2026年度中国直销企业发展报告（四）

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2026年度

中国直销企业发展报告（四）

本质团队一直坚持发布中国直销拿牌企业年度报告供业界参考，至今已有21年。请戳系列回顾。

这是《2026年度中国直销企业发展报告》第四篇，重点盘点了富迪、哈药、海之圣、汉德森、和治友德、华林、荟生、吉美、佳莱、嘉康利十家拿牌直销企业的发展现状。

21.富迪

高层变动。2025年富迪公司出现巨大变化，管理团队更替。执行总裁为刘涛。公司原有官方微信公众号“富迪v生活”则清空了2025年12月13日前的所有信息。

市场动向。截至2026年1月12日，整整一个月的时间里，新上线的“富迪集团”服务号发布内容少且时间无规律，间接显示新富迪公司的正常运营化还处于一个初期的筹备阶段，也让2026年新富迪的发展存在更多的可能与期待。

市场赛道。新富迪将聚焦肽健康产品赛道，结合本草医学、药食同源理念打造新产品。新运营团队还将结合民生帮扶、助力乡村振兴，为偏远地区优质产品拓宽流通渠道、升级健康服务网络。

22.哈药集团

业绩表现。2025年前三季度，哈药集团股份有限公司总营收120.21亿元，同比下滑1.92%；归母净利润3.29亿元，同比下滑35.35%。

市场战略。2025年，哈药加速电商布局，线上线下整合构建营销闭环。另外，哈药在2025年新增跨境电商概念。

品牌创新。推动老字号年轻化和体验化创新方面，哈药在2025年重点打造卡通IP，吸引年轻消费者。

直销动态。哈药直销在当年获牌后昙花一现，从此处于停滞状态。

23.海之圣

高层变动。2025年的海之圣发生巨变。因市场业绩对赌未达预期，创办人王元圣全面收回直销经营权，副董事长王元正负责日常事务管理。

2025年初，刘家齐、张甲子因理念分歧，各自带队伍经营市场。2025年下半年，刘家齐回归北方大陆。

市场动态。曾在宜莱福做到相当级别的鲍科名于2025年加盟海之圣，和张甲子等融合打造海之圣新产业板块，鲍科名和张甲子任海之圣新产业副董事长，肖墙和金珠美朵任董事副总裁。2025年11月27日，海之圣首届牦牛产业发展论坛暨海之圣新产业2025启航大会在成都举行，布局牦牛产业赛道。

海之圣的另一新零售板块，是主打亚麻籽产品的有光系统，系统执行总裁为谢军，市场发展得不错。

24.汉德森

企业背景。汉德森是一家含着金汤匙出生的直销公司：投资方一个是香港恒基兆业联合主席李家杰，另一个是保健品供应巨头艾兰得控股老板常亮。2018年闪电般获得直销牌照后，商务部就再没颁发过直销牌照。可惜身不逢时，发展多舛。

市场沉寂多年，管理层几乎散尽，一些无处可去的小团队选择了坚守。在汉德森联席总裁王博等人5年来的耕耘下，慢慢焕发出生机。

市场策略。现在的汉德森，依托公司此前打下的基因检测基础和精准营养健康概念，低调发展，如今稍有斩获。2025年9月24日，汉德森联合欧飞基因打造的“基因检测+个性化营养”一站式健康服务平台在中国精准营养大会上荣获“年度创新营养方案大奖”。能够在没有扎实的经理人团队、依靠市场自我驱动的情况下完成如此成绩，实属不易。

战略规划。2025年，业界也传出过势头正劲的欧洲直销巨头PM国际要和汉德森谈牌照合作的消息，但最终没有结果。

2026年1月10日，汉德森在艾兰德靖江总部召开“精准营养新纪元”汉德森2026年度市场表彰暨启动大会，宣布进入AI加持下精准营养2.0时代。

25.和治友德

市场动态。2025年，和治友德公司发展稳中有升，举办了首届生物科技大会，宣布启动生物科技战略，与国医大师张大宁和诺奖得主阿龙•切哈诺沃紧密合作，提出做“细胞通调补养开创者”，成立了生物科技研究院，并在产品研发上构建未来核心竞争力。

品牌建设。董事长韩金明受邀参加了2025夏季达沃斯论坛，并出席了李强总理与全球企业家的特别对话会，提升了公司的国际能见度和话语权。

公益活动。和治友德建立了自上而下的ESG组织架构，将ESG理念深度融入企业战略和日常运营中。连续三年冠名支持天津宝坻潮白湿地半程马拉松赛，提升品牌美誉度和公众健康形象，并积极履行企业社会责任，向中国和平发展基金会“丝路幸福”专项基金、香港火灾灾区捐款。

