未来五年，上海如何持续提升国际文化大都市软实力？

在全球城市竞争中，文化软实力的作用日益凸显。近年来，从培育文化创新生态到推动文旅商体展融合发展，上海正以系统布局，将文化资源转化为城市发展的重要支撑要素。

今年政府工作报告明确，“十五五”时期，上海将加快打造具有世界影响力的上海文化品牌。两会会场内，如何以文化赋能城市发展，持续提升国际文化大都市软实力，成为代表委员们聚焦的重要议题。

打造城市文化IP 提升全球影响力

文化创新的核心是内容创新。政府工作报告提出，激发文化创新创造活力，提升文化原创能力，努力把上海打造成文化建设的高地、展示中华文化的重要窗口。

去年7月，上海推出支持互联网优质内容创作的“沪九条”，通过扶持政策，支持建设具有全球影响力的互联网优质内容创作集聚区。上海丰富的文化活动为创作者提供了源源不断的素材，反过来，大V、UP主们的创意表达又进一步提升了上海故事的影响力。

在市政协委员、上海大学上海美术学院执行院长金江波看来，互联网让文化创作的叙事逻辑从精英化、模式化向大众化、多元化发展，不仅激发了创作活力，也以更具创意的方式向全世界讲好上海故事。他注意到，近年来，文化内容创作方式也越来越丰富，当前，网络文学、网络游戏、网络影视剧作为文化出海“新三样”，已成为讲述中国故事、传播中华文化的重要载体。

“但出海内容对中华优秀传统文化、海派文化内涵挖掘不深，缺乏具有全球影响力的IP。”金江波建议，实施“上海故事全球表达”工程，设立专项基金，支持融合非遗、海派文化、城市精神的原创“新三样”作品创作，鼓励中外联合创作，构建“双向互译、双向互动”的数字文化共同体。

政府工作报告提出，创新城市形象全球推广机制。在代表委员们看来，原创内容生产和IP化运作模式是提升文化影响力的重要途径。

市人大代表、弘毅文化集团首席执行官、执行董事程武说，优质的“城市IP”是凝聚城市精神的情感纽带。上海兼具红色基因、海派精神与江南风韵，建议深挖这份资源，系统性建立“上海城市IP资源库”与分级开发指引，重点遴选和打造数个具有高共识度与开发潜力的核心IP。

在科技创新突飞猛进的今天，文化+科技日益成为增强全球文化话语权的关键路径。市人大代表、上海文化广播影视集团有限公司副总裁王健儿说，目前，全球微短剧产业高速发展，建议依托上海优势，加快搭建全国首条全链条AI微短剧平台，让上海成为中国文化“走出去”的数字枢纽和全球数字文化产业重要节点城市。

文旅商体展联动 赋能城市发展

今天，文化对消费的牵引力越来越强，日益成为重要的经济增长点。如何更好发挥文化的经济功能，成为代表委员们热议的话题。

政府工作报告显示，过去一年，全市博物馆、美术馆举办文化展览1565场，接待海内外观众4900万人次。两会现场，不少代表委员提到了上海博物馆的“古埃及文明大展”，该展览实现总营收7.6亿元，创下全球纪录，更带动城市综合消费超350亿元，成为现象级文博大展。

“这是文旅商体展联动非常经典的案例。”市人大代表、上海博物馆馆长褚晓波说，博物馆的价值不止于场馆之内，更在于融入城市发展全局，通过“展览+”的模式，文化效能得以从“馆内”延伸至“全城”。他建议，以跨界融合为路径，拓展文化效能边界，打造“特展+文创+餐饮+社交+演艺”的综合文化体验模式，让软实力转化为可感知、可衡量的发展动能。

文旅商体展深度融合的同时，文化消费的新场景也越来越丰富。近年来，上海市集经济蓬勃发展，外滩源新年集市等一批特色项目走红。市人大代表、国泰君安期货有限公司计划财务部总经理助理马炜说，多数市集停留在“摆摊售卖”层面，对海派文化、非遗资源、历史风貌等本土元素挖掘不够，建议推动市集与历史建筑、风貌街区、文旅地标深度绑定，支持植入传统演艺及艺术装置展览等文化内容，联动文旅部门将优质市集纳入城市旅游线路，提升品牌影响力。

“文旅商体展联动，要坚持市场化原则。”市人大代表、上海春秋国际旅行社（集团）有限公司董事、副总经理周卫红说，资源配置需遵循市场化逻辑，可引入更多企业参与，通过竞争合作扩大产业规模，让多元主体共同激活文旅商体展生态。

市政协委员、豫园股份董事长黄震建议，进一步发挥民企带动作用，组建大型赛事、演出、知名景点、商圈龙头企业合作联盟，发布“票根权益共享清单”，依托票务平台开发“门票+”一站式定制服务，构建涵盖“吃住行游购娱”全链条的消费“第二空间”。

在代表委员们看来，文旅商体展分属不同领域，实现深度融合需加强协同。市人大代表、上海市人大城建环保委委员许丽萍说，“文旅商体展”是综合性产业链，未来，要从“活动叠加”迈向更高阶的融合发展。她建议，除目前设立的市级联动机制外，进一步强化产业链的总体布局和协同，提升产业链对城市经济发展的贡献度。

原标题：《未来五年，上海如何持续提升国际文化大都市软实力？》

栏目主编：张骏

本文作者：解放日报 顾杰

题图来源：上观题图