“厂二代”爆红 接班成挑战

来源：市场资讯

（来源：信报手笔）

内地近期有一种“厂二代”主题影片爆红，由工厂老板子女做主角，他们通常自称少爷和公主，用夸张手法演绎日常工作及生活，引人入胜。表面看来，“厂二代网红化”既能创造流量收入，又可促销工厂产品、开拓内销市场，一举两得。但实际上，自改革开放至今，中国数以百万计“厂一代”接近退休年龄，面临交棒问题，可是绝大部分“二代”没兴趣或能力接班。毕竟经营一间工厂十分艰苦，绝非拍拍影片那么轻松。

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夸张手法拍短剧 演活日常

“厂二代”影片自去年开始走红，在抖音及小红书平台上出现大量“毛巾少爷”、“螺丝少爷”、“纸巾公主”、“锅炉公主”之类的账号。顾名思义，这些“二代”的家族若经营木器家具厂房，他们就是“木器少爷”或“家具公主”。在相关影片中，“厂二代”之人物设定通常是华丽的接班人，每日身穿名牌衣服，坐着名车由司机接载上班，然后在厂房处理公事、开会、管理大批工人，同时应付办公室政治和权力斗争。

相对来说，单纯的“炫富”影片早已泛滥，逐渐引不起网民兴趣。相比之下，“厂二代”影片既具有现实元素，又不乏戏剧性情节及夸张效果，还能让网民一窥这类富裕人士的日常生活，十分引人入胜，难怪备受追捧。单是在抖音平台上，截至昨日，带有“#厂二代”标签的影片累计浏览量已达到53亿次。

与此同时，有一些特别受欢迎的“厂二代”账号，每条影片浏览量动辄达数百万次，俨然变成“顶流网红”。例如毛巾厂商洁丽雅集团董事长石磊的儿子、现年26岁的石展承，以“毛巾少爷”身份开设账号，现已拥有逾百万粉丝。他还自编自导自演《毛巾帝国》系列短剧，找来一批亲戚扮演“二叔”、“奸臣”等角色。凭着人气高涨，石展承在去年抖音618购物节期间，直播带货促销自家毛巾，在4小时内达到542万元人民币销售额，拿下当日抖音带货榜总冠军。

表面看来，“厂二代网红化”堪称为一举两得。一方面，就如石展承般成为顶级网红后，本身能创造流量收入，除了促销自家产品及赚取平台广告费外，还能接受来自第三方的带货或代言订单。另方面，适值中国经济“双循环”转型，很多工厂原本主打外贸市场，现在也要开拓内销生意；而“厂二代网红”若能打响品牌名气，相信有利于厂商在内销竞争中脱颖而出。最理想的情况下，“厂二代”既能成为经营管理上的接班者，又可扮演自家品牌代言人，推动家族企业发扬光大、代代相传，那就真的犹如“厂二代短剧”剧情，既华丽又伟大。

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追求自己兴趣 没决心捱世界

然而，在实际上，现时活跃于网上的一众“厂二代”，恐怕绝大多数都未准备好真正“接班”。据中华全国工商业联合会统计，内地现有约4700万间民营企业，当中约3760万间属于家族企业，其中约29%、即约1090万间来自传统制造业。这批厂商大部分在改革开放后的上世纪八十至九十年代创业，“厂一代”们现时普遍年逾60岁，确实存在交棒传承的需要。

问题是，根据中国社科院及上海交通大学调查，内地多达82%家族企业第二代并无积极接班意愿，大部分人更倾向于追求自己的兴趣和事业。其中，传统制造业厂商二代的接班意欲又更低，整体上可能不足10%人打算继承工厂经营。

讲到底，“做厂”向来非常艰苦，老板往往要亲力亲为及长时间工作，既要对内管理生产、压缩成本，又要对外争取订单、应酬客户。尤其是出身于工厂家族的“二代”们，自小眼见父辈们呕心沥血，他们恐怕无意过上同样的生活。再者，这些“厂二代”很多都在外国留学归来，自小养尊处优，获悉心栽培；莫说他们自己没兴趣接班，其父母亦未必乐意见到子女们留在工厂“捱世界”，反而希望下一代有舒适的前途。

再退一步看，即使假设部分“厂二代”有意接班，但正因为“做厂”必须“落手落脚”及捱苦，并很讲求经验，这些富二代是否有能力领导制造业集团，亦属另一个问题。

同时值得留意的是，网红行业从来“一将功成万骨枯”，“厂二代”能晋身顶流的仅属极少数，相反，其余绝大部分账号的粉丝量只得一千几百，经济效益有限；况且网络风潮“来得快，变得快”，尽管“厂二代”影片现时点击率高涨，却难保证这股红利能否持续。

长远而言，中国民营厂商其中一种最适合的传承方式，或许是由“厂二代”和职业经理人结合，前者扮演大股东、精神领袖及代言人，后者亦持有一定股权，并负责实干经营。事实上，这也是欧美很多老牌企业的管治架构模式。在未来一段时间，且看“厂二代”影片内容会否与时并进，例如更多涉及实际交棒安排及架构变革，由此或能反映中国制造业的传承进度。