儿童面膜争议的背后，谁在制造儿童“护肤焦虑”？

加拿大知名演员Shay Mitchell推出了一个名为Rini的儿童护肤品牌，掀起舆论千重浪。据了解，Rini品牌将儿童面膜设计成小狗、熊猫和独角兽的形状，主打保湿补水。该品牌一经问世，便受到不少消费者的强烈谴责，甚至引发科颜氏等同行们的集体抵制。

实际上，Rini并不是第一个推出儿童面膜的品牌，不少知名婴童护理品牌如海龟爸爸、润本、兔头妈妈、贝德美等都推出了儿童适用面膜。在多个电商平台上，各大品牌旗下的儿童面膜销量持续增长，市场表现亮眼。

可问题是，儿童真的需要敷面膜吗？是合理的护肤需求还是被营销“造”出来的消费需求？

护肤刚需还是“智商税”？

“动物造型的卡通图案”、“主打补水保湿、晒后修复”、“亲子一起敷，满足模仿欲”，儿童面膜在电商平台热销的同时，也引发了不少舆论争议。

在淘天平台上，以“儿童面膜”作为关键词搜索，可以发现大部分儿童面膜都打上了“0香精、0防磨剂、0刺激、0酒精、0荧光剂等标语，大部分产品的5片装/盒价格都在50元以内，较成人面膜价格更亲民。

其中，一款名为“海龟爸爸萌趣保湿儿童面膜”已经累计售出10+万件。该产品宣称适用于3岁以上儿童，功效包括补水舒护、清油光、舒红脸、水油平衡等。

在该商品的消费者评价中，有家长表示，面膜没有图案且面膜纸太大，和大人的面膜一样大，不适合儿童，甚至还有儿童出现了过敏症状！

据业内人士表示，“现在的90后父母消费能力很强，对新事物充满好奇，深受‘精致育儿’理念影响，儿童面膜很容易被种草。”据统计，2024年，儿童面膜在淘系渠道的销售额同比增长142.78%，访客数同比增长496.91%，表现亮眼。

数据显示，2025年中国儿童护肤品市场规模将突破500亿元，儿童彩妆市场增长至2024年的200亿元，年复合增长率超过20%，预计2025年达240亿元。

这种增长不仅体现在数据上，更反映在消费场景的日常化之上。从儿童舞台表演到日常使用，从写真拍摄到“过家家”，儿童化妆品已从奢侈品转变为部分家庭的日常消费品，很多小学女生在一年级甚至更小的时候，就有了属于自己的化妆盒。

在近几年的渠道走访中，笔者也看到，不少母婴店的货架上也出现了儿童彩妆类产品。有母婴店老板告诉笔者，“儿童化妆品销量比较可观，已经被很多家长列入儿童礼物清单。”

被创造出来的“伪需求”？

然而，儿童化妆品的兴起并非一片叫好，也引发了诸多争议与质疑。Mitchell在推广Rini品牌时强调，儿童面膜“不是关于美容，而是关于自我护理”。

这一说法引发消费者诘难，社交媒体上充斥着批评之声。许多网友认为儿童使用面膜类产品可能导致，他们将注意力过早集中在自己的外貌上，产生“容貌焦虑”。

其中一位网友评论道：“为什么儿童需要面膜和护肤品，还要坐在化妆镜前打扮自己？儿童需要的是符合天性的自由玩耍，允许他们弄脏自己，而不是每天担心自己的皮肤好不好。

更有网友直言道：“在整个青春期里，我都要担心皮肤会不会因为青春痘变得不好，现在的孩子5岁时就要开始担心了！为下一代祈祷，希望他们能受到保护，远离这种‘美丽刑具’。

与此同时，Rini儿童面膜也受到了同行的抵制。科颜氏在社交平台上，发布了一张孩子戴着纸板鲨鱼面具的图片，并配文：“这是孩子们唯一应该戴的面具。”配文还写道：“让他们拥有蓬乱的头发和自由奔放的心灵，而不是复杂的护肤程序。”

