2026年开局,中国车市整体承压。据中国汽车流通协会乘联分会初步预估,1月全国狭义乘用车零售销量约为180万辆,环比2025年12月大幅下降20.4%,同比仅微增0.3%。更细化的数据显示,1月1日至18日,全国乘用车市场零售67.9万辆,同比与环比分别下降28%和37%,呈现“开局偏弱”的态势。
市场遇冷主要源于多重因素叠加:新能源汽车购置税优惠政策调整、2025年底促销导致消费需求被提前透支,以及尽管国家层面的“以旧换新”补贴细则已发布,但各地具体申请通道在1月尚处落地衔接阶段。这些因素共同导致了市场的短暂“观望期”。
然而,凛冽的行业寒风并未能阻挡所有参与者的步伐。当整体市场环比深度回调时,一批品牌却凭借清晰的战略、硬核的技术或灵活的策略,在逆风中实现了显著的同比增长,为2026年的激烈竞争写下了充满张力的开篇。
鸿蒙智行:1月交付57,915辆,同比增长65.6%
在整体承压的市场中,鸿蒙智行不仅交付量稳居智能汽车阵营榜首,更以超过65%的同比增速一骑绝尘。
这一表现远超行业平均水准,强劲验证了其“鸿蒙生态”车机一体化模式的市场号召力与用户黏性。在智能化体验日益成为核心购车因素的当下,其先发优势正在转化为坚实的市场护城河。
随着合作模式的深化与更多车型加入阵营,鸿蒙智行的生态规模效应有望持续放大,巩固其在智能汽车赛道的头部引领地(参数丨图片)位。
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问界(隶属鸿蒙智行):1月交付40,016辆,同比增长83%
作为鸿蒙智行的核心载体,问界品牌增速更为迅猛,单月交付突破4万辆。
高达83%的同比增长,使其成为高端新能源市场中最具成长性的力量之一。这标志着华为深度赋能模式在经历市场检验后,已进入收获期,成功将技术势能转化为强劲的市场动能。
在现有车型热度不减的背景下,未来新车型的推出与渠道服务的进一步优化,将为其冲击更高目标提供动力。
吉利汽车集团:1月总销量270,167辆,同比增长约1%
在复杂市场环境中,吉利汽车整体销量实现同比微增,其中新能源汽车销量达124,252辆。
在行业龙头同比下滑的对比下,吉利集团稳住阵脚并实现正增长,含金量十足。其增长动力来源于“多品牌、多技术路线”的协同效应,以及海外出口同比暴增121%的卓越表现,展现了深厚的体系韧性与全球化视野。
吉利汽车已将2026年定为“产品大年”,计划每季度推出1-2款全新产品,并锚定345万辆的年销目标与64万辆的出口目标,攻势全面。
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极氪(隶属吉利):1月交付23,852辆,同比增长99.7%
极氪品牌交付量近乎翻倍,增速在高端纯电阵营中独占鳌头。
极氪以鲜明的设计美学和领先的SEA浩瀚架构,成功在高端市场树立了差异化形象。接近100%的增速,证明其产品力得到了市场的高度认可,已成为吉利集团电动化转型的尖兵。
2026年,极氪计划推出搭载全球领先全栈900V高压系统的极氪8X等新车,持续强化技术旗舰标签,向30万辆的年销目标稳步迈进。
广汽传祺:1月销量超2.76万辆,同比增长51.06%
广汽集团旗下“传祺BU”在1月实现超过50%的同比高增长。这一成绩凸显了传统自主劲旅在积极转型后的爆发力。传祺在MPV市场的持续领先,以及轿车、SUV系列产品的混动化升级成效显著,抓住了市场结构性机会。
在广汽全力发展新能源的战略下,传祺有望继续深化混动及电动化布局,利用其深厚的制造与供应链体系,在主流市场中开拓新增量。
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昊铂埃安BU:1月销量23,591辆,同比增长171.63%
由昊铂与埃安合并后的新业务单元,首月便交出同比增长超171%的惊人成绩单。
惊人的增速背后,是广汽集团对新能源资源进行战略性重组整合的初步成效。昊铂品牌冲击高端化与埃安稳固主流市场形成合力,规模化效应开始显现。
如何让昊铂品牌的高端科技形象深入人心,并持续提升整体盈利水平,将是该BU在实现销量高增长后面临的核心课题。
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零跑汽车:1月交付32,059台,同比增长27%
零跑汽车稳定交付超3.2万台,保持在新势力第一梯队,并实现稳健增长。
在竞争白热化的市场中,零跑坚持“全域自研”带来的成本控制优势,使其产品在主流价格带具备突出的性价比和技术含量,赢得了众多务实用户的青睐。
持续聚焦15-20万元核心市场,并加快海外市场的拓展步伐,将是零跑在2026年巩固地位、寻求突破的关键策略。
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岚图汽车:1月交付10,515辆,同比增长31%。
岚图汽车延续了增长态势,在新年首月实现超过30%的同比增长。
在高端新能源市场,岚图凭借“岚海动力”多路线技术布局和扎实的产品定义,赢得了稳定的市场空间。连续数月的同比增长,表明其品牌与产品已进入良性成长通道。
2026年岚图计划推出四款搭载L3级智能驾驶硬件的新产品,覆盖多品类市场。同时,其赴港上市进程已获备案,资本市场与产品市场双向发力,有望进入发展快车道。
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结语:
1月的车市如同一面镜子,映照出不同品牌在面对行业周期波动时的真实底色。
当普惠性的政策红利减退,市场竞争迅速回归到以核心技术、成本效率、体系韧性和战略定力为核心的本质。能够逆风前行的品牌,无论是依靠生态赋能、技术引领,还是凭借精准的市场卡位与坚定的转型决心,都为此阶段的竞争提交了一份合格的答卷。
然而,这仅仅是2026年漫长赛程的起点。随着春节后政策明晰、消费需求回暖,以及更多重磅新车的入局,一场更为激烈和残酷的淘汰赛正在拉开序幕。
逆势增长的故事能否持续书写,取决于这些品牌如何将开局的优势,转化为贯穿全年的胜势。
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