宜家关停7家“蓝盒子”后开启小型门店计划，东莞商场先开业

2月5日，宜家东莞商场开业，宜家中国在广深市场进一步完善其全渠道生态体系。 拥有2055㎡的空间面积的宜家东莞商场，是继宜家宣布于2月2日关闭7家中国内地“蓝盒子”（宜家商场的代称）后，在中国市场落下的重要一子，也是其小型门店计划的第一步。

宜家东莞商场开业剪彩仪式。图片来源：宜家中国

此前，宜家中国方面向南都N视频记者表示，调整门店布局，是宜家在中国深化转型过程中的重要一步，旨在为未来的业务增长构建更具韧性的基础。具体包括：将从规模扩张转向精准深耕，以北京和深圳作为重点市场进行探索，在接下来的两年内开设超过十家小型门店，包括于2026年2月开业的宜家东莞商场和将于2026年4月开业的北京通州商场。

宜家中国方面称，近年来，面对消费者决策路径日益碎片化、即时化的趋势，以及对无缝购物体验需求的提升，宜家正逐步从规模扩张转向精准深耕，积极布局更贴近社区的线下触点网络。小型门店将在宜家全渠道生态系统中发挥重要作用，与其它现有渠道形成互补，共同为顾客带来更连贯、便捷的全渠道体验。

在这一战略背景下，宜家将小型门店布局进一步深化至广深市场的重要节点城市。作为中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，凭借其高密度人口、成熟的消费市场、领先的数字基建和多元的城市结构，不仅为宜家探索零售创新提供了得天独厚的环境，更成为其全渠道布局的核心支点。

自2008年进入深圳市场以来，宜家持续深耕。目前，宜家在深圳东莞区域正式进入双城四店，除了新开业的东莞商场，还有宜家深圳商场（南山欧洲城店）、宜家深圳设计订购中心（罗湖万象食家店）、宜家深圳宝安商场。

“东莞商场的开业，将进一步拉近我们与本地消费者的距离，为东莞家庭带来兼具灵感、可负担与可持续理念的家居解决方案。未来，我们也期待与广深市场的其他城市门店形成协同，共同为更多家庭创造更美好的日常生活。”宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽 (Pontus Erntell) 在开幕仪式上表示，“大湾区是中国最具活力和创新力的区域之一，也是宜家持续深耕的核心市场。”

据了解，宜家东莞商场落地东莞核心商圈海德·汇一城。在开业筹备阶段，宜家开展了全面的市场调研与消费者洞察，并走进多个东莞家庭进行实地沟通与观察，深入了解本地家庭、“新东莞人”以及不同居住阶段人群的核心需求与美好期待。针对广深市场气候环境及家居生活实际情景，宜家东莞商场特别呈现了许多防霉除湿的家居解决方案及收纳产品。

随着宜家东莞商场的开业，宜家目前在中国大陆共拥有35个网点，涵盖32家商场、1个体验店、2家设计订购中心。就广东省而言，宜家广州番禺商场属于2月2日闭店的7家中国内地“蓝盒子”之一，宜家广州天河商场、宜家深圳商场（南山欧洲城店）、宜家深圳设计订购中心（罗湖万象食家店）、宜家深圳宝安商场、宜家佛山商场、宜家东莞商场等6个顾客接触点正常运营。

采写：南都N视频记者 赵唯佳