同样，专业医疗人员也对儿童面膜产品持保留态度。多位儿童医院医生指出，“儿童与成人的皮肤结构存在显著差异。儿童的皮肤屏障功能尚未完善，过度或不适当的护肤可能适得其反，不仅浪费金钱，还可能引发过敏反应！

要知道，儿童皮肤本身含水量就比较高，长时间敷面膜会导致皮肤过度水合，损伤正常的皮肤屏障，且儿童的皮肤处于发育阶段，外界的干预会影响孩子皮肤的正常发育。如果面膜中存有化学物质，还容易对儿童皮肤造成刺激，导致皮肤发红、起丘疹甚至疼痛等症状。

笔者注意到，在天猫平台上，一款名为“植物主义儿童水果面膜”的产品针对3-12岁儿童，配料表中有26种成分，包含香料和防腐剂等对护肤并无益处的成分。要知道，无实际益处的成分越多，过敏的风险也越大。

值得注意的是，这系列儿童面膜在详情页中列出，在“缺水干燥”、“晒红起皮”、“肌肤不适”三大场景中有效，暗指产品具有补水保湿、舒缓等作用。

但笔者查阅后该系列产品的备案信息后发现，“儿童补水草莓面膜”、“儿童滋润芦荟面膜”在产品功效备案中均只有保湿作用，而“儿童靓肤柠檬面膜”和“儿童舒缓蓝莓面膜”功效宣称均显示“搜索无结果”。

众所周知，根据《儿童化妆品技术指导原则》管理规定，在儿童化妆品的功效宣称上，必要要有充分的科学依据。可见，这款系列产品在功效宣传上或存在过度宣传的嫌疑。

实际上，对市面上儿童面膜所宣传的多种功效，专家们也持保留态度：“大部分面膜本身只有冷敷舒缓的作用，并没有别的功效。”所以，儿童面膜更多其实是噱头作用，家长没必要跟风购买。

儿童护肤需要做“减法”

面对儿童化妆品市场的潜在风险，监管机构正在积极行动。据统计，近几年来，儿童化妆品的备案数量激增，截至2025年6月底，中国儿童普通化妆品备案已达28168个品种，儿童特殊化妆品注册427个品种。

2025年10月5日，中国工业和信息化部发布了《儿童用品通用安全要求》强制性国家标准（GB 46523-2025），将于2026年11月1日正式实施。该标准对儿童用品的物理机械安全、有害物质限量等共性安全指标进行了规范。

在化妆品领域，国内目前已确立了“安全优先、功效必需、配方极简”的儿童化妆品监管原则。《儿童化妆品技术指导原则》进一步细化了产品技术要求，同时推出儿童化妆品专属标志“小金盾”，以提升产品辨识度。

随着儿童化妆品市场的持续扩张，行业未来发展路径引人思考。对此，有业内人士建议道，“为儿童选择护肤品应坚持‘纯粹功能性地’原则，做减法，保留温和清洁、在皮肤干燥时保湿以及防晒保护，而非追求过多化学成分或香味体验。”

消费者教育也至关重要。家长需要学会辨别真正的儿童化妆品，如通过“小金盾”标志识别正规产品。同时要警惕那些披着“儿童玩具”外衣的化妆品，这些产品可能未进行化妆品备案，却含有可能致敏或含重金属的成分！

值得注意的是，科研投入是另一关键环节。2025年2月发表在《儿科皮肤病学》的研究指出，许多化妆品常见成分在儿童群体中的研究非常有限，而这些产品的功效声称和风险数据大多只能从成人患者的研究中推断。

所以，那些设计精巧，并印着可爱的动物图案的儿童面膜，在宣传语中承诺“安全温和”以及多种“美丽功效”，实际这些产品更多是通过渲染“育儿焦虑”击中当代家长对“精致育儿”的想象。

当商家忙着将“自我护理”的概念包装成儿童面膜的新卖点时，可对孩子而言，回归童真，简单的基础保湿与科学防晒或许才是真正的“儿童护肤”。

参考资料：

1.《儿童化妆品市场规模迅速增长 监管加码》，中国经济网

2.Goff GK, Stein SL. Cosmeceuticals in the Pediatric Population Part I: A Review of Risks and Available Evidence. Pediatr Dermatol. 2025