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一代人有一代人的流行风尚。面对充满挑战的消费市场,各行各业都在探索破题新路径,茶行业亦如是。
当前,大众对质价比、心价比的追求,“悦己经济”的流行,持续重塑着消费逻辑,人们越来越愿意为兴趣爱好、主观满足和价值实现买单。洞悉前沿消费风尚,早在2025年9月,中茶厦门公司便创新布局“海堤茶庄”,这一全新的大众品质“茶超市”模式。
如今4个月过去,市场已有回响。
2月4日,海堤茶庄社区合伙人计划启动会在福建厦门举办。海堤茶庄持续引发关注探讨,再度掀起一场对茶叶消费逻辑、饮茶场景重构的先锋探索。
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△活动现场(“说茶”摄)
首批海堤茶庄客户签约达成
茶庄模式探索再升级
NEWS
海堤茶庄,并非传统意义上的茶叶售卖门店,而是中茶厦门公司针对大众市场精心打造的一种茶叶零售新形态。这一模式发力“散茶按两卖”模式,主打面向本地居民的平价民生好茶,以“茶商超”的形象定位,将好茶融入日常街巷与社区生活。打破传统茶叶消费的“距离感”,旨在让每一位普通消费者都能轻松享受到高品质的茶叶。
自首家海堤茶庄开业以来,这一模式迅速收获了市场的积极反馈。其透明、便捷、高质价比的购茶体验,赢得周边社区消费者的喜爱与认可。更是借助微信朋友圈、小红书实现进一步传播,吸引了众多资深茶客前来“淘宝”,持续拓展着客群广度。
此次启动会上,首批海堤茶庄客户完成合作签约。标志着这一模式从单点试跑进入了规模化、网络化拓展的新阶段。正是市场与用户对海堤茶庄模式的高度信任认可,使其商业版图得以稳步扩大。
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△合作签约(“说茶”摄)
中粮集团(福建)区域协同平台首席代表、中茶厦门公司总经理赵大川表示,海堤品牌一直是口粮茶代表,茶庄模式首要解决的就是大众柴米油盐酱醋茶的需求问题,以高质价比的好茶满足大众日常消费所需。
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△中粮集团(福建)区域协同平台首席代表、中茶厦门公司总经理赵大川(“说茶”摄)
“十五五”新开局
掀起未来国民茶消费新潮流
NEWS
海堤茶庄的崛起,是站在时代风口的顺势而为。
《2025年中国零售市场和渠道动态格局研究报告》描绘了一幅宏伟的消费蓝图。报告指出,中国社会消费品零售总额有望在2025年突破50万亿元大关,年均增长率约5.5%。政策利好提振下,81%的受访者对中国宏观经济前景更有信心,其中大健康领域消费意愿高居榜首。且消费者正从囤货模式转向“高频即时购买”,从“囤积实物”转向“购买体验”。茶叶,作为一种天然的健康饮品,正契合了消费者对健康生活的追求,大众购买行为的转变,也构成了茶叶商超崛起的背景优势。
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△中茶厦门公司连锁运营部经理、海堤茶庄项目负责人蔡金柱解读海堤茶庄社区合伙人计划(“说茶”摄)
茶叶渠道消费的发展,亟需新探索。此背景下,“贴近社区、即时可得、体验友好、主打质价比”的茶叶商超模式或将成为未来。中茶公司作为行业领军央企,早已洞见这一趋势,此前其已通过“惠茗天下”品牌对茶商超模式进行了卓有成效的探索。中茶厦门公司积极响应中茶公司总体战略,打造出独具辨识度的“海堤茶庄”,成功塑造了社区购茶中心、茶文化传播站、饮茶生活方式体验点的集合体,率先带动茶叶新零售热潮趋势。
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△中茶厦门公司品牌市场部胡育群解读海堤茶庄产品(“说茶”摄)
“十五五”新开局,茶行业正迈向规模化、标准化、现代化的新阶段。海堤茶庄的实践,正是对“未来国民茶”模样的一次前瞻性勾勒。描绘出一种可及的、温暖的、健康的、融入日常的茶叶消费模式。进一步推动购茶饮茶成为更轻松、更愉悦、更具文化认同感的生活方式。
主动理解并拥抱消费新潮流,才能在巨变的市场中屹立不倒。随着海堤茶庄模式的持续推进与升级,这场由央企引领的“茶超市”热潮,必将带起茶叶购销形式的流行新模式,给茶品牌提质发展带来更多的思路参考与启迪。
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△活动现场(“说茶”摄)
责编 / 石彤彤
编委 / 王妙容
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2025年12月2日,“守初心·创未来”中茶海堤2026迎新大会在福建厦门举办。
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