“数字+文旅”带火司徒村

作者：罗馥

夜幕下，1600多摄氏度的高温铁水在匠人们手中飞溅，化作星辰火雨，让慕名而来的游客发出阵阵惊叹。

这场名为《千年铁魂》的打铁花实景演出，成功挑战“最大规模的打铁花表演”和“最大规模打铁花实景剧表演”两项吉尼斯世界纪录，并早已通过抖音等短视频平台火遍全网，成为现象级的非遗传承展示。

而这一切，发生在山西省晋城市司徒村的司徒小镇。很难想象，如今灯火璀璨、人流如织的旅游打卡地，过去曾是一座荒芜的垃圾山。司徒村的蝶变，不仅让传统非遗技艺焕发新活力，更勾勒出了一幅文旅兴村富民的生动图景。

游客观看《千年铁魂》打铁花实景演出

垃圾山上开出“铁花”

司徒村是晋城市泽州县北石店镇下辖村，地处晋城市东北方向、陵沁路与太洛路交汇处，距离晋城市中心约六公里，对外交通便捷。该村因北魏司徒大官员崔浩所建而得名，距今已有1600多年历史。但司徒村的“出圈”并非一蹴而就，在持续探索乡村可持续发展的过程中离不开一个人、一把火。

晋城曾有“煤铁之乡”的称号。但司徒村却因地下无煤炭、地上无山水、村办企业萧条，面临发展困境。

1999年，在外经商的周小明回村当选村委会主任，立下了“一年一个厂，三年大变样”的目标，带领村民先后办起了编织袋厂、琉璃瓦厂……短短几年时间便为村集体资产积累了“第一桶金”。

工业初起步后，周小明将目光投向了更远处。2007年起，他和村“两委”班子以及村民代表，花了两年时间走遍全国各地，向先进乡村“取经”，最终确定以乡村旅游为发展新方向，并提出“住宅城市化、商业规模化、工业科技化、农旅一体化”的“四化”发展理念。

2009年，司徒村抓住“被纳入晋城市更新旧改示范项目”的机遇，在村南的矿渣山上筹建农业生态园。之后受农场经营类网络游戏的启发，打造现实版“开心农场”，并通过“市民种地、农民打工”的经营模式，将每亩地年均收益提高了50倍。农业生态园向城郊休闲农业转型效果明显，更加坚定了司徒村发展乡村文旅的念头。

在此基础上，生态园全面升级为司徒小镇，具有晋东南旧时风格的“老锅巷”、明清仿古街巷“六尺巷”等次第铺开，一座集特色餐饮、休闲娱乐、农耕体验、旅游购物、文化演艺为一体的旅游小镇拔地而起。

而真正为司徒小镇点燃人气的，还有一把传承千年的火。2015年，司徒小镇将烙印在一代代村民记忆的打铁花表演搬上了春节舞台。36位司徒村村民，在司徒小镇连续表演15天，累计吸引数十万游客前来观看，这让司徒小镇在周边省市一炮而红。

此后，打铁花演出不断升级改版，匠人规模扩大至千人，并融入灯光、音乐与文艺表演，观赏性大幅提升，逐步形成了现在的标志性IP——大型煤铁文化山水实景演出《千年铁魂》。2017年，“司徒铁花技艺”入选第五批山西省级非物质文化遗产名录。

司徒小镇宣传部经理王帅帅表示，“虽然现在我们不是唯一，但我们是第一。十年前，哪个景区也没有打铁花，是我们先把打铁花做成实景剧的”。

如今，司徒小镇已发展成为占地千余亩的国家4A级旅游景区，司徒村也从过去的资源匮乏村成为乡村文旅新标杆，让垃圾山上开出“铁花”。

真诚是最好的“流量密码”

在短视频时代来临前，司徒小镇主要依靠传统渠道宣传，如在媒体广播电台，以及周边地市的公交车、电梯等地方投放广告，但辐射范围有限，且难以形成持续关注。

随着抖音等短视频平台兴起，直观、生动、强互动的短视频内容形态开始逐步改变乡村与外界的连接方式。司徒村敏锐捕捉到这一机遇，着手在线上发力，在抖音平台成功打造@司徒村老周，由周小明本人出镜。依托抖音平台精准的算法推荐机制和强大的社交传播力，@司徒村老周 逐渐积累起人气，并带动司徒小镇的知名度进一步打开。目前该账号拥有粉丝88万。

