英雄故里来了一群乡村CEO

中青报·中青网记者 王海涵 王磊

近日，安徽省芜湖市南陵县家发镇联三村村民广场格外热闹，2026年芜湖乡村文旅迎春季“富氧之南·板石岭上欢喜过大年”活动开启。青年是绝对主角。年货市集上，返乡青年带来板石岭茶干等特色农产；非遗匠心互动区，95后展示陶艺、剪纸技艺；龙灯巡游等特色活动，也由青年主导策划。

过大年集市现场。中青报·中青网记者 王磊 摄

现场，家发镇乡村CEO何彦俊忙个不停，从开展“抓福猪”游戏到物料准备，再到音响调试，他额头上沁出汗珠。活动12个板块的执行和策划，何彦俊全程参与。现场发布了南陵县美好生活主理人培育计划，计划用5年培育100名乡村经营型人才。同步开展的“人才南陵行”青年人才招聘会，青年元素十足。

家发镇总面积约81.2平方公里，因纪念抗美援朝英雄李家发烈士而得名。该镇拥有丰富的生态和红色文化、农田景观、闲置农房等资源，但资产大多“沉睡”或低效利用，缺乏统一规划引导、专业化运营手段，乡村运营等专业力量匮乏。

家发镇板石岭一角。中青报·中青网记者 王磊 摄

2024年以来，南陵县面向镇事业单位工作人员、村“两委”干部、村级后备干部、镇村聘用人员和社会人员等招募首批乡村CEO培育对象，聘请专业人士组成评委组，按照“基础能力+经营能力”设置指标，从符合条件的报名人员中，择优选拔出20名乡村CEO培育对象。同年4月，家发镇率先在安徽省实践乡村CEO团队运营乡村模式，与浙江的专业机构合作，组建芜湖千村运营有限公司，成立安徽首个乡村CEO实践基地，促进资金人才、乡村资源、产业项目精准对接。

家发镇乡村CEO团队由9人组成，平均年龄31岁，涵盖财务、策划、行政、设计、宣传等岗位。2025年，家发镇乡村CEO参与运营的村集体经济收入达220万元，同比增长60%以上。

团队骨干何彦俊曾在澳大利亚留学，毕业后选择回到家乡家发镇。他擅长策划各类活动，一年来，他和小伙伴系统梳理三联村山水资源、古村文化、民俗传统等要素，策划板石岭千年丹桂艺术集市、汉服集体婚礼、大学生音乐会、稻田音乐会等活动。

近日，他制作了手绘地图和招商推介书，牵头成立了青年共创理事会，为镇上青春小店进行产品推介。今年春节期间，他还策划了“巡财神拍照合影消费券”和“野行在家发”打卡集章活动，帮助新入驻的新业态商店引流。

最令他自豪的是去年夏天策划的红色研学活动。他回忆，研学开营仪式放在李家发烈士纪念馆，学生不仅学习红色知识，还要进行扎染和竹编体验，完成相应任务可以获取“英雄卡片”，写下或者画出活动感想。去年7月到9月，该研学活动接待青少年4000人次。

有着企业市场营销和自媒体行业工作经验的95后刘薇兼任滨玉村、联三村乡村CEO。她的一天忙碌且充实：先前往滨玉村了解闲置房屋情况、建设项目进展、农产品特色，再前往联三村拍摄招募“新村民”的短视频，带有入驻意向的主理人考察村里业态。

2024年2月，她刚来到联三村工作时，发现村庄缺少人气和经营项目，缺少文化内涵的注入。乡村CEO团队决定从景点板石岭入手挖掘。板石岭原名“板长岭”，因街巷多坡铺设石板得名，以“千年丹桂、万亩竹海”著称，为此，团队打造了“板石岭上”镇域公共品牌，为荒废的地块铺上石板路和大草坪。

2024年以来，家发镇启动“百名新村民”招募计划，目前已有茶艺体验、瓷器非遗制作、民宿等21新消费业态小店入驻，50余栋闲置农房被盘活。记者走在村落中，到处是正在兴建的业态项目，一片红火景象，来自浙江的餐饮创业企业家穿梭考察，计划落户小吃店等业态。

