北京
近日，国货青少年护肤新锐品牌一页1218，与造梦师旗下虚拟主播DL.毒、Xy.宙斯达成合作，双方通过精美二次元形象、创意短视频释出、虚拟直播互动、周边发布等形式，共同探索品牌数字化营销新路径。
官宣周期内，一页1218全渠道GMV突破200万元，全周期曝光量累计超1000万，官宣当日登上抖音旗舰榜TOP6，直播当日登上抖音实时同品类带货榜TOP2，店播销售额环比超530%。这是品牌连接Z世代消费者的一次标杆性实践，更标志着“一页1218”在品牌数字化战略上迈出关键一步。
一页1218是专为12-18岁青少年专研的功效护肤品牌，主打科学分阶、安心有效、纯净自然、美美与共，旨在为青少年提供科学且精准的护肤。明星产品为面部护肤控油祛痘系列和身体洗护产品。其中，一页1218祛痘精华是青少年和家长喜爱的产品，以“高效速祛痘”和“舒缓修屏障”为核心，采用无酸净痘科技，12小时快速舒缓红肿痘、脓包痘，复配专利发酵积雪草与维生素原B5构建舒缓修护矩阵，避免传统酸类成分可能带来的刺激与不适，特别针对青春期因油脂分泌旺盛、压力作息不规律等引发的反复长痘问题，为青少年的油痘敏肌肤问题提供了祛痘新方案，自上市以来便广受好评。
虚拟主播在商务代言领域具有独特的竞争优势。首先，在二次元盛行的当下，许多00后、05后所向往的偶像已不再局限于真人，他们更倾向于从二次元“纸片人”身上获得梦想的感召。其次，作为“情绪价值经济”的产物，虚拟主播凭借其广阔的想象空间与独特的陪伴感，能够满足用户对“偶像”的情感需求，从而为商务合作带来良好的用户粘性与消费潜力。
虚拟主播作为新兴的数字商务资源，其商业价值在此次合作中得到了充分验证。一页1218的核心用户是成长于数字时代的Z世代，他们热衷上网冲浪、喜爱二次元文化，虚拟场景正逐渐成为他们情感连接的新阵地。造梦师旗下的虚拟主播IP——Xy.宙斯与DL.毒，其用户画像和粉丝影响力与一页1218品牌高度重合。通过与这两位虚拟主播IP合作，一页1218精准融入了年轻人的兴趣圈层，打破了传统营销的边界，以用户熟悉且喜爱的语言形式，与他们建立了真诚、有趣的情感共鸣与对话。
在合作形式上，双方围绕“次元出击，油痘远离”主题，打造了深度整合的内容体验，涵盖虚拟直播专场、创意短视频剧情及联名周边等多元场景；在内容策略上，着力将粉丝对偶像的情感认同，自然地转化为对品牌产品功效与理念的接纳，从而实现从“粉丝经济”到“品牌种草”的有效跃迁。
值得一提的是，本次合作主播所属机构造梦师是国内聚焦虚拟IP打造与年轻文化内容生态的头部厂牌，以“虚拟艺术+实时互动”为核心，业务覆盖娱乐经纪、虚拟IP 孵化、影视项目制作、线上直播、线下活动等众多板块，后续也将布局AI生态。除Xy.宙斯、DL.毒外，控、其旗下DL.L9、DL.寂、DL.09、DL.明等虚拟IP均在其圈层有着出色的影响力。造梦师旗下的虚拟主播通过商务合作、晚会呈现、虚拟综艺等多元化展现形式拓宽虚拟主播的发展边界，也在用一份份出色的品牌联动战报，一个个精美的晚会盛典舞台呈现，一次次出圈的多元化合作为大众带来新的体验，为品牌带来新的选择。
一页1218与虚拟主播的此次携手，验证了品牌通过系统化的虚拟营销，能够同步实现品牌年轻化焕新、营销模式创新与商业价值转化的多重目标。这也预示着，虚拟主播正从垂直的娱乐内容赛道，升级为品牌寻求增长破局、开拓增量市场的重要战略资源。据悉，该品牌后续将持续探索与数字生态的融合，尝试更多元创新的品牌沟通与产品呈现方式，持续深耕年轻人市场。
责任编辑：韩璐(EN053)
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