26.华林

企业背景。河北华林曾经是内资直销中规模较大的企业，2019年受到权健事件的波及，市场停滞。经过数年后，相关案件在2024年上半年尘埃落定，华林董事长刘德林重返商界。

直销前景。不过，因为该事件前期影响太大，对于是否会重启直销，华林内部还在探讨中。

27.荟生

市场板块。因为股权上的纠纷，荟生的市场运营事实上分为两大块。一块以荟生创始人袁媛为主导；一块以白龙为主导，袁斌负责运营。

运营项目。荟生目前运作的主要市场项目有：

1. 荟生珍选荟。2025年9月3日，荟生珍选荟召开全球健康生态启航会议，号称融合了“直销+微商+新零售+会销+直播”等模式，珍选荟CEO杨鹏程，市场团队为众一国际系统。

2. 荟生尚品贞元生态。2025年8月24日，贞元生态召开首届新星启航会议。项目主要管理成员为：肖钢、李昕奇、刘晋境、黄韬、康龙。

3. 荟生法加尔。项目以荟生湖南分公司运作，项目负责人欧阳蒲香，定位于头部康养赛道。

4. 荟生云商乐享睡。2025年10月20日，该项目在包头启动，主要运作团队为亿和体系。

5. 白龙、袁斌操盘的能量舱自2024年10月被央视财经曝光后，市场遭受重创，但该项目并没有停止，而是以荟生轩和堂名义继续运营。白龙长期滞留海外，只参加海外的市场会议，国内市场由袁斌负责运营，主要运营项目荟生健康已改为荟生美丽，该项目包含股票期权的运作。2025年1月，白龙在泰国会议上表示项目即将上市，一旦上市公司市值达到10亿美元，就将兑现所有期权。据本质视点传媒的了解，与2024年市场的火爆相比，2025年荟生美丽的市场已出现下滑。

28.吉美

企业背景。在业界最神秘老板陈立波的领导下，吉美生物一直专注于家庭健康领域，低调发展。受疫情和行业整顿影响，吉美生物直销板块遭受重挫。

市场板块。2023年底，业界知名人士陶国林率队加盟吉美生物，建立吉美数商事业板块，很快发展成为吉美的核心业务。陶国林著有《消费的力量》一书，通过创业天下APP和吉美数商实践其市场设想，近年业绩不错。

2025年11月29日，知名经理人江文臣等以吉美国际名义在长沙召开“心承吉美，志在国际”吉美健康家全球战略发布会，标志着吉美全球化板块的正式启航。该板块将以“健康家”为核心，致力打造360°家庭健康解决方案。

未来规划。2026年1月16日，吉美总部推出新的“吉美自然生活”官方微信公众号，开始发布内衣产品介绍。

29.佳莱

企业背景。佳莱公司创立27年，以《弟子规》《了凡四训》为企业文化根基，运用频谱智能科技和创新商业模式，试图让健康养生真正融入日常起居，帮助合作伙伴改善家庭命运。

市场动态。2025年，经历了2024年股东和法人频繁变更风波的佳莱科技归于平静，国内市场波澜不惊，据说董事长熊峰已将注意力放在海外市场，颇有收获。

2025年11月，以“有爱，有梦，我成功”为主题的佳莱全球嘉年华在佛山举行，来自全球市场的数千名经销商共襄盛举，联盟授予佳莱集团旗下品牌和迩美航天联名指定品牌称号。

未来战略。佳莱董事长熊峰发布2026年度战略：打造广州智能穿戴品牌中心、日本大阪智能睡眠品牌中心，构建更高效率、更高标准的全流程现代产业体系；在海外地区推出新一代功能健康饮品——凯特健活能贝塔酸，围绕大脑专注力、情绪平衡与细胞健康等市场需求进行推广，让它服务约1000万消费者。

30.嘉康利(中国)

企业战略。嘉康利在2025年依旧延续其数字化战略，成立AI运营团队，宣布迈入数字化2.0时代，积极拥抱AI，以AI智能获客、虚拟教练、精准健康管理等工具为经销商赋能。

嘉康利针对不同人群的健康场景，定制社群运营方案，以跨越全年的城市徒步等活动，积极强化“健康一代”“生活无龄感”等健康理念。

市场表现。嘉康利全球在2025年实现双位数增长，嘉康利中国则延续了2024年的增速，数字化转型和社群运营成绩不错。