创造新故事，用好新范式，培育新人才！高质量文化供给提升城市软实力

当越来越多人愿意为一部剧、一场展或是一个品牌奔赴一座城，上海如何接住这种期待？

2025年，上海“限定版”演出、展览、商品层出不穷，共计吸引国内游客4.16亿人次、入境游客936万人次，同比分别增长6.7%、39.6%。

文化是一种现象，可以璀璨如流星；文化是软实力，需要久久为功。面向“十五五”，上海要打造习近平文化思想最佳实践地，加快建成社会主义国际文化大都市。“文化是大命题，软实力是长命题，未来五年要不断创造‘新故事’，更要用好新范式，培育新人才。”代表、委员们如是说。

创造新故事

近日，上海制造老字号“上海表”与中共一大纪念馆“一大文创”联名推出“致敬·信仰之力”系列腕表。自发售日起，上海表业有限公司总经理孟文博的电话便没停过，“很多人都要来预订手表”。

在上海市十六届人大四次会议专题审议——“打造习近平文化思想最佳实践地，持续提升国际文化大都市软实力”现场，代表们踊跃发言，建言献策。文汇报记者 袁婧 摄

昨天，95位市人大代表参与“打造习近平文化思想最佳实践地，持续提升国际文化大都市软实力”专题审议。会场上，上海表时隔多年再次热销的现象也引发代表、委员们注意。“红色文化，在上海制造的血脉基因中传承，二者深度融合，既能推动制造业高质量发展，也能促进红色文化的现代化表达与传播。”市人大代表、复星国际联席CEO徐晓亮说。

红色文化传承创新，海派文化、江南文化进一步彰显，是“十五五”时期上海经济社会发展的主要目标之一。“上海表对红色文化资源的活化利用，值得思索。”徐晓亮认为，当前一些红色文创产品仍存在缺少深度与立体化传播的问题，因此在进入市场时面临民生场景覆盖不足、难以进入文旅商体展核心场景的堵点。

“今年是中国共产党建党105周年，上海作为党的诞生地，应以此为契机，进一步推动红色文化资源活化利用。”他建议，推出一批具有红色文化内涵的主题产品与标杆活动，以文旅商体展联动的形式，推动红色主题产品融入城市工作生活场景，形成“场景落地-记忆唤醒-消费转化”的循环。

2025年8月16日，位于淮海路上的“金字塔之巅”文创快闪店依然顾客盈门，不少市民游客抓紧最后的机会选购古埃及文明大展相关文创。文汇报记者 叶辰亮 摄

会上发言踊跃，散会后热度不减。不少代表将市人大代表、上海博物馆馆长褚晓波团团围住。

话题自然离不开创下多个世界纪录的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”，大家好奇，何以是上博？

在褚晓波看来，“古埃及文明大展”的成功，很重要的原因在于这场展览系由上博自主策划，“在文明交流中，叙事视角是文化传播的关键所在”。故事由谁讲、怎么讲，指向的正是文化话语权，是文化软实力的重要支撑。

褚晓波建议，城市软实力要以高质量供给为核心，打造更具吸引力、传播力与凝聚力的现象级IP，融入城市发展全局，让软实力转化为可感知、可衡量的发展动能。譬如上博洛杉矶馆明年将正式开馆，由上博自主策划的精彩展览将踏出国门，在国际传播中实现文明交流互鉴。

用好新范式

市人大代表陈甦萍唱了五十多年沪剧，始终在为推广沪剧文化奔走。

“去年，一场特别的直播吸引了13万粉丝观看，获点赞60多万、评论1200多条。”陈甦萍介绍，这场直播邀请赵一曼烈士孙女陈红，与原创沪剧《赵一曼》的主创人员一道讲述台前幕后的故事，线上线下的传播与普及，让越来越多年轻观众了解沪剧、爱上沪剧。

2015年，原创沪剧《赵一曼》在上海逸夫天蟾舞台上演。文汇报记者 叶辰亮 摄

“新时代对创造性转化、创新性发展提出了新要求。”陈甦萍认为，日新月异的传播渠道为中华优秀传统文化的普及与传承提供了新途径。她进而建议，要激活传统文化的内在生命力，提炼出当代价值，创新传播方式，拓展边界，如加大戏曲数字化传播力度，开发戏曲主题的潮流文创、动漫、游戏等产品，让传统文化嵌入当代生活，增强时代感和吸引力。

