八大新春观影福利，激活春节档消费新场景

马年春节档即将盛大启幕，广东省电影局联动多部门重磅推出“看电影、享优惠”等八大新春观影福利，以“电影+”跨界融合的创新模式，激活假日消费潜能，为全省群众与游客打造一场兼具文化深度、科技亮点与惠民温度的光影盛宴。

紧随着元旦档票房榜首的好成绩，广东电影市场再传佳讯，截至目前，全省电影票房已突破3亿元大关，占全国票房总量的15%。这一数据不仅体现着多维供应观影福利、刺激电影消费市场的成果，也回应着近年来广东主动孵化优质影视资源的努力。

广东电影市场的活力首先来源于对消费市场持续不断、形式多样的优惠活动。近年来，为响应社会的春节观影热情，广东用真金白银为电影市场注入强心针，2025年春节档期间，广东通过3800万元电影消费券，让观众以更实惠的价格感受光影艺术的魅力。

《黑神话：悟空》让山西小西天景区爆红、《让子弹飞》持续吸引影迷打卡开平碉楼、《狂飙》《误杀2》为长堤历史文化街区焕发鲜活生命力……无数前例一再证明，文化影视流量转化而成的消费力是指数级的。因此，今年观影福利演进升级，完成从单一补贴到生态融合的转变，不仅为消费者提供购票优惠，更进一步将观影优惠延伸至其他业态，以“电影+”新春大礼包的形式让电影跳脱出单纯的娱乐消费，最大程度发挥电影这类文化产品的综合经济影响力。

例如“电影+文旅”“电影+美食”等，就将观影前后的吃喝玩乐购一条龙囊括在内，观众前往指定景点定位打卡，就有机会轻松领取9.9元电影优惠券，或凭任意电影票根，在合作餐饮店享受消费折扣等福利，“电影+市集”活动更让“广货行天下”的品牌理念在影视产品的加持下深入人心。通过简单易得的操作将普惠性与互动性有效结合，为观众提供实打实观影福利的同时，更充分发挥“票根经济”对其他产业的带动作用，牢牢把握假期客流与春节档观影潮带来的双重流量。

值得一提的是，广东今年的八大新春观影福利中还包含超过百场公益观影专场，重点面向外卖骑手、快递员、环卫工人、退役军人、残障人士、赴粤团聚留守儿童等群体，共计发放15000张电影票，让文化惠民的温度传至岭南大地的每一个角落。通过“电影+”新春大礼包的发放，电影将成为联结文旅、餐饮、购物甚至公益的纽带，有效实现刺激消费与文化惠民的双重目标，为广东电影市场注入强劲动力。

说到底，电影品质才是观众买票的根本驱动力。广东之所以能24年蝉联全国“第一票仓”，靠的不仅是扎实的消费力和高回报率的优惠机制，更有对影视生产长年累月的系统性培育。2025年5月，广东就重磅推出《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》，将影视制作的全链条考虑在内，提供了从选题孵化到拍摄服务、从资金激励到人才培养的全链路扶持体系。

在此激励下，全年广东电影备案数量高达313部，居全国第二，显示出内容生产者前所未有的热情与底气。不仅打造出《长安的荔枝》《日挂中天》这类面向全国、走向世界的优质电影，在“分线发行”“分区域发行”的新模式下，广东影片《我，就是风！》《爸，我一定行的》深耕本地后又辐射全国、潮汕方言喜剧《夏雨来》取得2800万元票房的好成绩，它们的成功更体现出广东电影市场的自信和包容。

在市场与政策的双重加持下，有理由相信，2026年广东电影市场将在消费端与生产端持续彰显产业活力，为中国电影开启更多可能。