腾讯“内讧”？微信封杀元宝红包

文 | 新识研究所

懵了，微信“封杀”元宝，都是腾讯自家产品，这是三十六计的哪一计？

腾讯的春节元宝红包活动在2月1日如期上线了，用10亿元现金红包池点燃全网热情，不少人争相在微信群内分享活动链接，一时间“抢元宝红包”成为热门，不过，该活动因分享获抽奖机会的机制，也引起网友对是否涉及"诱导分享"的讨论。

谁曾想，这场“热闹”仅仅持续了三天就迎来了戏剧性转折。

微信出手对元宝红包链接进行“封杀”，用户点击链接后无法正常打开，页面还附带了风险提示。

是真的存在违规行为，还是另有思考？要知道，这场红包大战的背后，早已不是简单的企业春节营销，而是AI时代互联网巨头们的又一次暗中较量。这波“封杀”究竟寓意何为？

微信外链管理的“铁律”，对自家产品还管不管用？

微信一直以其严格的外部链接管理著称。

过去几年，抖音、淘宝、支付宝等平台的营销推广链接，都曾在微信的严格审查下“碰壁”。

2013年，淘宝率先屏蔽了来自微信的访问，用户点击微信中的淘宝链接会提示已屏蔽，这可以视为“屏蔽战”的起点。

随后的时间里，微信也对淘宝链接进行了反制，用户在微信内无法直接打开淘宝链接。双方开始了长期的“猫鼠游戏”，出现了 “淘口令” 这种独特的分享方式。

2018年，微信升级了规则，对阿里巴巴系产品，例如淘宝、天猫、支付宝等的链接分享进行了更严格的限制，典型表现就是分享到微信的链接只有一串“口令”，无法以正常链接形式呈现。

同年，被“管制”的还有抖音。当时抖音爆发式增长，对微信的社交关系链构成了潜在威胁，于是微信便开始大规模封禁抖音短视频的分享链接，导致用户分享到微信的抖音视频，最初是无法直接播放，后来需要复制链接到浏览器打开。

2020年后， 竞争更是来到了白热化，微信对字节跳动旗下产品的抖音、西瓜视频、今日头条等链接进行了几乎全面的封禁，分享形式也变成了“口令”模式。

但里面也出现了例外情况，那就是拼多多。

因其早期接受了腾讯的投资，属于腾讯的生态联盟成员，自诞生起其链接、小程序、甚至“砍一刀”等营销活动在微信内都享有完全畅通无阻的特权，这也是拼多多能够借助微信社交关系链实现裂变式增长的关键基础。

不过后面拼多多的“砍一刀”被投诉的实在过多，2019年微信出于“民意”考虑，对这项功能也进行了管理，但是其他功能并不受影响。

其实，与拼多多情况相似的还有京东。

2021年，在工信部“互联互通”的强压政策下，微信、淘宝、抖音等平台才做出了“让步”的开放措施，结束了互相“完全封杀”的状态，进入了“有限联通”的阶段。

但各大平台出于商业、安全、生态控制等考虑，依然通过技术手段设置了许多的体验障碍。

直到目前，新识研究所也尝试对京东、拼多多、淘宝、抖音等平台的营销推广、短视频播放或是红包获取活动进行了转发至微信的测试。

结果发现，淘宝和抖音的分享都是口令或网页链接说明的形式至微信中，需要另外复制粘贴去该指定App中去打开，而京东、拼多多却不受任何影响，除了拼多多类似“砍一刀”的现金大转盘活动链接外。

而此次腾讯自家推出的元宝春节红包活动，其核心传播模式也是用户分享链接获得抽奖机会，这与微信一直反对外链管理下的“诱导分享”模式从表面上看似乎如出一辙。

但对此，腾讯在内部信中特意强调，元宝春节红包活动的基础逻辑是“无门槛领取”，用户无需完成助力、集卡等任务即可直接领取基础红包，这与平台反对的“诱导分享”存在本质区别。

但这样的解释，显然没有完全说服网友。不少网友直言，“换汤不换药”，本质上都是通过分享来扩大活动影响力，获取更多抽奖机会，为何其他平台就是“诱导分享”，腾讯自家的就成了“无门槛领取”？这种明显的差异对待，让“双标”的质疑声在网络上持续发酵。

更加微妙的是，随着活动推进，部分用户反馈元宝红包的金额逐渐变小，也引发了不少吐槽。有用户表示，活动初期还能领到几元的红包，到了后期，大多是几角钱的小额红包，甚至还有几分钱的情况，这一细节与“诱导分享”质疑相互叠加，放大了用户的不满情绪。

面对日益增长的质疑声，腾讯也陷入两难境地，一边是自家重点推广的春节红包活动，另一边是平台长期维护的规则体系，而没过多久这场“风波”，由微信亲手终结了，令人想不到的是，规则竟然占了上风。

“大义灭亲”，是微信迟到的正义还是“露头就秒”？

2月4日，微信突然对元宝红包链接采取了限制措施。当用户尝试在微信内打开这些链接时，会看到明确提示：“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容，请长按网址复制后使用浏览器访问”。

同时，微信安全中心还发布了公告：“经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。 ”这消息一出直接引起网友辣评为“铁面无私”。

