央企“茶超市”热潮再起！打造茶叶零售新模式

一代人有一代人的流行风尚。面对充满挑战的消费市场，各行各业都在探索破题新路径，茶行业亦如是。

当前，大众对质价比、心价比的追求，“悦己经济”的流行，持续重塑着消费逻辑，人们越来越愿意为兴趣爱好、主观满足和价值实现买单。洞悉前沿消费风尚，早在2025年9月，中茶厦门公司便创新布局“海堤茶庄”，这一全新的大众品质“茶超市”模式。

如今4个月过去，市场已有回响。

2月4日，海堤茶庄社区合伙人计划启动会在福建厦门举办。海堤茶庄持续引发关注探讨，再度掀起一场对茶叶消费逻辑、饮茶场景重构的先锋探索。

△活动现场（“说茶”摄）

首批海堤茶庄客户签约达成

茶庄模式探索再升级

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海堤茶庄，并非传统意义上的茶叶售卖门店，而是中茶厦门公司针对大众市场精心打造的一种茶叶零售新形态。这一模式发力“散茶按两卖”模式，主打面向本地居民的平价民生好茶，以“茶商超”的形象定位，将好茶融入日常街巷与社区生活。打破传统茶叶消费的“距离感”，旨在让每一位普通消费者都能轻松享受到高品质的茶叶。

自首家海堤茶庄开业以来，这一模式迅速收获了市场的积极反馈。其透明、便捷、高质价比的购茶体验，赢得周边社区消费者的喜爱与认可。更是借助微信朋友圈、小红书实现进一步传播，吸引了众多资深茶客前来“淘宝”，持续拓展着客群广度。

此次启动会上，首批海堤茶庄客户完成合作签约。标志着这一模式从单点试跑进入了规模化、网络化拓展的新阶段。正是市场与用户对海堤茶庄模式的高度信任认可，使其商业版图得以稳步扩大。

△合作签约（“说茶”摄）

中粮集团（福建）区域协同平台首席代表、中茶厦门公司总经理赵大川表示，海堤品牌一直是口粮茶代表，茶庄模式首要解决的就是大众柴米油盐酱醋茶的需求问题，以高质价比的好茶满足大众日常消费所需。

△中粮集团（福建）区域协同平台首席代表、中茶厦门公司总经理赵大川（“说茶”摄）

“十五五”新开局

掀起未来国民茶消费新潮流

NEWS

海堤茶庄的崛起，是站在时代风口的顺势而为。

《2025年中国零售市场和渠道动态格局研究报告》描绘了一幅宏伟的消费蓝图。报告指出，中国社会消费品零售总额有望在2025年突破50万亿元大关，年均增长率约5.5%。政策利好提振下，81%的受访者对中国宏观经济前景更有信心，其中大健康领域消费意愿高居榜首。且消费者正从囤货模式转向“高频即时购买”，从“囤积实物”转向“购买体验”。茶叶，作为一种天然的健康饮品，正契合了消费者对健康生活的追求，大众购买行为的转变，也构成了茶叶商超崛起的背景优势。

△中茶厦门公司连锁运营部经理、海堤茶庄项目负责人蔡金柱解读海堤茶庄社区合伙人计划（“说茶”摄）

茶叶渠道消费的发展，亟需新探索。此背景下，“贴近社区、即时可得、体验友好、主打质价比”的茶叶商超模式或将成为未来。中茶公司作为行业领军央企，早已洞见这一趋势，此前其已通过“惠茗天下”品牌对茶商超模式进行了卓有成效的探索。中茶厦门公司积极响应中茶公司总体战略，打造出独具辨识度的“海堤茶庄”，成功塑造了社区购茶中心、茶文化传播站、饮茶生活方式体验点的集合体，率先带动茶叶新零售热潮趋势。

△中茶厦门公司品牌市场部胡育群解读海堤茶庄产品（“说茶”摄）

“十五五”新开局，茶行业正迈向规模化、标准化、现代化的新阶段。海堤茶庄的实践，正是对“未来国民茶”模样的一次前瞻性勾勒。描绘出一种可及的、温暖的、健康的、融入日常的茶叶消费模式。进一步推动购茶饮茶成为更轻松、更愉悦、更具文化认同感的生活方式。

主动理解并拥抱消费新潮流，才能在巨变的市场中屹立不倒。随着海堤茶庄模式的持续推进与升级，这场由央企引领的“茶超市”热潮，必将带起茶叶购销形式的流行新模式，给茶品牌提质发展带来更多的思路参考与启迪。

△活动现场（“说茶”摄）

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

2025年12月2日，“守初心·创未来”中茶海堤2026迎新大会在福建厦门举办。