中央广播电视总台86版《西游记》IP产业共创大会在京举办

六大核心项目开启全产业链生态

2026年1月30日，由中央广播电视总台总经理室指导、央拓国际融合传播集团有限公司主办的“致敬经典 共创未来——中央广播电视总台86版《西游记》IP产业共创大会”在北京梅地亚中心隆重举行。来自政府部门、文旅企业、影视机构、科技公司、新闻媒体等领域的数百位嘉宾齐聚一堂，共同见证这一国民IP开启产业共创新篇章，为中华优秀传统文化创新性转化、创造性发展注入新动能。

本次大会以86版《西游记》播出四十周年为契机，紧扣“经典IP活化”与“产业生态共建”两大核心，通过战略发布、项目启动、合作签约等环节，系统展现总台对经典版权资源的开发规划，搭建起跨界合作的桥梁。中央广播电视总台总经理室、社教节目中心、创新发展研究中心、华语环球节目中心等总台相关领导出席大会，86版《西游记》剧组摄像师王崇秋，演员马德华（猪八戒扮演者）、左大玢（观音菩萨扮演者）、王伯昭（小白龙扮演者）、林志谦（二郎神扮演者）等主创团队成员惊喜重聚，共同追忆创作历程，见证IP新生。

总台作为党的意识形态重镇和国家广播电视台，拥有国内最丰富、最优质的版权资源储备，86版《西游记》是其中最具生命力的IP之一。“此次大会的举办，既是对经典IP的致敬，更是总台推动版权价值转化、深化产业合作的重要实践。”当前消费升级与产业创新深度融合，场景经济成为激活文化价值的新增长点。86版《西游记》IP将以本次大会为起点，进一步深挖文化基因，拓展文旅、影视、科技、文创等应用场景，不仅为合作方带来商业机遇，更将助力中华优秀传统文化传播，为文化强国建设贡献力量。

战略规划重磅发布，标准化体系护航IP开发

大会重磅发布环节，央拓国际融合传播集团有限公司发布了《中央广播电视总台86版<西游记>IP品牌战略规划及授权手册》，标志着该IP正式从“单一授权”向“生态共创”升级。战略规划构建“强化认知、统一标准、落地产业”三层递进目标体系：在IP传播层面，将通过“二创赋能+跨界合作+全域传播”的组合拳，让86版《西游记》的认知度持续升温；在IP标准层面，《86版西游IP新授权体系及资产手册》1:1复刻原版人物的“精神内核与视觉标准”，明确“经典、匠心、超越、陪伴”四大核心价值，将解决过往IP形象混乱、品质参差的合作痛点；在产业层面，布局商品化授权、实景娱乐、互动娱乐、内容改编、品牌联名、出版教育等赛道，为不同领域合作伙伴提供定制化方案。此外，央拓国际还将建立“西游生态伙伴”认证平台，对符合品质要求的合作方授予官方认证，并提供内容、营销、渠道全链条赋能，确保IP价值规范释放。

六大核心项目落地，全产业链激活商业潜力

围绕IP全产业链开发，大会集中发布六大核心项目，涵盖内容改编、互动娱乐、实景娱乐、艺术展演、商品化授权、融媒体活动等领域，展现86版《西游记》IP在数字时代的多元可能。

“总台86版《西游记》IP X 内容改编”板块，合作方北京灌木互娱文化有限公司发布了《西游记之大圣闹天宫》AI大电影项目。该项目依托人工智能技术，以尖端算法重构“大闹天宫”等经典叙事场景，用数字技术赋予孙悟空等角色全新视觉生命力，探索“文化+科技”的影视创新路径，将为观众带来沉浸式的神话体验。

“总台86版《西游记》IP X 互动娱乐”板块，合作方上海欢动（参数丨图片）科技有限公司推出即将上线的《西游释厄传》游戏项目。该游戏深度还原剧中神话世界，打造兼具沉浸感与互动性的数字冒险场景，玩家可化身“取经人”参与“三打白骨精”“智取红孩儿”等剧情任务，在娱乐中感受东方文化魅力。

“总台86版《西游记》IP X 实景娱乐”部分，作为成功案例，长春市动植物公园运营方长春市合家欢旅游管理有限责任公司依托86版《西游记》IP打造沉浸式文旅地标，通过主题演艺、光影艺术、角色互动，让游客“走进西游故事”；南京金牛湖野生动物王国等全国特色景区也将陆续落地类似项目。现场，网红“雪饼猴”带来的金箍棒表演，更是让观众直观感受到现场互动的乐趣与魅力。

“总台86版《西游记》IP X 艺术展演”部分，正式启动“西游•筋斗云国漫流行音乐节”项目。音乐节致力于塑造一个“音乐为核，国潮为纲，国漫为基，创新为魂”项目标杆。通过实力艺人倾情助阵、顶级舞美特效加持，将剧中经典旋律重新演绎，并携手国内顶尖国漫IP，融合中华老字号等多元化内容，共同打造一场跨越时空、连接怀旧与潮流的视听盛宴。

“总台86版《西游记》IP X 商品化授权”领域，合作方上海吾流文化有限公司发布了86版《西游记》IP与新文创领域结合的收藏卡牌产品。产品深度还原剧中经典角色造型、名场面等，融入国潮创新设计，让每一件文创都成为兼具艺术感与收藏价值的文化载体，将文化符号转化为可感、可藏、可共鸣的生活美学，创造 IP 赋能文创新业态。

此外，央拓国际还发布了“86版《西游记》IP四十周年融媒体系列活动”。该活动将联动全平台资源打造跨圈层传播矩阵，以创意激活资源，以情感连接受众。通过沉浸式互动与年轻化表达，推动文旅融合走实，让“取景地”变身为“体验场”，让“流量池”转化为“动力源”，为经典IP的四十周年续写文化传播与产业赋能的新篇章。

携手签约，开启产业共创新生态

大会现场，央拓国际融合传播集团有限公司负责人，分别与浙江中国小商品城集团股份有限公司、上海吾流文化有限公司、西柚博界（北京）文化传媒有限公司、合家乐(南京)文旅发展有限公司、广州卡宝文化创意有限公司、成都黑焰联动科技有限公司等企业负责人签署合作协议。

签约仪式后，与会嘉宾共同见证86版《西游记》IP产业生态共创启动仪式，标志着86版《西游记》IP产业合作新生态正式启幕。

据悉，除86版《西游记》外，总台还将逐步推进《红楼梦》《三国演义》《水浒传》等经典影视剧IP的开发，通过“新媒体+新技术”催生新业态、新模式，让更多经典IP在新时代焕发新生。本次大会的成功举办，不仅为86版《西游记》IP开启了产业共创的新征程，更为中国经典IP的商业化开发提供了可借鉴的“总台方案”，推动文化产业高质量发展迈向新台阶。