郭永亮:"新媒体营销实战全攻略"新媒商合一的战略思维

在数字经济深度渗透、媒介生态与商业形态加速融合的当下，新媒体营销已从企业品牌发展的“加分项”转变为“必答题”。资深媒体人、新媒体营销领域权威专家郭永亮在新作《新媒体营销实战全攻略》中，以二十余年媒体深耕与商业实战经验为基底，系统性提出“新媒商合一”融合营销理念，明确新闻媒体思维为企业品牌发展的底层逻辑，同时拆解流量营销与IP打造的全网实战攻略，为企业穿越流量红海、实现长效增长提供了系统化的理论支撑与落地路径，重构了新时代企业新媒体营销的核心逻辑。

“新媒商合一”是《新媒体营销实战全攻略》的核心内核，也是郭永亮为企业指明的融合营销发展核心逻辑。这一理念的本质，是打破传统营销中“媒体传播”与“商业经营”的二元割裂，实现传播即经营、内容即商品、流量即用户的三维深度融合，让新媒体从孤立的品牌曝光窗口，转变为贯穿品牌价值传递、用户需求洞察、产品服务迭代、商业闭环落地的全链路载体 。在传统营销模式中，企业往往面临流量与销量脱节、认知与转化断层的痛点，而“新媒商合一”思维下，商业经营不再是单纯的交易行为，而是通过新媒体场景实现品牌与用户的深度互动、信任沉淀，最终达成“品效销”一体化的营销目标。
从时代发展趋势来看，“新媒商合一”成为企业融合营销的必然选择，既有新媒体生态的全域覆盖支撑，也有消费需求升级的现实倒逼。数据显示，2025年主流新媒体平台去重活跃用户规模超11.49亿，全网渗透率达90.1%，近9成用户会因新媒体平台内容调整消费选择，媒介场景与消费场景的高度重叠，让新媒体成为影响用户消费决策的核心入口 。而消费需求的个性化、多元化升级，要求企业从“被动推销”转向“主动吸引”，从“一次性交易”转向“终身用户经营”，“新媒商合一”恰好能借助新媒体的算法优势、互动属性，精准捕捉用户痛点，用有温度的内容建立情感连接，让每一次媒介触达都承载商业价值，每一次商业互动都强化品牌认知。
践行“新媒商合一”，并非简单的“开通新媒体账号+上架商品”，而是需要企业从战略层面构建三大核心能力。其一，构建内容与商品共生的价值体系，让内容成为商业转化的核心引擎，跳出“硬广宣传”思维，将产品卖点、品牌理念融入用户需求导向的优质内容，同时让商品通过差异化设计、优质体验成为内容传播载体，形成“商品-内容-传播-复购”的正向循环 。其二，搭建流量与用户互通的运营闭环，摒弃“流量收割”的短视思维，通过“流量捕获-用户沉淀-精细化运营-商业转化”的全链路操作，将公域流量转化为私域资产，让流量真正成为品牌发展的核心动力。其三，打造品牌与生态协同的发展格局，适配不同平台特性构建全域矩阵运营体系，同时与平台方、内容创作者、供应链伙伴深度合作，将“新媒商合一”融入企业战略与组织架构，成为长效发展的内生动力 。
在“新媒商合一”的融合逻辑下，郭永亮在书中明确提出，新闻媒体思维是企业品牌发展的必备能力，这一思维跳出了“平台操作技巧堆砌”的误区，让企业新媒体营销回归内容价值与传播本质。新闻媒体思维的核心，是让企业以“内容生产者”“价值传递者”的身份参与新媒体生态，而非单纯的“产品推销者”，其核心体现在三个维度：一是公信力构建，如同权威媒体通过真实、专业的内容建立用户信任，企业需以客观、有价值的内容为核心，摒弃浮夸的营销话术，通过行业解读、痛点解决方案、品牌真实故事等内容，打造专业、可靠的品牌形象；二是精准传播逻辑，借鉴媒体的选题策划、受众定位思维，围绕目标用户的需求与痛点创作内容，让内容精准触达高意向人群，提升传播效率；三是持续价值输出，如同媒体保持稳定的内容更新节奏，企业需建立常态化的内容输出机制，通过持续的价值传递强化用户记忆，让品牌在用户心智中形成稳定认知。
