广电总局：去年网络视听全行业市场规模近万亿元，近半数用户因观看节目产生消费

《加快培育服务消费新增长点工作方案》（下称《工作方案》）近日已公开发布。2月6日，国务院新闻办公室举行政策例行吹风会介绍有关情况。

会上，广电总局网络视听节目管理司司长王小亮介绍，目前我国网络视听用户规模为10.91亿，网民使用率高达98.4%。去年，网络视听全行业市场规模近万亿元。调研显示，有近半数的用户曾经因为观看网络视听节目而产生消费，“一部剧带火一座城”的现象屡见不鲜。

▲广电总局网络视听节目管理司司长王小亮 图源：国新网

网络视听服务消费潜力巨大、前景广阔。王小亮介绍，广电总局将从四个方面持续发力，加快培育网络视听服务消费新增长点：

首先是丰富优质内容供给。引导创作更多像《我的阿勒泰》这样兼具思想性、艺术性和市场号召力的精品力作，推动各类优质内容持续涌现、更广传播。

其次是促进新业态发展。拓展“网络视听+”新模式，与教育、文旅、健康、电商等领域深度融合，探索视听衍生品、线下沉浸业态等新服务消费，促进车载音视频、播客、互动视频等新业态健康发展，以新的应用场景撬动新的消费升级。

再者是突出技术创新驱动。去年，头部网络视听平台新增节目中，超高清内容占比已近半数，今年目标是达到60%。同时，推动5G手机、车载屏幕超高清化，深化生成式人工智能、虚拟现实等技术的融合应用，以技术革新激发新的消费意愿。

最后是优化产业生态。加大政策支持，调动各类市场主体的积极性，营造更加稳定、透明、可预期的政策环境。同时，强化生态治理，加强版权保护，构建健康有序、鼓励创新的行业生态，让创新者安心，让消费者放心。

红星新闻记者 付垚 实习生 陈哲雅

编辑张寻

审核 何先菊