浙大专家点赞湖南：农产品品牌体系正深刻唤醒丨潜能实践论

2026年湖南省两会召开之际，红网重磅推出6组政论体系列报道《潜能实践论》。系列报道除了“企业篇”和“政府篇”，还连线国内多位知名博主和专家进行点评。

《潜能实践论》推出后，在省内外受到广泛关注，观潮君收到了中国农产品区域公用品牌研究“第一人”胡晓云的寄语。云中锦书，心系三湘，纸短情长。

专家简介

胡晓云是浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任，被誉为中国农产品区域公用品牌研究“第一人”。

2007年，胡晓云率先提出“农产品区域公用品牌”概念，并构建了相关研究与评估体系。2017年，中央一号文件专门提出“推进区域农产品公用品牌建设”。胡晓云先后主持编制了“丽水山耕”“烟台苹果”等数十个农业品牌战略规划，将理论付诸实践。

我谨以一名农业品牌研究者的视角，向奋战在湖南农业品牌建设一线的同仁们，致以由衷的敬意与深切的期许。

回望征途，湖南农业品牌建设的战略定力与清晰步履，令人振奋。

从省级层面系统打造七大农产品区域公用品牌，到“怀乡怀品”等浸润乡情的市级区域公用品牌培育，再到“衡阳菜籽油”等扎根风土的县域特色品牌崛起，一幅层次清晰、生态互补、血脉交融的品牌图谱，已在三湘四水间恢弘展开。

这标志着湖南农业的品牌化进程，正从“点状突破”迈向“系统进化”。

▲麻阳冰糖橙。

尤为可贵的是，这一品牌体系正深刻唤醒，并转化着这片土地的独特基因。

八百里洞庭的浩渺烟波，孕育出鱼米之乡的物质丰饶；大湘西的秘境山水与多彩民族风情，使每一片茶叶、每一味山珍都承载着“道法自然”的生态智慧与古老族群的生存诗意。

正是根植于如此深厚的地理文脉，安化黑茶才能跨越时间，其品牌价值稳居中国茶业前列；南县稻虾米方能依托洞庭湖腹地的生态循环，成就“稻香虾肥”的产业典范；湘西黄金茶，则在山岚雾霭的滋养与民族匠心的守护下，淬炼出不可复制的风土密码，成功叩响高端消费市场。

这一切深刻昭示，品牌已成为湖南生态价值转换的关键枢纽。

▲湘西保靖县国茶村，万亩生态保靖黄金茶园。（黄益民/摄）

展望未来，湖南农业品牌建设恰逢其时。

我特别期待，我们能进一步挖掘洞庭湖、大湘西等产区的地域价值，大胆运用“文化轻叙事”，让厚重的历史与农耕文化，以更轻盈、更时尚、更具感染力的方式，触动当代消费者尤其是年轻一代的心弦。

同时，积极探索“山养经济”模式，将山区的生态馈赠，转化为满足都市人对健康、疗愈与深度体验向往的高价值产品，走出一条以品牌引领山区绿色发展的特色之路。

衷心祝愿湖南农业品牌根深叶茂，气象万千。

来源：观潮的螃蟹

爆料、维权通道：应用市场下载“晨视频”客户端，搜索“报料”一键直达“晨意帮忙”平台；或拨打热线0731-85571188。政企内容服务专席19176699651。