新闻媒体思维的落地，还需要企业掌握科学的媒体传播策略：在媒体选择上，兼顾权威综合媒体、垂直行业媒体与区域媒体的组合布局，奠定品牌大众认知、强化专业形象、触达本地人群；在内容创作上，提炼清晰的品牌记忆点，输出高价值、故事化的内容，保持风格与信息的一致性；在传播节奏上，把握企业战略升级、新品发布等关键节点集中发声，同时通过日常内容持续曝光，结合热点话题实现品牌信息的自然渗透。某传统企业借助这一思维，将品牌故事与行业热点结合，打造的短视频内容单条播放量突破500万，带动产品销量增长30%，印证了新闻媒体思维的实战价值。
流量营销与IP打造，是《新媒体营销实战全攻略》中“新媒商合一”理念落地的核心抓手，也是企业实现全网营销破局的关键路径。在流量营销层面，核心是实现“流量获取-流量沉淀-流量转化-流量裂变”的全链路运营，摆脱对平台流量的单一依赖。在流量获取阶段，依托各平台算法特性，通过精准内容投放、话题营销、矩阵运营锁定高意向潜在用户，同时结合热点趋势快速创作相关内容，实现流量的快速爆发；在流量沉淀阶段，通过企业号、社群、私域商城等载体，将公域流量转化为企业可直接触达的私域用户，建立专属的用户沟通渠道；在流量转化与裂变阶段，通过用户画像分析提供个性化的产品推荐与服务体验，借助直播带货、商城跳转、线下核销等多元形式实现商业转化，同时通过售后互动、用户共创，让用户成为品牌的传播者，实现流量的持续裂变。
IP打造则是流量营销的高阶形态，其核心是打造具有独特辨识度、情感共鸣与商业价值的品牌IP或个人IP，让IP成为连接品牌与用户的核心纽带。郭永亮在书中拆解了IP打造的全网实战攻略，核心遵循“精准定位-优质内容-多元传播-价值变现”的逻辑：首先是人群与价值定位，明确IP服务的核心人群，挖掘用户的显性痛点与隐性需求，让IP成为解决用户问题、传递特定价值的载体，如装修IP聚焦年轻夫妻装修避坑需求，职场IP聚焦办公技能提升需求，精准的定位是IP打造的基础；其次是优质内容创作，通过对标分析、评论区洞察、数据工具辅助等方式策划选题，结合口播、剧情演绎、轻量剪辑等多元形式打造内容，放弃“精品思维”转向“量产思维”，通过赛马机制筛选爆款内容；再次是全域多元传播，依托社交、短视频、种草、直播等不同平台的特性，构建IP传播矩阵，在社交平台打造IP人设，在短视频平台传递IP故事，在种草平台沉淀IP口碑，在直播平台实现IP价值落地；最后是IP价值变现，将IP影响力转化为商业价值，通过品牌联名、产品带货、知识付费、线下服务等多种形式，实现IP的商业闭环，让IP成为企业全网营销的核心资产。

数字时代的营销竞争，早已从渠道竞争升级为思维与能力的综合较量，郭永亮在《新媒体营销实战全攻略》中提出的“新媒商合一”融合营销逻辑、新闻媒体思维以及流量营销与IP打造攻略，不仅是一套系统化的新媒体营销方法论，更是一种顺应时代发展的商业思维。对于企业而言，唯有摒弃传统营销的思维桎梏，深刻理解新媒体与商业经营的深度共生关系，以内容为纽带、以用户为核心、以生态为支撑，将“新媒商合一”融入品牌发展全流程，以新闻媒体思维夯实品牌公信力，以全域流量营销与IP打造实现品牌破圈，才能在复杂的市场竞争中站稳脚跟，让品牌既有传播广度，又有经营深度，更有发展厚度，最终实现高质量、可持续的长效发展。