直播间卖“原切羊肉卷”主要成分为鸭肉 “小旭简禾手工坊”被封禁

来源： 信网 责编：王熠冉 2026-02-05 10:17:27

主播在直播中强调是正宗羊肉卷。（来源：受访者）

信网·信号新闻2月5日讯　消费者在“小旭简禾手工坊”直播间购买了“39.9元4斤正宗原切精品羊肉卷”，收货后发现配料表中的主要成分是鸭肉。近日，江苏盐城市民裴先生向信号新闻(0532-80889431)反映，自己掉进了商家“挂羊头卖鸭肉”的坑。在平台介入下，裴先生最终获全额退款。该商品的生产方郓城县正阳食品有限公司对信号新闻表示，相关纠纷是商家违规宣传所致，与厂家无关。

据裴先生介绍，他此前在短视频平台刷到“小旭简禾手工坊”的“限时福利推广”直播——“正宗羊肉卷39.9元4斤，顺丰包邮，不好吃、不正宗可退货，保证是原切肉”。直播画面中，一大袋色泽红润、纹理清晰的肉卷上，挂着醒目的“羊肉卷”标签，右下角文字链标注着“精品肥羊卷”的名称。主播多次亲口承诺，且明确回复留言确认“系原切”，这些内容最终促成了裴先生的下单。

几天后，裴先生收到商品，发现这个“正宗原切”羊肉并不正宗：包装上的名称并非直播间展示的“精品肥羊卷”，而是变成了“肥羊风味卷”；生产商为郓城县正阳食品有限公司，配料表首位成分标注为鸭肉；包装里的肉卷颜色暗淡，与直播间展示的“色泽好、纹理优”的高品质肉卷差异显著。

裴先生收到的产品实物，配料表首位为鸭肉。（来源：受访者）

感觉自己被欺骗的裴先生随即联系商家，出示直播录屏证据要求退款退货，却遭到拒绝。商家以“生鲜产品特殊性，不支持无理由退换，个人口味问题不退不换”为由推脱，最后干脆称“我们卖的就是调理肉”，拒不承认曾宣称是原切肉。

之后，裴先生申请平台介入。平台审核相关证据后，认定商品宣传与实物不符，当即判定商家全额退款，且无需裴先生寄回商品。

信号新闻根据包装上的联系方式找到了“肥羊风味卷”的生产方——郓城县正阳食品有限公司。公司负责人表示，涉事产品是合规调理肉卷，执行标准为SB/T10482，符合国家预制肉类食品质量安全要求；该公司从未授权“小旭简禾手工坊”以“原切、精品”等名义宣传，主播的宣传行为与厂家无关。平台方面则回应，收到消费者举报后，已对该直播商家采取封禁管控措施，相关商品已全部下架，后续将加强直播间宣传内容审核。

针对此事，肉制品行业从业者刘先生指出，从行业定义、配料标准到命名规范，涉事商家的宣传均存在明显违规：“首先，原切肉的核心是单一肉类直接切割，无其他肉类、添加剂混合；而调理肉是经腌制、配比混合等工艺制成的复合肉制品，两者品类完全不同，调理肉本身不存在‘原切’概念。其次，‘精品肥羊卷’命名有明确行业共识——需以羊肉为主要原料，纯羊肉含量通常不低于90%，配料表首位必须是羊肉；而该产品配料表首位是鸭肉，本质是‘以鸭肉为基底的风味合成肉’，羊肉仅为辅助调味成分，根本不具备‘羊肉卷’的核心原料属性。再者，‘精品’二字对应产品品质等级，要求原料新鲜度、切割工艺、口感风味均达到行业优质标准；而含鸭肉的调理肉在原料纯度、营养价值上与纯羊肉卷差距显著，冠以‘精品’属于夸大品质、误导消费。”

信号新闻律师专家库成员、山东诚功律师事务所刘国建律师表示，涉事商家在直播中虚构“原切羊肉卷”，诱使消费者下单，已构成虚假宣传，违反《中华人民共和国消费者权益保护法》相关规定。“消费者有权要求退货退款，若商家行为造成损失，还需承担赔偿责任。”（谷正原 徐基峰）

[来源：信网 编辑：王熠冉]