年味里升腾的消费热——从“乐购新春”年货节看龙江消费市场新活力

初春的哈尔滨中央大街，熙攘中透着喜庆。2月4日，“乐购新春”2026龙江新春年货节在松雷何所有正式启动，标志着一年一度的春节消费盛宴在全省13个市（地）同步上演。近千种龙江特色产品汇聚一堂，从“黑土优品”到老字号，从绿色山珍到地道手作，琳琅满目。现场品鉴、文化体验与一站式采购深度融合，升腾的不仅是热气腾腾的“舌尖年味”，更是全省消费市场强劲回暖的蓬勃气息。

“乐购新春”2026龙江新春年货节

这场覆盖全省的年货节，并非孤立的节庆活动，而是2025年以来黑龙江省一系列促消费政策持续发力、消费潜力稳步释放的生动缩影与集中呈现。数据是最有力的注脚：2025年，全省社会消费品零售总额达5622.1亿元，同比增长3.2%，增速在全国的排名较上年跃升5位。这缕升腾的消费暖意，正从年货市场蔓延至更广阔的经济图景。

政策“组合拳”精准发力，点燃城乡消费引擎

消费市场的回暖，离不开精准有效的政策引导与真金白银的投入支撑。回顾2025年，一系列覆盖面广、针对性强、协同性高的促消费“组合拳”，为市场注入了稳定剂和强心针。

年货节现场

哈尔滨，作为全省消费的“压舱石”，累计发放消费券近2亿元，围绕“冰雪消费季”、西餐文化节、电商直播节等节点，推出“惠民焕新补贴”等近百场主题活动，持续深挖市场潜力。大庆市通过“政府消费券+购车补贴”等政策叠加，投放2.1亿元，直接拉动消费超90亿元。佳木斯着力打造“爱尚三江”城市消费品牌，创新“汽车+成品油+金融”等促销组合，形成政策矩阵。七台河打造夜间消费集聚区，万宝音乐节等活动点亮“夜经济”。这些城市的实践表明，因地制宜、特色鲜明的促消费举措，对区域消费形成了有效拉动。

以旧换新政策的有序高效实施，成为撬动大宗消费、优化供给结构的关键一招。黑龙江在国家明确的12类补贴商品基础上，将家电品类扩充至29类，成为东北三省一区中品类最全的省份。创新采用的“国库资金先行垫付”模式，让补贴资金精准快速直达消费者。全年带动相关商品销售474万台（件），直接拉动消费570亿元，贡献了社零额增长超1个百分点。这套兼顾力度与安全的地方实践，还在全国扩消费会议上作为典型经验交流，获得商务部肯定。

消费市场火热

离境退税政策优化、首发经济激励、新增限上企业奖励等一系列政策“多箭齐发”，共同构成了强化政策赋能、优化消费环境的立体网络。2025年，全省新增批零住餐入库企业318家，实现零售额超65亿元；离境退税商店增至93家，入境消费超过2200万元。政策红利正转化为市场主体的增长动力和消费者的切实获得感。

线上线下深度融合，消费场景多元拓展

当下消费复苏的热度，不仅体现在交易额的增长上，更体现在消费场景的不断丰富与融合创新中。2025年，黑龙江着力推动商文旅体融合，打造多元化、体验式消费新场景，满足消费者日益增长的品质化、个性化需求。

根据《2025年全省促消费活动工作方案》，全省统筹开展了“2025以旧换新消费季”“2025龙江服务消费季”等15场省级重点活动，并指导各地开展“购在龙江”等各类融合活动超2000场。全年全省累计发放消费券超7亿元，拉动消费超140亿元。从年货大集到服务消费季，活动贯穿全年，热点不断。

促消费活动

线上线下加速融合，为消费拓展了无边界的新空间。2025年，全省网上零售额同比增长14.7%，增速高于全国6.1个百分点，其中实物商品网上零售额增长9.5%，增速高于全国4.3个百分点，制定印发了《黑龙江省促进电子商务高质量发展若干政策措施》。2025年，全省组织开展了“网上年货节”“双品网购节”“618龙江电商节”“双十一欢购嘉年华”“龙江好物”冰雪季系列直播电商等活动，邀请知名主播董宇辉携“与辉同行·阅山河”团队赴我省开展了特色推广营销活动，通过“文旅+电商”模式，大力推广“黑土优品”“九珍十八品”“龙江老字号”等龙江好物，助力龙江产品开拓全国市场，全省累计开展电商直播1.2万场，线上线下销售额超46亿元。

“龙江好物全球行”活动（图片为黑龙江日报资料片）

“龙江好物全球行”活动足迹遍布国内11个城市及欧洲、中东等地，为“黑土优品”“九珍十八品”搭建了高端产销对接平台，达成意向合作478项。“龙江美食荟”系列活动、老字号参与国家级展会等，则让服务消费潜力不断释放。伊春的“赶山寻珍·悦购林都”秋货大集，更入选了商务部全国县域商业消费季重点活动。从线下市集的烟火气，到线上直播的即时互动，再到跨域跨境的品牌推介，多元立体的消费场景，正全方位激活消费潜能。

结构优化与潜力释放，勾勒消费升级新趋势

透过热闹的年货节和翔实的年度数据，可以清晰看到黑龙江消费市场不仅在“量”上回暖，更在“质”与“结构”上呈现积极变化，消费升级的趋势脉络逐渐清晰。

一方面，消费结构出现积极分化与优化。尽管全省限上商品类值有升有降，但在以旧换新等政策引导下，代表升级趋势的办公用品、通讯器材、家电等类别表现亮眼，合计对限上零售额增长贡献了3.8个百分点的正向拉动。这表明，消费者对品质生活、智能家居、效率提升等相关商品的需求日益旺盛。

以旧换新

另一方面，服务消费与体验式消费潜力凸显。无论是年货节上的美食品鉴、文化体验，还是各地蓬勃发展的夜间经济、音乐节、美食荟，都显示出消费者从购买商品向享受服务、追求体验转变的明显趋势。首发经济的引入——京东七鲜美食MALL、飞鹤全周期乳品体验馆等高品质首店落户，满足了消费者对新鲜、独特、高品质消费体验的追求，提升了消费市场的时尚度和吸引力。

同时，绿色、健康、国潮等消费理念深入人心。年货节上“黑土优品”“绿色食品”备受青睐，正是这一趋势的直观反映。本土品牌、老字号通过创新营销、对接电商，品牌知名度和市场占有率得到提升，形成了地产地销、优质优价的良性循环。

“乐购新春”年货节的烟火气，是观察龙江消费市场的一个温暖切面。其背后，是过去一年政策精准滴灌、市场主体创新求变、消费潜力稳步释放的综合结果。随着各项政策的进一步落实落细，商文旅融合深入推进，“黑土优品”等品牌影响力持续扩大，一幅更具活力、更富品质、更加开放的龙江消费新图景正在徐徐展开。这升腾的年味与消费热，不仅温暖着当下，更积蓄着龙江迈向高质量发展的澎湃动能。

• 记者：付宇；摄影：付宇；视频：付宇