在周小明看来，好产品加好的宣传，才会有好的效果。这一理念在@司徒村老周 的抖音视频里得到充分体现。视频没有华丽的包装和夸张的宣传语，而是呈现了周小明作为司徒小镇的“服务NPC”的日常：随时随地为游客派发福利，手把手教游客如何报销高速费，讲解免费小吃政策和演出升级看点……甚至面对游客车辆轮胎被扎事件，也通过镜头记录处理过程，以确保后续赔付到位。

山西省晋城市城区北石店镇司徒村党支部书记、村委会主任周小明在拍摄短视频

“人们最愿意看到真实的东西。把司徒村最真实的一面，通过抖音反映出去了，让更多的人知道我们的双世界纪录打铁花表演，让更多的人知道我们为游客着想。”周小明说。

这种真实的内容呈现，拉近了与游客的距离，也形成了强大的口碑传播效应。2025年，司徒小镇接待游客220万人次，相比2024年翻了一倍；景区综合收入达3.5亿元，带动周边住宿、餐饮等产业增收超2.2亿元。令周小明印象深刻的是，有一位山东游客在司徒小镇游玩中途，就打电话叫来了两批亲友。

“我们单日接待量有时能达到三四万人，每位游客都能享用免费的早餐和午餐。为了这一项免费活动，我们盖了两层楼。节假日人流高峰，还会大幅增加演出场次，从平常的一场大型演出，最多增加至十场，保证每一个游客都不虚此行。”王帅帅补充道。

目前，司徒小镇已将打铁花从春节民俗升级为常态化演出，并迎来休闲旅游消费热潮。2025年6月至8月，其抖音生活服务团购订单同比增长4倍。这一数字背后，体现了司徒小镇的持续火热，既有赖于服务体验的不断升级，也离不开@司徒村老周 透过方寸屏幕传递出的温度与诚意。在信息触手可及的时代，真诚是最好的“流量密码”。

让全村共享发展红利

随着司徒小镇游客量攀升，其为村民提供的工作岗位数量实现了翻倍，从2024年的500个增加至2025年的1000余个，约占全村劳动力的30%。

文旅产业的兴旺，最终转化为了村民实实在在的收益。司徒村村民刘妞会今年六十岁，目前是司徒小镇演艺部演员兼剧场负责人。“过去要伸手向家里要钱，现在自己挣钱自己花，还能贴补家用。”如今，刘妞会每月有三四千元的收入，旅游旺季时能达到四五千元。这份工作不仅给她带来了经济上的独立，更让她找到了获得感。

目前，司徒村所有有就业能力的村民均已实现在家门口就业。不仅如此，司徒小镇带来的文旅活力，还辐射至周边十余个乡村，并吸引了年轻人返乡。在景区就业人员中，年轻人占比高达七成。

“00后”郭朝杰就是其中之一。他的家大张村与司徒村相邻。2024年大学毕业后，郭朝杰选择回乡发展，成为司徒小镇宣传部门一名视频剪辑师。“我学的是影视摄影与制作，也想为自己家乡的文旅做一份贡献。”

除了拉动直接就业外，村集体分红也有了质的提升。据王帅帅介绍，目前司徒村有1892人享受村集体分红，其中60岁以上老人每年分红为5000元，计划“十五五”期间，每位老人每年分红达到两万元。

当前，建设宜居宜业和美乡村,是全面推进乡村振兴的一项重大任务。在周小明看来，经济基础是和美乡村的基础。“我认为首先一定要发展经济，增加老百姓的收入。只有老百姓兜里有钱了，才会有安全感，才会过上幸福的生活。”

司徒村打造的“星农人+非遗+文旅”融合模式，契合了乡村游日益火热的大趋势，为“星乡村”发展带来思考。抖音平台数据显示，2025年抖音古村古镇团购订单量同比增长102%。其中，短视频作为数字时代的重要内容形态，为每一个乡村提供了被看见的崭新机遇。而司徒村也用持续的流量证明，乡村发展需要主动用好新工具，讲好新故事。

乡村振兴没有终点，司徒村的故事还将继续。