要知道，微信作为腾讯旗下的核心产品，与元宝同属一个生态体系，如今却对自家兄弟“开刀”，着实让人看不懂。

那么，现在微信为什么不对自家系的元宝红包“睁一只眼闭一只眼”呢？

从实际情况来看，或许并非如此简单。微信作为国内最大的社交平台，拥有超14亿的月活跃用户，其生态的健康稳定对于腾讯的整体发展至关重要。

如果因为自家的营销活动而打破了长期以来建立的外链管理规则，不仅会引发用户的不满，还可能导致平台生态的混乱。

还有就是，元宝红包活动作为腾讯在新春期间的重要营销布局，承载着提升用户活跃度、推广相关产品的重要使命。

10亿元的现金红包池，那绝非一笔小数目啊，腾讯显然希望通过这场活动实现元宝AI产品品牌曝光和用户沉淀的双重目标。因此，在活动初期，对于分享链接的传播，平台或许存在一定的“默许”态度，毕竟要快速打响活动知名度，微信生态内的社交传播是最高效的途径。

然而，分享链接在微信群、朋友圈的刷屏式传播，已经开始影响部分用户的正常社交体验，加上外界“双标”的质疑声越来越大，微信不得不重新审视这场活动的传播模式。

如果任由这种情况发展下去，会损害平台的公信力，在这样的背景下，微信对元宝红包链接进行“封杀”，或许是一种无奈之举，也是为了维护平台规则的公平性和生态的稳定性。

但还没完，另一个角度来看或许更有趣。

还记得早前阿里千问宣布投入30亿启动“春节请客计划”，并将于2月6日正式上线？而且最近支付宝的集福活动也已经开启，各种福卡的获取方式和兑换福利陆续公布。

不难看出，阿里系选择在这个时间点密集推出新春红包活动，显然是想在新春营销大战中分得一杯羹。而微信恰好在这个节点“封杀”元宝红包链接，难免让人产生联想，这是否是为了阻挡其他竞争对手的红包推广而铺垫的“师出有名”？

微信的外链管理规则虽然严格，但在实际执行过程中，难免会受到各种因素的影响。如果微信先对自家的违规链接进行处置，就相当于树立了一个“公平公正”的标杆，后续再对阿里系等竞争对手的红包链接进行管理时，就有了更充分的理由和依据。

毕竟，连自家的活动都能“大义灭亲”，再对其他平台的违规行为出手时，自然也就不会被指责“双重标准”了。

从这个角度来看，微信的这波操作可谓是“一箭双雕”，即平息了网友对“双标”的质疑，维护了平台的公信力，还可以为后续应对竞争对手的红包营销做好了铺垫，避免其他平台借助微信生态大规模传播红包链接，分流用户流量。

这种看似矛盾实则另有一番谋略的操作，不得不让人感叹互联网行业竞争的激烈和微妙。

千问和文心点赞，元宝优化不优化都是抢用户“第一名”

微信给自家元宝红包“一闷棍”的操作，也让阿里千问和百度文心这两个“显眼包”当起了吃瓜群众。

有网友在社交平台上发现千问对于此事的评价，其表示，微信维护用户体验的决心是认真的，且在规则面前不分“亲疏”。

更有趣的是百度文心，堪称这场红包大战的“天选之子”。就在微信封杀元宝的同一天，据AI普瑞斯报道，百度文心的新春红包链接居然能在微信里直接打开。百度文心更是开启“凡尔赛”发言，直言腾讯对其比对元宝还“上心”。

不过，2月5日最新消息显示，微信还是把百度文心这个“漏网之鱼”给封了，刚出来喘口气就又被拉回去了，看样子微信对于外链管理执行那是异常坚定。

这边竞品忙着“吃瓜点赞”，被封杀的元宝可没闲着，主打一个“上有政策，下有对策”。接近腾讯内部的消息人士透露，元宝团队就现状推出了优化后的“口令红包”模式。

与此同时，腾讯生态的“老大哥”QQ成了元宝的“避风港”，在QQ群、好友聊天里分享元宝红包链接，依然畅通无阻，一点限制都没有，相当于微信这边断了路，QQ立马搭了座桥，主打一个“东边不亮西边亮”。

不过话说回来，这次元宝红包活动就算紧急“续命”，也没能复刻当年微信摇一摇红包的现象级盛况。

最直观的感受是，各种兴趣群里确实有不少人刷屏口令，但家庭群、好友私聊这些核心社交场景里，参与的人寥寥无几。

以前的微信摇一摇红包是全家围坐一起抢，现在元宝红包在长辈那一代似乎很难融入，也映射了当前AI产品覆盖度仍有不足之处，尽管有春节红包这一强势的营销策略也未能走进更年长一辈人的心里去。

说到底，元宝红包这次算是“赔了夫人又折兵”，虽然靠“被自家微信封杀”赚足了话题度，但核心的用户沉淀目标压根没实现。

其实这事儿也不怪别人，“分享得抽奖”的模式本身就容易让人反感，再加上后期红包金额“缩水式发放”，直接把用户的热情浇灭了，再者，微信的“翻脸”虽然有“立标杆防竞品”的小心思，但也彻底打乱了元宝的传播节奏，让原本的社交裂变戛然而止。

这场看似荒诞的“内讧”，说到底就是互联网巨头们的“规则博弈大戏”，微信靠“大义灭亲”树立了“公平公正”的人设，阿里千问、百度文心借势刷足了存在感，只有元宝成了“冤大头”，好好的红包活动硬是搞成了“大型翻车现场”。

不得不说，AI时代的新春红包大战，早就不是“谁撒的钱多大战”，而是“谁懂规则、谁摸准用户心思”的较量，显然这次元宝还没摸清门道，只能在吃瓜群众的笑声里仓促收场。