中国电商集团营收2726.5亿元，同比增长12%；阿里国际数字商业集团营收695.4亿元，同比增长14%；云智能集团营收732.22亿元，同比增长30%；所有其他营收1215.68亿元，同比减少27%。

2025年截至9月30日的六个月，阿里集团现金及现金等价物1350.69亿元，资产总额1.88万亿元，负债总额7720.95亿元。

针对向AI基建与云计算等投资的资金来源，北京商报记者向阿里方面提问，对方未予回应。但财报的一段内容值得注意，"我们相信目前所持有现金的水平以及经营活动现金流足以应付未来12个月内预计所需现金。如果我们认为对现金的需求超过可用现金，或决定进一步优化资本结构，可能会寻求进一步举债、进行股权融资、获取信贷或其他融资机会"。

盘和林将焦点锁定在投入的性价比，"当前，AI是否有泡沫存在争议，核心就是AI算力投入是否和AI创造价值匹配，简单理解就是算力太贵，而AI应用实际上非常卷，很难为企业创造收入。对于阿里来说，持续投入是值得的，因为AI可以为阿里拓展现有生态，比如AI成为新的电商营销工具"。

王超更关注阿里内部资源的分配，"2026年，阿里在电商、外卖方面的投入会不会大幅缩减，把投入从盈利大头的电商转移到AI方面？阿里内部可能出现拉扯，因为没有能力做到AI和本地生活双线作战"。

正在进行的春节活动，设置的奶茶免单和现金红包玩法，不免让人联想到双线作战合二为一的可能性。

但在王超看来，"千问的春节活动，主要还是为了千问的拉新，而不是为了外卖和电商的联动。外卖最重要的是商家运营端，线下的签约和补贴力度"。

投资AI"买保险"

除了亲自下场，阿里用AI重新定义自己，还有一条投资线。

根据公开信息，阿里投资的AI创业公司中不乏星光熠熠的名字，比如不久前上市的智谱和MiniMax，还包括月之暗面、百川智能、零一万物等。

这种"全押赛道"的策略，被业内视为"买保险"，无论哪条技术路线胜出，阿里都在牌桌上。

根据MiniMax招股书，阿里是MiniMax四位资深独立投资者之一，上市前，阿里通过Alisoft China持有MiniMax 15.04%的权益。

从2022年起，MiniMax一直使用阿里云服务，最近一次双方订立的协议从上市日期起至2028年12月31日止。2022—2024年，以及2025年前9个月，MiniMax向阿里云购买云计算服务的金额分别是4万美元、310万美元、100万美元以及5830万美元。

自2023年起，MiniMax一直向阿里提供API（应用程序编程接口）服务，最新一次主API服务协议的期限从上市日期起至2028年12月31日止。2023年、2024年以及2025年前9个月，MiniMax向阿里销售API服务的金额分别是4.14万美元、3.33万美元和23.3万美元。

北京商报记者就上述事件是否存在因果关系向阿里集团、阿里云方面求证，但截至发稿对方均未回应。

抛开因果，投资+算力采购+API开放，已经让投资方和被投企业形成绑定。北京社科院副研究员王鹏认为，阿里在AI赛道的投资是典型的基础设施驱动型投资，"阿里的核心不在于财务增值，而在于通过资本纽带将大模型初创公司锚定在阿里云生态内，实现‘资本流出、算力消耗回流’的商业闭环。这种方式不仅锁定了未来高价值的云客户，还利用被投公司的多样化路径为Qwen开源生态做应用侧的补充"。

除了和巨头的正面竞争，阿里和这种被投的AI新贵们的竞合，是王超的关注点，"过去阿里的投资从一定角度看不少未及预期，当AI竞争更加激烈，结果会是什么样"？

想要赢这场AI的仗，到底要花多少钱，阿里的答案不只阿里好奇。

北京商报记者 魏蔚