微信封禁自家“兄弟”红包，打的什么牌？

都是兄弟部门，腾讯一视同仁。

文｜Dale

编｜董雨晴

文章来源｜凤凰网科技(ID:ifeng_tech)

2026年2月4日一大早，当用户兴致勃勃的完成首轮红包提现，试图再在微信群聊中分享、点击元宝红包链接时，一条风险提示突然弹出：“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容”。

一时间网友们兴致勃勃的评论道，微信终于还是把自家“兄弟”的红包给封了。还有摸不清路数的路过群众问道，“微信和元宝不是一家的吗？”

就在三天前的2月1日，腾讯旗下AI助手元宝高调启动“上元宝，分10亿”春节活动，用户将元宝App更新到2.55.0版本以上即可参与。

微信平台亲手封禁了自家兄弟的推广链接，这是怎么回事？

双方回应，你来我往

当日10时26分，微信官方率先发布说明，针对春节营销活动，其表示，“我们收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过‘做任务’‘领红包’等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。”

此前，在社交媒体上曾出现一些用户举报行为，认为群聊内的刷屏的红包分享影响其个人体验。

随后，微信经研判后，对元宝的违规链接进行了处置，限制其在微信内直接打开。

大约十几分钟后，元宝官方在小红书发出回应称：“元宝正在紧急优化调整分享机制，我们将尽快上线，确保用户抢红包体验”。

值得一提的是，虽然同属腾讯集团，但元宝产品隶属于CSIG事业群，微信隶属于WXG事业群，本质上是兄弟部门，在腾讯内部一视同仁。

到目前为止，双方都算十分和平，一切都是按规则办事。

此次封禁也可谓是早有预兆，红包活动上线后，元宝的“分享红包”机制迅速在微信群聊中引发裂变效应。

根据活动规则，用户每有1人通过其分享的链接领取红包，分享者即可增加1次抽奖机会，该项任务上限高达30次。这种强绑定设计直接导致元宝红包链接在各类微信群中泛滥。

而根据微信平台长期执行的《外部链接内容管理规范》，此类通过利益诱导用户进行分享、传播的行为，通常被定义为“诱导分享”。

一个未经证实的消息称，2月2日，活动上线第二天，腾讯内部已开始就此事进行沟通。后该沟通说明表示，元宝红包活动是“无门槛领取”，与平台打击的恶意诱导分享“有本质区别”。

至于元宝此次虽被封禁，并不能说完全吃亏，从2月1日红包活动上线至今，元宝已连续4日登顶App Store免费榜一，此前其在5-10名已徘徊多时。

颇值得注意的是，曾经连续数月霸榜第一的豆包App，在2月4日这天已掉至第5位，排在其前面的分别是抖音精选、蚂蚁阿福、汽水音乐。

红包大战背后的战略深思

在2026年员工大会上，内部曾坦承腾讯在AI领域“入局最晚，处于追赶阶段”，当前来看，不管是红包活动还是此次遭遇封禁，都是元宝和腾讯AI必须历经的过程。

去年12月，消息称豆包DAU破亿，接近字节人士称其市场推广费用，是字节历史上，所有破亿DAU产品中花费最低的，并且产品留存表现不错。

但紧随其后，腾讯与阿里便发起了新一轮大战，最直观的数字是腾讯率先宣布发10亿现金红包，阿里紧随其后加码至30亿，计划以免单形式完成福利发放。

发红包、抢免单，又在春节这个最特别的合家欢场景下，阿里和腾讯到底在筹划什么？

凤凰网科技曾了解到，在豆包的DAU大盘中，老年人与未成年群体的贡献也不容忽视。这意味着，AI类产品想要做大DAU，破圈是必须的动作，更大规模基数的用户不一定非得是互联网和AI工具重度人士。

多位用户都反馈，家庭群中对豆包的认知度较高。

历史上的互联网春晚、春节战役，事后也被多看作是练兵的重要场合。如快手赞助春晚、小红书签下独家笔记合作，都有知情人士告诉凤凰网科技，内部认为这是一种极致的压力测试，可以在这样的战役中完成组织能力的锻炼，同时探索业务的新形态。

腾讯内部在反思AI慢一步原因时也提及，过去腾讯多以产品工程为核心，缺乏对AI的整体研究。

2月2日，就在红包活动全面启动后不久，元宝App系统一度崩溃。腾讯回应称，这是“瞬时流量激增，部分服务出现短暂不稳定”所致，随后服务恢复。

封禁发生前一天，腾讯总办首席AI科学家姚顺雨在公开活动上表示：“腾讯是to C基因更强的公司，我们会思考怎样能够让今天的大模型为用户提供更多价值。”

此前《晚点LatePost》曾报道，姚顺雨在一场内部会上发言指出，混元的评测出了大问题，希望团队以后不要只盯着榜单做事，言外之意，是希望在追求榜单这种直观数据之余多做现实落地尝试。

这和姚顺雨之前的判断也一致，“真正决定模型能否走出 demo 的，不是再刷几个榜，而是你到底有没有把系统放进真实世界的约束里，并用真实世界的方式去评估它”。

接近腾讯的人士对凤凰网科技表示，“春节战役在腾讯内部讨论过很多轮，后来大家一致认为，腾讯是个能坚持长期主义的公司，当前是个过程，我们要看长期结果”。

这个春节，对多数大厂而言，都是AI走入真实物理世界的最好战场。这场战役可能是混乱、跌宕的，但注定是有价值的。

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