正是那年9月，刘薇开始制作招募新村民的视频，刚开始，视频点击量不高，她配上水库、山岭、格桑花开等唯美画面，渐渐地，每天都有上百条留言询问相关事宜。

自媒体博主俞传华看到了刘薇发布的视频，前来联三村考察，一眼就相中了村口处一处民房，第二次再来时，他爽快地签约了新村民入驻合同和租房合同，他专门拍摄村房改造视频，进行画画和陶瓷制作直播，也间接为村里引流。

80后宝妈汪玲曾经和家人来板石岭旅游，对这里的山水念念不忘。2025年夏天，看到招募新村民的视频，她思索许久，在视频平台私信刘薇表示想来家发镇创业。

当时，一处营地正好开发新的业态，汪玲起初的想法是开咖啡店，和刘薇碰撞思路后，2025年7月，汪玲联合四位宝妈打造的“漫甜”糖水铺开业了。蜂蜜柚子茶、甜粥、桂花莲子桃胶……每一款糖水都让食客品味乡村特色。“这里山泉很甜，桂花、板栗都是现成的，我们主打‘土味’，将独特的本地味道融入产品中。”汪玲说。

一年来，刘薇拍摄了40多条招募“新村民”的短视频，将村里四季风景融入其中，穿插介绍入驻相关优惠政策。在一介绍板石岭名字由来的视频中，她用AI软件还原了板石岭之前的面貌，在抖音收获了“10万+”的点击量。

记者到访当日，联三村林渡面包窑的小院里，空气中弥漫着桂花、巧克力等口味的面包香味。窑内放满12个烤盘，柴火噼啪作响。主理人惠向梅在一次旅游中对板石岭“一见钟情”，决定来此创业。

2024年，在苏州的一次烘焙培训上，她结识了来自新疆石河子市的青年焦磊鑫。

2025年4月，焦磊鑫受邀来到联三村林渡面包窑，他至今记得，“五一”试营业那天的场景——院内排起长队，烤的面包全部售罄。如今，他干脆将妻子、孩子和母亲都接了过来，在村里租了房，热心的村民帮他修缮了房屋。

南陵县委副书记、家发镇党委书记杨磊介绍，南陵县乡村CEO工作模式强调运营前置，以市场为导向，根据市场主体的需求来进行项目策划、市场推广、品牌建设，对乡村的资源、资产、资本进行优化配置，实现乡村自我“造血”和可持续发展，打破政府项目“重建设、轻运营”的传统模式。

值得一提的是，南陵县累计投入1200万元设立CEO创投资金池，为青年扎根乡野、干事创业提供助力。

一段时间以来，经南陵县委组织部、农业农村局培育和匹配，以滨玉村党委副书记王洋为队长的乡村CEO团队，拿出150万元创投资金用于板石岭老街项目招商、业态运营、产品直播销售等工作，扶持非遗捏泥手艺人，建设木刻坊等项目，销售竹米香、酱料等美食。

刘薇团队则结合滨玉村村情，申请150万元农耕水文化研学项目资金，建设共享菜园以及垂钓基地，还在村里打造了非遗工坊。

正在建设的文旅项目。中青报·中青网记者 王磊 摄

此外，南陵出台《南陵县乡村CEO管理使用办法（试行）》规定，建立了“基本待遇+绩效奖励”的双轨制机制，从“产业发展、项目建设、日常管理、共富指标”等四方面明确运营目标任务，对表现优异者优先推荐晋升和评优。

新的一年，参加了系列培训的何彦俊信心十足，他计划设计玩偶、二十四节气帆布包等文创产品，将村里的清酒厂新品和大米等产品配套销售。而刘薇则关注重点打造的文旅地标板石岭老街，这里入驻了近10青春小店，她希望引入非遗业态，让更多游客来了第一次就想来第二次。

“除了乡村运营等方面专业知识和技能外，我们还要善于学习与创新。”在刘薇看来，乡村CEO要热爱乡村、不能浮躁，这里没有城市那么多消费的场所。“当看着团队帮本地村民将房产资源盘活，游客来了以后有体验感，同时带动农户增收时，我们心中充满了成就感！”（视频拍摄剪辑：中青报·中青网记者 王磊）

来源：中国青年报客户端