昊铂埃安合并首月，他们凭什么在寒冬里“热气腾”？

点开文章的你，大概率已经知道埃安和昊铂合并成一个BU的事了。这事儿，当时业内议论纷纷，有人说“抱团取暖”，有人说“左右互搏”。

结果，合并后第一个完整月的数据出来了，直接把议论声干沉默了。

因为，他们交出了一份能在冰天雪地里热气升腾的成绩单。

冰天雪地里，谁家热气腾腾？

1月份的车市，用一个字形容：冷。用两个字形容：真冷。

冷到什么程度呢？乘联会的数据显示，1-18号这前半个月，全国乘用车零售量同比跌了28%，新能源车也跌了16%。要知道，去年春节在1月底，本来就该是淡季；今年春节在2月，按理说1月该有波小高潮才对。

结果，“高潮”没来，“寒潮”来了。

这就好比，你盼着过年能收点红包，结果打开一看，是张物业缴费单。心，拔凉拔凉的。

在这种“北极圈”行情里，大部分品牌，尤其是主做10-20万家用车的，销量那叫一个“惨”。原因很简单，从2026年开始，新能源车的“购置税优惠”这根拐棍，正式被抽走了。对于精打细算的家庭用户来说，这就好比奶茶突然取消“第二杯半价”，购买欲当场冷却一半。

但是，就在这片哀鸿遍野中，有个“显眼包”逆势窜出来了——广汽埃安。1月卖了2.35万台，同比暴增63.9%。在大盘普跌的时候还能暴涨，这叫“逆市硬通货”。水涨船高谁都会，退潮了还能穿着泳裤奔跑，那才是真本事。

这份“开门红”，含金量极高。它不仅是埃安自己的胜利，更是对“昊铂埃安BU”这个刚满月的新组织，一次最有力的“验货”。

去年12月16日，广汽才官宣把这俩亲儿子——主打国民市场的埃安和主打高端精英的昊铂——合成一个事业部，当时很多人心里打鼓，抱观望态度。

结果，一个月后，直接迅速结了个果！

效率？不，是“自己捅自己刀子”的觉悟

很多人问：去年12月16日才官宣合并，为啥1月就能见效？答案不复杂：因为这次合并，核心KPI之一就是提效。

现在的电动车市场，早已经告别了过去野蛮生长的阶段。2025年，新能源市场累计销量才1280.89万辆，仅同比增长17.6%，相较2024年的40.8%，增速放缓了足足23.2个百分点。尤其是进入到第四季度，新能源市场的同比增速已经进入到个位数。

市场从“抢燃油车的用户”变成了“从其他电车品牌嘴里抢肉吃”。这就进入了“存量肉搏战”阶段。

在这个阶段，什么花里胡哨的营销、天花乱坠的概念，都比不上实打实的“效率”。你的研发能不能更快？成本能不能更低？渠道能不能更广？服务能不能更无缝？总的一句话就是，同样的时间和成本，你能不能为用户多做一些？

昊铂埃安BU干的就是这个事：把原来两个品牌可能存在的“部门墙”给拆了，研发、采购、生产、渠道，能共享的全部共享。目标不是1+1=2，而是要用一套组合拳，打出>2的效果。

过去一个月，这个新BU的两位老大（总裁张雄和副总裁杨龙），行程表密集得堪比顶流明星赶通告。从他们干的几件事，你就能品出那股“效率至上”的味儿：

第一件事就是“永州送车”，堪称教科书级的“机遇”公关。

事情很简单：永州队夺冠了，原本承诺送车的企业黄了。这事儿本来跟广汽八竿子打不着。

没想到就在永州足协发声明后第三天，昊铂埃安BU杨龙直接拍板：车，我们送！而且，十天后，联名定制版的“埃安UT永冲锋版”直接上市开卖。

从决策到落地，行云流水。这已经不止是反应快了，而是内部决策扁平化的结果。用户看了觉得这企业“大气”、“有担当”，业内看了觉得这组织“敏捷”、“会玩”。

第二件事就是雷厉风行的“渠道并网”。

一个月，干了254家服务网点的整合升级，覆盖147个城市。这意味着什么？意味着信任！意味着经销商看好昊铂埃安BU这事，积极性都被它调动起来了！

渠道合并对于经销商来说并不是没有成本的，需要重新装修，需要调整人员，甚至需要扩大展厅面积才能容纳两个品牌的新车型。这事，费钱费力费时间！如果经销商对昊铂埃安BU这事没有信心，才不会心甘情愿地再投入。

