赛事活动“万马奔腾”，消费引擎轰隆隆

人民网联合报道组

近期，从北国雪原到南国绿地，从国际大赛到草根联赛，丰富多彩的文体赛事呈现“万马奔腾”之势，生机盎然、气象万千。

这些赛事活动持续点燃百姓观赛热情，并通过一张张创新升级的票根，共同勾勒出“体育+”融合发展的生动图景，成为激活区域经济、拉动消费增长的重要引擎。

越是人民群众喜欢的赛事活动，越是容易红红火火。

在“村超”“村BA”“苏超”等带动影响下，各地办的赛事活动也摸准了“因地制宜有特色、喜闻乐见为人民”脉搏。

2026年1月15日，长春2027第33届世界大学生冬季运动会开幕倒计时一周年活动现场。人民网记者 马俊华摄

东北地区表现得尤其热闹。

黑龙江打造的首届“冰超”系列赛事，2025年12月开启，持续至2026年3月。赛事项目设置彰显出“接地气、易推广、可持续”的特性，人气火爆、热烈欢腾。

吉林借2027年大冬会申办成功的东风，串联新雪季开板大会、瓦萨滑雪节等800余项冰雪活动。预计这个雪季，吉林省接待国内游客人次，较上个雪季同比增长15%以上。

内蒙古由锡林郭勒盟主办的“马超”(蒙古马超级联赛)，更是凭借浓郁的草原文化特色，让观众大呼过瘾，单场最高观赛人数超4.5万。辽宁在沈阳举办的 “雪地村超”等足球联赛，以惊人的参与度和欢乐氛围席卷辽沈大地。

东北三省与内蒙古正紧锣密鼓筹划的“东北超”足球联赛，作为国内首个区域联动赛事，尚未开赛便已引发各方极大关注，或将迎来群众足球运动新高潮。

在绿水青山的南方，各类赛事活动同样遍地开花、活力涌动。

今年1月相继举办的厦门马拉松和重庆马拉松，参赛规模分别达3.5万人与2.5万人，比赛日成为名副其实的“城市狂欢节”。火爆出圈的“浙BA”，进行紧张刺激的淘汰赛，基本座无虚席。

2026年厦门马拉松比赛现场。 人民网记者 陈博摄

“为一场赛，赴一座城”已成风尚。

冬奥小城崇礼2025年接待游客突破千万人次，这个雪季接连举办三场滑雪世界杯，谷爱凌、徐梦桃等知名选手相继亮相，掀起一浪又一浪的观赛热潮。

“渝超”足球联赛多场门票“秒光”，去年12月6日的一场焦点战，吸引近4.2万名观众到场，刷新联赛现场观赛纪录。湖北省全国百强县篮球联赛，潜江的7个主场比赛累计吸引游客超16万人次。

小票根、大能量，票根经济推陈出新。

“白天看球赛，晚上逛龙虾夜市，还能在返湾湖国家湿地公园快乐骑行。”在潜江，球票不仅是入场凭证，更是开启“水乡美食运动之旅”的钥匙。持票根可在指定餐饮店享受优惠，潜江龙虾作为“主角”尤受青睐，并借机又火了一把。

宁夏针对冬季文旅赛事消费市场，除了发放文旅消费券，还创新推出“票根联动”机制。游客持10天内到宁夏的飞机、火车票根，可到当地合作单位，享受住宿、餐饮、购物、娱乐领域满减、折扣及增值服务。

福建莆田将“莆超”足球联赛打造为全民嘉年华，推出“1元观赛”门票，并联合超60家联盟商家，覆盖景区、住宿、餐饮、汽车、鞋服、工艺精品等六大类，凭票根可享折扣、减价等多重优惠，使票根化身为“城市消费通行证”。

赛事活动的消费拉动效应显著，“流量”持续转化为经济“增量”。

福建省2025年赛事总投入9.5亿元，带动消费101.8亿元，其中直接创造消费28.79亿元，间接拉动消费73.01亿元。河北省同年举办各类体育赛事活动超1万场，带动消费逾488.78亿元。

2025至2026雪季河北张家口雪如意滑雪场周末日落派对。人民网记者 李兆民摄

吉林省2025年设立总规模5亿元的冰雪经济基金，并将冰雪消费券额度提升至1亿元。真金白银的投入，换来了市场的热烈回应。该省“冰雪假期”期间接待游客945万人次，游客出游总花费89亿元，分别同比增长119%和31%。

2025年天津马拉松实现直接经济效益2.47亿元，间接拉动效益7.06亿元，较2023年分别增长30.69%和24.30%。如何延伸产业链条，天津或在开发文创产品、主题研学、运动体验等方面下功夫，吸引更多市民和游客主动消费，为消费升级注入新动能。

在推动经济高质量发展的方面，体育赛事的爆发力有目共睹。随着“体育+”模式的不断深化，消费生态将持续丰富、多元发展。期待更多接地气、有温度的赛事活动涌现，期待消费引擎持续轰鸣，为美好生活注入源源不断的活力。

(欧兴荣、杨磊、王帝元、王斯文、徐成龙、张齐、林铭贤、商帆、李兆民、姚於、齐浩男、李甜甜、张隽、张静淇)