广东
2月3日，天猫启动“镇馆之宝”计划，2026年将上线文创专属频道，目标单年孵化100款成交破百万的文创新品，推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名。
北京市文旅局相关负责人表示，博物馆文创是连接历史与当下、彰显文化自信的重要载体。电商平台让越来越多优质文创被看见，走出博物馆边界，走向更多人的日常生活，既为文化传承打下坚实的基础，也进一步促进文化消费的繁荣。北京市文旅局将与天猫深入拓展北京文创，围绕“北京礼物”开展IP合作。
据天猫提供的数据显示，截至目前，有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店，2025年上新超5000款优质文创新品。过去一年，有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆，其中18岁至34岁用户占比超过80%，博物馆文创连续三年在天猫保持50%以上的成交增速。
“2026年天猫将投入重磅资源，支持博物馆文创辐射更多用户群体，在天猫实现翻倍增长。”天猫家居及文博行业总经理长骁表示，天猫拥有全网最多的高净值消费群体、全球最多的品牌，及最多的博物馆旗舰店，天猫会在消费者、博物馆和品牌之间架起一座桥梁，让更多博物馆文创好产品走进大众生活日常。
据悉，天猫“镇馆之宝”计划包含5大扶持举措，上线文创频道，聚合博物馆新品，提供边逛边买体验；提供文创产品趋势指引，淘宝首页等核心资源加持，打造超100款成交破百万新品；推动博物馆文创IP与超1万个品牌跨界联名；平台打标优质文创商品，用户搜索、拍立淘等场景下，优先展示。此外，天猫设置文创专项激励，专项团队提供开店、运营、原创保护全链路支持，经营达标减免佣金、加赠资源。
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