还有代表看中了微短剧的潜力。作为新晋出现的剧目种类，微短剧甫一诞生就高速发展，去年市场规模超680亿元，有专家预计，突破千亿元指日可待。“上海凭借多重比较优势，有能力抢占这一产业制高点。”市人大代表、上海文化广播影视集团有限公司副总裁王健儿建议，利用临港新片区算力专场、税收、跨境结算等政策红利，瞄准微短剧海外市场，加快搭建全国首条全链条AR（增强现实）微短剧平台，整合全产业链资源，让上海成为中国文化“走出去”的数字枢纽和全球数字文化产业重要节点城市。

市人大代表、市人大教科文卫委员会委员唐吉慧建议，以上海为试点，推动对微短剧的监管，规范不良内容，适时制定相关管理规定，以此促进微短剧行业的生态清朗。

线下又该如何促进文化繁荣发展？据市人大代表、国泰君安期货有限公司计划财务部总经理助理、台盟黄浦区委副主委马炜观察，市集经济正成为彰显海派文化魅力、丰富城市烟火气、激活消费新动能的重要载体。

市民在2025首届外滩音乐节的舞台前拍照打卡留念。 本报记者 周俊超 摄

外滩源新年集市、百联繁花里巡回市集等一批特色项目走红，以“文化+商业+公益”模式实现人气与营收双丰收，武康路-安福路等街区更是凭借市集赋能跻身“亿元街区”，成为城市消费升级新亮点。

他建议，要深入挖掘海派文化、非遗、历史风貌等本土元素，摆脱“摆摊售卖”的浅表，实现文化IP打造与商业价值的深度融合。譬如，以海派文化为核心，分类打造特色市集矩阵，在历史文化风貌区重点发展“非遗+文旅”市集，引入原创品牌、本土老字号和非遗传承人，推动市集与历史建筑、风貌街区、文旅地标深度绑定，支持市集植入皮影戏、评弹等传统演艺形式及艺术装置展览等文化内容，联动文旅部门将优质市集纳入城市旅游线路，提升品牌影响力。

培育新人才

新故事、新范式，需要建立新型人才梯队。

市人大代表、市文联副主席、上海守白文化艺术有限公司艺术总监李守白认为，上海在文艺创作、非遗传承、文化管理等领域已积累一定人才基础，但在复合型、国际化、创新型人才供给上仍有短板，尤其缺乏既懂中华文化精髓又熟悉国际规则和市场运作的骨干力量。他建议，构建政府引导、高校支撑、院团协同、企业参与的多元人才培养机制，营造“引才、育才、用才、留才”的良好环境，为传统文化与国际受众有效对接、文化产业高质量发展提供人才支撑。

为加快发展文化产业，“十五五”规划纲要草案提出，打造互联网优质内容创作集聚区。上海两会期间，也有代表、委员关注到互联网优质内容创作者们的培育问题。

苏河美欣公寓正式揭牌启用，向互联网优质内容创作者开放。文汇报记者 袁婧 摄

市政协委员、阅文集团首席执行官侯晓楠提交提案，建议在“沪九条”政策框架内，进一步优化网络文学作家的落户与服务机制，更精准地覆盖新兴领域人才，巩固上海在文化产业中的领先优势。

侯晓楠调研发现，许多头部网文作家对“沪九条”政策高度关注。特别是80后、90后作家在专注创作的同时，也普遍面临安家落户、子女教育等现实需求。然而，网络文学作家收入多来源于线上订阅与版权授权，税务筹划分散，学历背景多元，使得其成果与现有的人才评价体系之间存在差异。

针对这一特点，侯晓楠建议，在“沪九条”框架下，为网络文学作家等新文艺群体优化人才引进政策和现有落户服务流程。比如，可率先在浦东新区打造网络文学头部作家集聚地，通过设计优化落户路径、简化审批流程、缩短办理时间等方式吸引人才。在此基础上，形成一套可复制、可推广的服务模式，扩大政策受益面，支持更多优秀创作者扎根上海。“吸引并留住优秀的网络文学作家，是上海建设国际文化大都市、激发文化创新活力的内在需要”。

市政协委员、观察者网副总编辑梁顺龙也认为，内容创作应尽快纳入职业发展体系。上海对优质内容的支持要可持续，让创作者有底气，与此同时黄浦与杨浦可进行差异化发展，前者做优面向国际传播的叙事内容，讲好上海故事，后者可偏重年轻群体与技术创新，发展人工智能驱动的新内容，在国际平台规则对接与版权合规等方面，提供技术支撑。