文旅融合 提质增效

2025年，贵州省黔东南州雷山县锚定“文旅融合、产业升级”核心目标，交出了一份亮眼答卷：成功上榜全国县域文旅融合100强，入选中国魅力小城、中国文化百强县；西江千户苗寨景区入围国家级非遗进景区“五好”案例，跻身国家4A级旅游景区100强；《“AI游西江”智慧旅游项目》获评省级智慧旅游典型案例，1名选手斩获全省民宿管家职业技能大赛金牌管家。旅游产业持续稳健发展，2025年全县接待游客人次、游客总花费分别同比增长15.64%、9.85%。全县旅游市场发展势头强劲，为县域经济高质量发展注入澎湃动能。

西江苗寨鼓藏节。

文化赋能：非遗活化与惠民服务双向推进

雷山苗年、牯藏节、银饰锻造技艺、苗绣、芦笙制作技艺等15项国家级非物质文化遗产，是沉浸式体验苗族文化的核心目的地。2025年，非遗保护传承与活化利用成效显著，新增国家级非物质文化遗产代表性传承人1名、省级传承人5名，通过“非遗+文旅”模式打造特色品牌，参与“5·19”旅游日大巡游获央视聚焦报道，创新探索“非遗+研学”融合路径，推动非遗工坊转型为优质研学基地。同时，推动非遗深度融入旅游场景，精心打造苗医药非遗一条街、黄里谣·音乐农场、西江书局、白碧咖啡营地、西江营上美食一条街等多元化文化体验空间；苗年(鼓藏节)、仰欧桑、“姑妈篮球”等文化IP持续火爆出圈，相关话题全网累计浏览量超400亿次，让苗族文化在新时代焕发生机。

2025中国雷山苗年盛大场面。钟传坤摄

文化阵地的坚实支撑，让惠民服务更有温度。县文化馆、图书馆、博物馆等“五大场馆”协同发力，全年举办“送文化下乡”、新春音乐会等各类惠民文化活动52场，覆盖社区、乡村等多元场景，服务群众超15万人次；免费开设书法、舞蹈、声乐、芦笙等各类艺术培训班15班次，有效提升群众文化素养，让公共文化服务惠及更多群体；博物馆策划系列社教活动，让文物走出展柜，拉近与群众的距离；书画院以展览、写生为纽带，推动艺术创作与时代同频共振，让文化浸润成为群众日常生活的常态。

体育兴旅：品牌赛事激活全民健身热潮

体育赛事活动持续升温，成为拉动旅游消费的新热点。雷山县以品牌赛事为抓手，有效聚集人气、带动消费，成功举办黔东南州第二届姑妈篮球邀请赛、环雷公山山地自行车赛、“赛动黔景”太极拳健身气功交流活动、贵州“村超”雷山资格赛、第四届美丽乡村篮球赛等具有广泛影响力的大型赛事活动10场以上，参赛人数超万人，现场观赛人次超50万。其中，“姑妈篮球”作为特色IP赛事，既弘扬了民族文化，更成为拉动淡季旅游、促进消费增长的重要引擎，2025年获CCTV5《运动一起赢》栏目春节3期专题报道和贵州体育报7个整版聚焦，全网浏览量超190亿次，成为现象级体育文旅IP。同时，群众性体育活动蓬勃开展，全年举办各类基层赛事活动30场以上，参与群众超2万人次，在苗乡大地营造了浓厚的全民健身氛围。

姑妈篮球。杨通富摄

业态升级：全域布局推动产业提质增效

守护生态珍宝、传承文化瑰宝，雷山县坐拥雷公山国家级自然保护区、国家地质公园、国家级森林公园三张“生态名片”，森林覆盖率高达92%，拥有野生动植物5000多种，被誉为“物种基因库”和“人类疲惫心灵的最后家园”，是康养旅居、宜居宜游宜业的理想之地。2025年，雷山县以西江景区为核心持续深化文旅体融合发展，优化构建“一核一城、两区一环”全域旅游空间布局，全力冲刺西江千户苗寨国家5A级景区创建，串联西江千户苗寨、大塘仰欧桑文化主题园、郎德生态文化体验区、环雷公山精品旅居民宿集群，打造特色鲜明的旅游产业带；依托雷公山“森林氧吧”资源，大力拓展康养旅游业态，丰富旅游产品供给。截至目前，全县拥有国家级森林公园1家、4A级旅游景区2家、3A级旅游景区1家，68个传统村落和59个少数民族特色村寨，为“文旅名县”建设筑牢根基。

仰欧桑演出现场。

宣传营销实现创新突破，构建起多维IP矩阵。雷山县重点培育“西江千户苗寨”旅游IP、“中国·雷山苗年”与《仰欧桑》文化IP、环雷公山户外运动与“姑妈篮球赛”体育IP，形成特色鲜明、辨识度高的文旅体融合IP集群；加强与镇远古镇、肇兴侗寨等重点景区及“村超”“村BA”等热门赛事的资源共享、品牌共塑、客源互送，优化10条县外联动直通车线路，构建全域旅游联动网络；依托新媒体平台与线下推广渠道，全方位、多角度展示雷山文旅魅力，持续扩大县外游客引流规模，让雷山文旅品牌影响力不断提升。

文脉传承：保护传承与安全守护并重

2025年，雷山县高效推进第四次全国文物普查工作，完成224处文物点复查，新发现不可移动文物24处，文物家底愈发清晰。同时，西江博物馆展陈提升、西江千户苗寨北门文旅综合体等重点工程有序推进，开屯梯田农耕文化、连城营上屯边文化、西江千户苗寨非遗探享空间、陶尧苗浴温泉康养小镇等22个项目纳入“十五五”规划，为文化遗产长远保护绘就了清晰蓝图。

西江千户苗寨全景。钟传坤摄

安全防线全面筑牢，让历史遗产代代相传。全县224处不可移动文物安全责任压实到人，常态化开展隐患排查，整改率达100%；通过宣传培训、应急演练和多部门联动，构建起严密的文物安全防护体系，确保千年文脉在现代发展中得以妥善传承。如今，千年文脉与现代发展交相辉映，成为雷山县文体旅融合发展的独特密码。

从文化惠民到体育赋能，从景区提质到文脉传承，雷山县以文体旅融合发展为笔，以得天独厚的资源禀赋为墨，在苗疆大地上绘就了一幅生态优美、文化繁荣、产业兴旺、群众幸福的高质量发展画卷。(图/文 雷山县委宣传部)