2026年昊铂埃安BU经销商伙伴大会全体合影

所以，你看明白了吗？

昊铂埃安BU这一个月展现出的效率，本质上不是“快”，而是一种“状态”，是在残酷的存量绞杀战中，一种必须激活的、深入骨髓的生存模式。

过去的效率，是为了跑得更快，抢夺增量。

现在的效率，是为了活得更久，死盯存量。

当市场增长的红利消失，比拼的就不再是谁的PPT更炫酷，而是谁的系统损耗更低，谁的内部摩擦力更小。

永州事件反应快，那是决策链条被压扁了，从看到热点到拍板干，中间没有层层汇报的“肠梗阻”。

渠道合并速度快，那是内部利益壁垒被打破了，原来可能要扯皮半年的网点整合，现在变成“我马上就去做”的承诺。

这种效率，就像给一台庞大的机器做了一次彻底的“血管清淤”和“神经重塑”。让信息流、资源流、决策流，以前所未有的速度贯通起来。它不是某个部门的KPI，而是整个组织新的“肌肉记忆”。

所以，别只看那份逆势增长的数据有多漂亮。

要看到数据背后，那个正在用手术刀对自己进行改造，试图跑赢时代速度的新躯体。它的未来是否一片坦途（参数丨图片）尚未可知，但至少在这个冬天，它已经证明了——最快的速度，往往源自于敢于先对自己“动刀”。

技术猛男带队，开启“科学怪人”模式

外界之所以看好昊铂埃安BU，一个很重要的原因还在于这一次带队的张雄，是一个技术研发出身的“狠人”。

不管这市场如何变化，打动消费者的永远都只会是产品。这大概也是为什么广汽这次要推荐既不是管理出身，也不是营销出身的张雄来接管昊铂埃安BU。因为他想要的很可能不是那种花里胡哨的营销轰炸，而是“技术直男”式的精准打击：搞清楚原理，找准要害，然后一发入魂。

埃安i60上市首月即销量破万，这似乎也证明了这位领导者的实力不容小觑。再加上，“番禺行动”实施一年之后，广汽产品研发的效率大幅提升——新车开发周期从26个月缩短至18~21个月，研发成本降低超10%。

一个懂产品的将军，加上一条高效的兵工厂，攻势能有多猛？

2026年，昊铂埃安BU计划推出至少5款全新车型，包括和华为深度合作的新车。未来两三年，更是有超过30款新车或改款排队上线。

这哪里是产品规划，这简直是“产品海啸”。

但最让我觉得有点东西的是，他们在“猛攻”的同时，把品质安全的底线焊得死死的。

最近工信部出台新规，要求新能源车做可靠性试验。而在新规出来前，广汽自己那套“五高一山一尘”的极限测试标准，早就已经狠到没朋友——高温、高寒、高原、高湿、高腐蚀，外加山路和沙尘暴环境。

翻译一下：国家要求考试及格，他们直接给自己报了奥数集训营。

这传递的信号很明确：我们的“快”，不是偷工减料、蒙眼狂奔的快。我们的“快”，是建立在“稳如老狗”的基础设施上的快，是那种“我可以在赛道上漂移过弯，是因为我的刹车和底盘比别人强十倍”的底气。

所以，昊铂埃安合力构建的未来，为啥更值得期待？

不是因为他们合并了，而是因为他们用第一个月就证明了，这次合并不是简单地做加法，而是做了一次彻底的“基因改造手术”。

他们拆掉了内部壁垒，让效率成为肌肉记忆；他们让技术猛男带队，用产品力说话；他们在追求速度的同时，把安全的护城河挖得极深。

在红海里，最可怕的不是大鱼，而是进化出全新器官、用新方式捕猎的“新物种”。

当别的品牌还在研究怎么“卷”的时候，他们已经开始研究怎么“变”了。

这场大戏，才刚拉开序幕。我们可以准备好瓜子，看看这个“技术直男”领衔的“科学怪人”团队，还能搞出什么狠活。（文|大雄）