当一座城市开始歌唱：乌兰察布的文旅融合新路

一首《集宁的初雪》既有本地歌手的深情演绎，也有AI虚拟歌手“云小萌”的电子版本，在千万次播放中，网络评论区里“歌声美家乡美”成为最频繁的留言。

2025年12月，当《集宁的初雪》在音乐平台悄然上线时，很少有人能预料到这首地方主题歌曲能掀起如此声浪。截至2026年1月，《集宁的初雪》多版本总浏览量已突破1029万。

同月，乌兰察布市艺术学校举行的新创音乐作品展演舞台上，《向国旗敬礼》《额吉都贵玛》等新歌集中亮相。

这是乌兰察布市以音乐为媒介，系统性打造城市品牌的一个缩影。

乌兰察布之夜。 王彦飞 摄

01 破局

乌兰察布冬季的气候虽然寒冷，但整个城市都洋溢着热闹的景象与浓郁的烟火气。在过去的几个月里，一系列源自这座北方城市的歌声温暖了无数人的耳朵。

从《蓝天蓝》到《集宁的初雪》，从《冬日车马慢 从容上火山》到《乌兰察布的夜》再到《万马追风》，这些带着草原气息与城市温度的原创歌曲，正在以另一种语言讲述着乌兰察布的故事。

在乌兰察布市委宣传部统筹下，乌兰察布市融媒体中心、市文旅部门及相关旗县合力推动下，一批聚焦本土风光与人文情怀的主题歌曲被精心创作，并通过梯次发布、全媒体联动，持续掀起声浪。

“音乐是地域文化的‘听觉标识’，能够直接关联地方文化记忆，为文旅产业注入独特魅力。”乌兰察布市委宣传部文艺科科长包阿思认为，通过音乐塑造独特文化品牌，提升了地方品牌辨识度，也增强了游客的情感认同。

后旗地质公园。本文图片出标注外均为 受访者 供图

02 战略

2025年9月，“北疆文化建设和文旅创新实践”思客会在乌兰察布举行。来自政产学研领域的200多位专家齐聚，探讨如何以文化赋能城市发展。

与会官员表示，城市正在推动北疆文化建设从“有形覆盖”向“有效落地”“有感共鸣”深化，持续擦亮北疆文化品牌。

这一战略思路清晰表明，乌兰察布不再满足于简单的形象展示，而是要通过文化内容创造情感连接。

音乐成为实现这一目标的首选媒介。

“随着社会进步和人们生活水平提高，文化旅游已成为人们休闲娱乐的重要方式。”乌兰察布市文化旅游体育局党组成员、副局长苗雨丰说，“音乐与文旅深度融合成为推动文化产业发展的新趋势。”

腾飞的乌兰察布。

03 创作

乌兰察布的音乐推广绝非单点突破。一系列主题歌曲构成了多元而立体的城市声音名片。这些歌曲的推广经过精心策划。

针对备受好评的《集宁的初雪》，推广团队邀请本土实力歌手铁文太、赵学飞、张海霞等人献声，还吸引了区外知名歌手王舒及“金石男声六重唱”参与演绎。

由乌兰察布市融媒体中心自主研发的AI虚拟歌手“云小萌”，也推出了自己的版本。“同一首歌，多种演绎，接连亮相。”一位参与推广的工作人员描述道。

歌曲发布时间也经过周密安排，在“火山游客嗨歌季”启动、小雪、冬至、元旦等时间节点梯次发布，保持持续热度，避免“一阵风”式传播。

察哈尔乌兰哈达火山群。

04 传播

好内容需要强渠道。

乌兰察布构建了覆盖中央、自治区、市、旗县的四级传播矩阵。系列歌曲在人民日报、新华社等12家中央级媒体平台播发，同时在自治区级平台同步推送。

社交平台成为传播主战场。歌曲全面入驻抖音、快手、视频号、小红书、微博等平台，通过设置话题、鼓励互动，激发用户自发传播。在抖音上，“#想去乌兰察布”话题一度进入搜索排行榜前五。

所有歌曲同步上线酷狗、QQ音乐、酷我等主流音乐平台，实现从短期流量吸引到长期文化浸润的转变。

截至目前，系列作品在全网累计总浏览量已突破千万。《蓝天蓝》仅在新华社客户端单一平台，浏览量就突破230万。《万马追风》上线仅三天，在人民日报客户端和新华社客户端两个平台的播放量近500万。

05 融合

音乐带来的关注度正迅速转化为旅游兴趣。在各大网络平台视频评论区，“乌兰察布旅游”成为高频词。这种线上向往正逐步转化为线下客流。

2025年，乌兰察布文旅部门以“北京向西一步，就是乌兰察布”为口号，深耕京津冀、长三角、粤港澳大湾区核心市场。借力“集大原”旅游专列、港澳踩线团等重大活动，亮相5场国内重要展会。

在上海、北京、深圳、西安等重点客源地开展的15场宣传推广活动，邀请俞敏洪团队直播云游乌兰察布，实现“走出去”引流与“请进来”精准触达。

凤凰楼。

06 协同

2025年12月27日，2026第九届乌大张春节联欢晚会启动仪式在大同举行。这个由乌兰察布、大同、张家口三地联合主办的春晚，已成为区域文化交流的重要平台。

春晚以“马跃新程·骏驰未来”为主题，立足“长城金三角”地域特色，融入长城、草原、冰雪等元素。

这种区域文化合作不仅限于春晚。

乌兰察布还牵头在大同、张家口分别开展文旅对接会，与忻州达成文旅合作共识。辉腾锡勒黄花沟旅游区与大同方特景区已达成宣传共享合作意向。

有关专家表示，不论是“思客会”还是“区域合作”，既是对乌兰察布文化传承与文旅发展的深度精准把脉，也为打响北疆文化品牌、推动文旅等产业提质升级搭建了交流的平台。

当《集宁的初雪》在手机屏幕上轻轻飘落，乌兰察布的火山与草原便在千里之外生长。

乌兰哈达火山地质公园。

在乌兰察布市，高校、医院和公安系统等不同群体，自发以各种形式传唱这些歌曲。

音乐，成为连接情感、传达形象的新媒介。

城市品牌建设的竞赛中，乌兰察布选择了最轻巧也最深入的方式——让城市自己歌唱。从“听见”到“向往”，从“点赞”到“抵达”，一首歌的距离，也许就是从屏幕到草原的距离。

澎湃新闻记者 苏荷