南都电商观察 卓士琳与三只羊解约；刘晓庆直播“卖字”

主播&直播间1、主播卓士琳与三只羊解约

近日，三只羊大主播卓士琳通过个人社交账号发布解约声明。卓士琳在声明中表示，已和三只羊公司解约，其感谢粉丝一直以来的支持并为过往困扰致歉。

公开信息显示，卓仕琳于2023年9月成为小杨哥第五位徒弟，首场直播即获多位师兄弟助阵。截至2026年2月初，卓仕琳粉丝达1041.5万，目前账号已移除三只羊MCN标识。

此前1月，三只羊旗下头部主播七老板也发文宣布与三只羊解约。

2、博主虚假摆拍“孩子被拐”被罚

近日，四川泸州一博主发布视频称，“自家孩子在商场附近路边玩耍时，险些被人贩子拐走。”

视频中，孩子描述“惊险过程”称，“戴黑口罩、黑帽子，穿黑衣服”的中年男子“伸起手就想抱我”，引发大量网民关注，造成属地居民恐慌。

警方第一时间开展调查。经查，小朋友放学后与同学一起，直接乘坐家人的车辆离开，不存在视频中所描述的“拐骗”情节或相关可疑人员。经对发布者王某询问，其供述，发布的视频内容为虚假摆拍。

目前，属地公安机关已依法对其处以行政处罚。

3、刘晓庆直播“卖字”

近日，著名演员刘晓庆现身直播间，直播间数万人在线围观，镜头前她展纸挥毫，现场创作并售卖个人书法作品。直播间工作人员强调，所有作品均会盖章、装裱后成品发出，并称：“过年将庆姐的字挂在家里中堂，很有排面。”

其中，在售字画商品中销量最高的是单字“福”，售价1088元；二字如“好运”“平安”“喜乐”“财到”等每幅字画售价999元；四字竖版“平安喜乐”“紫气东来”等则标价3999元。因“亲笔字画”的定价，刘晓庆再度引发网络热议。

据悉，这已不是刘晓庆首次因“卖字”成为话题中心。2021年，她书写的“舍得”二字标价9999元就曾掀起波澜；2023年，其四字书法近4000元的定价亦引发关注。2025年在《一路繁花2》综艺中，她坦言“福”字一度卖出325张，甚至因未能按时完成创作而被“罚款”。

公开资料显示，刘晓庆自幼受母亲影响练字，曾拜书法名家曾来德为师，并于2020年举办个人书法展，当时一幅16字作品曾以108万元拍卖成交。

行业&平台1、市场监管总局重拳打击直播电商乱象

发布会。2月5日，国务院新闻办举行发布会介绍市场监管服务经济高质量发展情况。国家市场监督管理总局网络交易监督管理司司长朱剑桥表示，市场监管部门重拳打击直播电商乱象。

在发布会上，国家市场监督管理总局网络交易监督管理司司长朱剑桥在回答关于平台经济监管的上述提问时表示，平台经济作为社会经济的重要组成部分，近年来在快速发展的同时，也面临着诸多的挑战。2025年，市场监管部门坚决贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚持监管规范和促进发展并重，突出问题导向，治标与治本相结合，平台经济生态治理取得了重要进展。

在重拳打击直播电商乱象方面，市场监管总局针对假冒伪劣、虚假营销等直播电商突出问题部署开展了专项整治，依法查处成都快购科技有限公司违法案件，同时指导地方依法查处“太原老葛”“大LOGO”等头部主播虚假宣传的典型案件，集中发布了四批30件直播电商领域的典型案例。还联合国家网信办发布了《直播电商监督管理办法》，进一步强化直播电商的常态化监管。

下一步，市场监管总局将继续从压实平台主体责任、健全监管制度机制、强化监管执法约束、加快智慧能力建设等方面来完善平台经济监管，统筹运用挂牌督办、提级管辖、指定管辖等机制手段，组织查办并曝光一批网络交易的典型案件，进一步规范网络交易行为、维护公平竞争秩序，推动平台经济在服务高质量发展大局中发挥更大作用。

2、习酒与美团闪购达成合作,官方授权旗舰店批量入驻

2月5日，习酒宣布与美团闪购达成深度战略合作，习酒“营销2.0”改革在渠道创新上迈出关键一步。即日起，习酒品牌官方授权旗舰店批量入驻美团闪购，首批覆盖全国50余城，为消费者开启“官方直供、保真保质”的购酒新体验，最快30分钟送达，实现“即买即饮”。

据习酒方面介绍，此次合作不仅是简单的门店上线，更是习酒对线上线下渠道生态的深度融合和优化。双方将共建白酒保真体系，通过官方鉴真、源头溯源等硬核举措，彻底解决消费者对酒水真伪的后顾之忧，让消费者获得“官方直供，保真安心”的体验。

3、广州出台华南首个团体标准，聚焦直播间“放心消费”

2月1日，《直播电商监督管理办法》正式实施。2月5日，广州率先发布华南首个《放心消费直播间建设与管理规范》团体标准。

该标准首次系统化构建了放心消费直播间“建设—运营—评价—管理”全流程规范，形成了从资质审核到动态退出的全生命周期管理闭环。值得注意的是，该团体标准聚焦消费者合法权益与未成年人保护，强调AI等新技术管理，将合规硬约束转化为企业竞争力。管理。

广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜介绍，《放心消费直播间建设与管理规范》团体标准编制历时约10个月，由广东省的主要平台、MCN机构及品牌方共同制定，是《直播电商监督管理办法》出台后，华南首个系统性的团体标准。

值得关注的是，广州市“放心消费承诺直播间”的申报与培育工作已于去年启动。去年10月，广州市市场监管局发布《广州市放心消费承诺直播间申报指引》，相关企业可根据指引进行申报，符合标准的企业可获得由广州市消费者委员会发放“放心消费承诺”电子牌匾与“广州市放心消费承诺直播间”电子标识。电子牌匾与标识可由直播间申报主体在其相应的平台直播间内展示，鼓励直播电商平台为直播间运营主体展示提供相关支持。

数据&排行

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研究员：黄莉佳