乌拉圭总统访沪之际，代表建言打造“拉美通道”：以“悦己消费”抢占新蓝海！

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作为国家首批培育建设的国际消费中心城市，上海持续推动消费升级与市场创新，着力提升全球消费吸引力与资源配置能力。今年1月，上海首提打造“入境消费第一城”，“持续推动入境旅游、离境退税和跨境支付便利化，加快释放入境消费潜力”也被写入今年的市政府工作报告。

在入境游流量全面复苏的背景下，如何让“流量”转化为客观的消费动能，市人大代表任磊提出了一条“新消费赛道”：医美。

任磊代表更喜欢被人称作任美霏，她是乌拉圭出口商协会上海代表处首席代表，长期扎根南美，深深感受到欧美人对于医美的“执念”。

市人大代表任磊 摄影：李永生

“我所说的‘医美’，是要区别于医疗的。”任美霏说，“医美是一种状态管理，是一种以科学为基础、以文化为载体、以自我管理为核心的现代生活方式的体验，也是一种‘悦己消费’。”

据介绍，美国消费者每年在医美相关的项目支出高于1500亿美元——不仅消费数额高，而且每年持续增长；还有就是，美国男性医美美容增长率比女性同类项目都要高，“拉美市场是对出国医美接受度非常高的新兴市场。预计未来几年，拉美将持续保持全球医美市场增速前列的地位。”

“上海要打造‘世界级消费目的地’，创造新消费热点，应该关注当下全球，哪个国际消费群体以及消费趋势，是有可持续复购能力和消费能力的。”任美霏说，“在上海，医美恰恰是还未被发掘的一条新赛道。”

在任美霏眼中，上海有着吸引国外市场的“天时地利”：首先是“价格差”，同等医美项目在美国往往要贵上三五成；其次是旅游吸引力，无论从交通、酒店、餐饮还是购物角度，上海对首次来中国的国际游客更友好；另外，神奇的“东方特色”——中医，也是一项“加分项”。

“别忘了，东方航空在去年12月开通了上海到布宜诺斯艾利斯的航线，大大便利了拉美人来华。据了解，今年还会继续开通上海和其他拉美国家的航线。”任美霏补充说。

在她看来，上海是一座现代、理性、精致、自律型的城市，这和医美文化内涵高度一致。吸引拉美市场来上海进行医美消费，是一项具有潜力的高端服务业国际化战略，不仅能带动医美旅游收入，还能促进上海相关产业，包括酒店、交通、航空、餐饮等高端消费，网罗持续复购社群，利用国内国际双循环，扩展上海国际服务门户功能，创新城市形象全球推广机制。

如何将医美旅游打造成上海消费的新增长点？她建议，要建立起英、西、葡语官网及社交媒体，展示案例；邀请欧美、拉美网红来沪体验，直播记录“上海医美之旅”；还可以和旅行社打包“医美旅游签”，并提供机场接送、专车服务、上海及周边旅游项目等。

“通过精准定位、服务链整合、城市资源联动，相信医美旅游会成为上海的新消费热点，最终成为与首尔、迈阿密齐名的全球医美目的地。”任美霏表示。

原标题：《乌拉圭总统访沪之际，代表建言打造“拉美通道”：以“悦己消费”抢占新蓝海！》

栏目编辑：陆梓华

本文作者：新民晚报 郜阳 李永生