北京
【CNMO科技消息】近日，小米集团在泰国曼谷与东南亚一家头部消费电子及智能生活零售渠道商举行了新零售战略合作签约仪式。此举标志着小米在将其成功的“新零售”模式与“人车家全生态”战略系统性地推向海外市场，尤其是被视为出海“桥头堡”的东南亚地区方面，迈出了关键一步。
此次合作的核心在于通过强强联合，深化本地化零售网络建设，为东南亚消费者提供体验小米高端科技产品与完整智能生态的直通车。小米早已将东南亚定位为新零售出海的“首站”与“成熟市场”，其目标是通过高效的门店网络推动品牌高端化。根据此前规划，小米计划在2025年全年于东南亚区域新开超过100家小米之家。
CNMO了解到，位于曼谷百丽宫的小米之家，其装修风格与商品陈列与国内旗舰店高度一致，已成为当地的“百万店”和重要销售据点。该店在小米15系列首销期间，销售额贡献了全店近一半的营收，证明了线下体验对高端产品销售的巨大拉动作用。同时，小米的空调、冰箱等科技大家电也已成功出海至该店，销量稳步攀升，正在将小米的品牌形象从“手机公司”重塑为提供个人智能设备、智能家居及智能汽车的全生态科技品牌。
小米的新零售模式不仅是开设门店，更是一套通过直营店简化渠道、利用信息系统打通数据以提升效率的战略体系。在东南亚，小米采取了“直营+本地代理商”的灵活策略，以快速适应市场。与本地头部渠道商的战略合作，将进一步优化这一模式，利用合作伙伴对区域市场的深刻洞察与渠道资源，加速小米生态产品的市场渗透与用户教育。
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