“十年专研”还是“十年编研”？起底抖音极尚祛痘霜文字游戏

最近，一款名为“VERYSTILL极尚”的护肤品牌在抖音悄然走红。点开其官方店铺，销量最高的两款产品——氨基酸洗面奶和安肌焕肤祛痘霜，宣传语一个比一个响亮：“十年痘肌专研”“11年专注祛痘”“强抑黑”“根源修护”“96%温和不刺激”……乍一看，仿佛背后站着一支深耕皮肤科十余年的科研团队，然而通过备案信息查询却是漏洞百出，令人咋舌。

全能的氨基酸洗面奶

在极尚氨基酸洗面奶的销售页面，该销售链接的名称为“极尚官方洁面氨基酸男士洗面奶清洁控油补水保湿洗面奶男士深层”，且宣传“十年痘肌专研”、“更温和”、“强抑黑”、“温和舒缓”、“修护屏障”、“补水保湿”、“滋养锁水”、“焕亮肌肤”等内容。

通过药监局官网查询发现，备案编号为“粤G妆网备字2022130231”的“VERYSTILL极尚沁透净澈洁面乳”，备案功效仅为“清洁、卸妆”，并没有网页和直播间宣传的全能选手那样，集“舒缓、修护屏障、补水保湿、滋养锁水、焕亮肌肤”于一身的，甚至敢打“强抑黑”这种只有特殊用途化妆品（祛斑美白类）才能宣称的功效。这已经不是夸大其词，而是赤裸裸地踩了监管红线。

“十年专研”还是“十年编研”？

企查查数据显示：“VERYSTILL极尚沁透净澈洁面乳”的备案人广东贝诗特生物科技有限公司（以下简称“贝诗特”）成立于2019年9月，销售方济南威思黛尔商贸有限公司则成立于2019年5月，“VERYSTILL极尚”的3类日化用品（申请/注册号：22228933）申请于2016年12月12日，距今也刚过9年，申请人为朱连青，2020年6月转让给了王海真。

值得说明的是，广东贝诗特生物科技有限公司官网宣传“‘至美’经得起时间考验”、“2015年，以拥有至美勋章为期许，贝诗特前身公司极尚成立，美丽事业问世。”

明明是2019年才成立的公司，为何要宣传2015年呢？清扬君舆情分析中心通过深入调查，发现这里面另有玄机。

企查查数据显示，贝诗特的股东为持有90%股权的朱思文和持有10%股权的朱连青。朱连青也是“VERYSTILL极尚”3类日化用品的申请人。她还在2015年1月成立了100%持股的广州极尚化妆品有限公司（以下简称“广州极尚”）。这或许正是其宣传“2015年贝诗特前身公司极尚成立”的重要原因。

然而2021年5月广州极尚就注销了。在注销之前，广州极尚被广州市白云区环境保护局申请执行了行政案件，还因商标侵权被湖南御泥坊化妆品有限公司起诉过2次，其中在《2019）粤0111民初5363号》中，达成调解。而这些案件，也可能是广州极尚主动申请注销的重要原因。

此外，由济南威思黛尔商贸有限公司备案的极尚官网宣称2014年“VERYSTILL极尚”品牌创立。不知道这个2014年又从何而来？

“十年痘肌专研”从何而来？

极尚安肌焕肤祛痘霜在销售页面宣传“11年痘肌专研，11年专注”、“根源修护”、“96%温和不刺激、81%减少痘痘、痘痘红区下降34%、减少出油67%”、“解决痘菌”、“舒缓痘坑”等内容。

查询发现，备案编号为“粤G妆网备字2022226419”的极尚安肌焕肤祛痘霜，在药监局官网的备案功效为“祛痘”，并未对“修护”“舒缓”“温和不刺激”等功效，及“96%温和不刺激、81%减少痘痘、痘痘红区下降34%、减少出油67%”的功效数据进行备案。该行为已经构成了虚假宣传，同时“解决痘菌”的宣传还涉嫌宣传医疗作用。

说实话，“VERYSTILL极尚”究竟是哪一年开始研发，哪一年推出化妆品，哪一年推出“痘肌产品”，已经很难考证了，但这么多数据打架，很容易造成消费者对该品牌产生不信任。

清扬锐评：

其实，以上问题在直播电商中早已不是孤例。从“三无祛痘膏”到“激素面霜”，虚假宣传、功效夸大、资质缺失成了某些商家收割流量的标配套路。而平台虽频频出台治理规则，但在实际执行中，往往滞后于违规行为的蔓延速度。消费者投诉后，商家一句“急速退款”就想息事宁人，平台则以“已下架”搪塞了事，真正的惩罚性追责却寥寥无几。

值得警惕的是，这类打着“专研”“科技”旗号的普通化妆品，正在模糊日化品与药品的边界。宣称“解决痘菌”“根源修护”，本质上是在暗示具有治疗功能，这不仅违反《广告法》“化妆品不得明示或暗示医疗作用”的规定，更可能误导消费者延误正规治疗。尤其对于青少年群体，盲目依赖此类产品，轻则无效，重则有可能引发激素依赖或皮肤损伤。

说到底，“十年专研”不该是一句可以随意宣传的口号，而应是经得起时间检验的研发沉淀。消费者要的不是华丽辞藻堆砌的幻象，而是真实、合规、有效的产品。监管部门也需加大对“功效宣称备案”的抽查力度，对屡次违规的品牌实施黑名单制度；平台更应压实主体责任，不能只在舆论发酵后才“亡羊补牢”。

否则，今天你信了“十年专研”，明天就可能为“零成本造假”买单。毕竟，商标注册10年，不代表专研10年，公司成立10年，也不代表专研10年。即便“VERYSTILL极尚”专研了10年，但依然虚假宣传、违规宣传，那么这样的“专研10年”又有何意义呢？

图源：企查查、药监局官网、抖音、VERYSTILL极尚官网