砸45亿抢AI超级入口，互联网大厂的红包大战怎么打

2月6日，阿里千问开启“春节30亿免单”活动，宣布发放奶茶免单卡。微信继封杀腾讯元宝、百度文心助手后，也屏蔽了千问的红包分享链接。

此前，微信派在发布的《关于第三方诱导分享行为的打击公告》中指出，收到用户针对元宝的反馈和投诉，将对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开，即日生效。元宝在当日回应中表示，“正在紧急优化调整分享机制，我们将尽快上线，确保用户抢红包体验。”

马年春节临近，互联网大厂的红包大战一触即发。与2015年微信用红包杀入支付市场不同，今年的主角变成了互联网大厂的AI应用。1月25日，腾讯旗下AI应用“元宝”宣称，用户参加活动可分10亿元现金红包。2月2日，阿里旗下AI应用千问宣称投入30亿元用于“请客”。截至2月5日的不完全统计，百度、阿里、腾讯和字节宣称的春节红包大战投入规模已高达45亿元。

去年12月底，豆包手机因跨应用的操作能力，掀起一波对“AI超级入口”的讨论。顺福资本创始人、行行AI董事长李明顺向澎湃新闻记者表示：“未来两三年的周期里，行业都处在赛跑机制，抢夺所谓AI时代的入口，目前，大家都未形成护城河。”

即便如此，先入场的选手已然有了身位优势。QuestMobile数据显示，2025年Q3豆包月活达到1.72亿，超过DeepSeek（1.44亿）和元宝（3286万），成为中国AI应用头部。对于元宝、千问和文心来说，抢占C端市场，需要在各方面投入更多。而过去一年大厂在AI应用投流上的花销，直观展现了这场流量厮杀背后的重金投入。

四家大厂一年AI投流超200亿，元宝占八成

第三方监测平台AppGrowing的数据显示，过去一年，腾讯元宝的投流金额高达169亿（由媒体刊例价和广告创意数估算），相当于第二位千问的6.8倍。

2026年1月，元宝投流金额达到19.8亿，创下近一年新高，最终让元宝在2026年2月成功替换豆包，坐上iOS端AI应用头把交椅。相比之下，常年排在第一的豆包，同期投流金额仅为0.38亿。

端口差异上，元宝、阿福、文心更侧重安卓端的投流。业内普遍认为，安卓端获客成本更低，适合下沉市场策略；iOS端获客成本更高，但用户留存、付费意愿表现更优。但这不意味着大厂会只盯着一个端口投流，从数据来看，各家AI应用每月投流的端口倾向存在一定的波动。从大致趋势来看，大厂的AI应用一般会更早投入iOS端，再投安卓端。主要打法是先形成早期口碑，再实现规模扩张。

广大大发布的《2025移动应用营销白皮书（非游戏）》显示， 2025年iOS与Android的投放比例已稳定在4:6，但iOS单广告主平均素材量却明显高于Android，这背后则是高付费市场对精细化内容和高质量创意的更高要求。

与腾讯、字节专注于将一款AI应用打造成超级入口不同。过去一年，阿里陆续推出阿福、灵光，并将“通义”更名为“千问”，试图通过多产品矩阵覆盖不同场景和用户群体。

2025年11月，千问iOS端月投流金额暴涨至4.49亿元，iOS应用排名从285名跃升至103名。此后继续加大投入，12月投流金额进一步加码，升至8.51亿元，排名冲至榜单第9。对比之下，灵光从iOS应用榜27名一路跌至三百名上下。阿福则在相对较少的投放金额支持下，一步一个脚印缓步爬升。目前，千问基本稳定在iOS应用榜前十。

从投流回报率来看，豆包全年投流金额仅4亿元，却长期排在各大应用榜第一，据华尔街见闻报道，花旗最新研报显示，截至2025年12月，豆包月活用户数（MAU）达2.27亿，日活跃用户数（DAU）已达7000万，部分AI助手人均使用时长已超过100分钟。

图说：花旗最新报告中援引的QuestMobile与MoonFox数据，各AI应用月活数据。图片来源：华尔街见闻

花旗指出，春节红包的本质，并不是补贴金额，而是“强制用户形成AI使用路径”。只要用户在7-10天高频使用中形成依赖，节后留存就可能显著高于历史互联网产品。并反复强调其关键判断：AI助手的竞争，已经从“模型能力”转向“谁能率先成为默认入口”。

大厂是如何让你刷到AI广告的

当你在烦恼为什么老刷到AI广告的时候，互联网大厂也在烦恼怎么让你更容易刷到它。

第三方数据分析服务商DataEye数据显示，过去一个月，元宝、千问、豆包和文心在15个主要投放平台和APP里，平均每天投放了近6万个广告素材。腾讯元宝投放素材量最多，占到43%。这些广告素材以短视频为主，主打AI实用小Tips，比如用元宝上分王者荣耀等。

在腾讯视频、欢乐斗地主等腾讯系应用中，元宝投放了与王者荣耀合作的广告，卖点是用AI辅助游戏上分。图片及数据来源：DataEye-ADX行业版

很多广告投放渠道虽然自带流量，但想在竞争对手的生态里有很高的曝光度也并非一件容易的事。在各种AI应用都投的媒体平台上，“亲儿子”的投放量总会更高。总体而言，豆包几乎不怎么投腾讯系平台，元宝几乎不怎么投字节系平台，但千问是腾讯系和字节系的平台都在投。

在媒体投放渠道层面，腾讯显然有比较大的优势。在前15个投放素材最多的渠道中，有9个都来自腾讯系的平台和应用，包括新闻、游戏、音乐、阅读、视频等多类型。因此，一些广告联盟和聚合平台的投放渠道，成为一些大厂错位竞争的选择，比如快手旗下的投流平台快手联盟（包括米读小说、惠头条）。过去一个月，以元宝、千问、豆包和文心来统计，快手联盟的AI广告素材投放量是各个渠道里最多的，元宝占31.2%，千问占68.8%。

中国科学院科技战略咨询研究院研究员、数智创新与治理研究中心副主任周城雄，在《21世纪经济报道》撰稿中表示，业内普遍预期，未来通用型AI将成为下一代互联网的核心载体，每个用户或许只需少数几个AI助手就能满足所有线上需求——这意味着，现有互联网流量入口格局将被彻底打破，谁能抢占AI时代的超级入口，谁就能掌握未来十年数字流量的分发权。

澎湃新闻记者 杨睿贤 孔家兴 舒怡尔